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多年前提到脱发，不过是少数中年男人群体的困扰。而现在，头皮护理已成为各个年龄阶层需要关注的话题。尤其是，年轻人的脱发焦虑正在与日俱增。
钛媒体APP了解到，果集报告数据显示，从2023年1月-12月抖音个护GMV表现看，88%的细分类目同比增长超100%，洗发护发为高销售额且持续增长类目。其中，2023年抖音平台头皮护理市场集中度CR10达79%，头皮护理细分功能赛道呈增速最高的垄断局面。
国家卫健委数据显示，我国超过2.5亿人有脱发困扰，平均每6人中就有1人脱发。其中，30岁以下人数占总数的69.8％，而26-30岁的青年占比高达41.9％。
年轻人的脱发焦虑也在引发新的生意，为了守卫发量，消费者有两个方向的选择。一个是用传统品牌霸王、博滴、Spes诗裴丝等防脱洗发水，护理产品GrowGorgeous强效增发精华、Christophe Robin 磨砂膏，或是可氏利夫、了于等这种国产新品牌的头皮护理产品，第二个是则是去机构、医院做植发生发。
不过，不少90、95后防秃专业户依然对钛媒体APP表示，因为熬夜、作息不规律、遗传等原因，与父辈相比，他们出现脱发和秃头现象的年龄段也越来越早，寻找更有效果的产品，一直都是日常难题。
这让防脱、生发在内的头皮护理成为了新的财富密码。与此同时，关于防脱和生发市场智商税等种种问题也存在争议。
防脱概念火了，头皮护理迎来风口
关于头皮的美业早已成为一门生意。2005年，霸王就曾以高价签约成龙出演电视广告，防脱中药世家的形象深入人心，四年后成功在香港上市。
资本也在推动国内品牌发展。2023年沙龙级头皮护理品牌LaTerapia了于完成战略融资，专注头皮功效和体验型洗护；2023年，专研防脱的头⽪护理品牌可氏利夫一年内获两轮融资，对标国外的高端产品。
进入2023年以来，宝洁和联合利华两大巨头已接连向护发品牌出手：宝洁收购黑人护发品牌Mielle Organics，联合利华首投澳大利亚头皮护理品牌Straand；滋源和卡诗两大中外头部洗护品牌推出新品抢占头皮护理市场心智。
美容仪和医美领域涌现生发仪、生发帽等产品，华熙生物引入毛发健康和头皮抗衰领域的垂直类医美产品丝丽Haircare。
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但目前具备功效性的高端头皮护理还处在蓝海。在国内高端头皮护理市场，国外品牌占据主流市场地位，国产品牌还是凤毛麟角。
尤其是对于诸多线下头发头皮护理品牌的分销商、渠道商来说，选择进口品牌的利润更大，国产头皮护理品牌过于小众，也难被重视。
防脱的第一步是改善“土壤”环境，毛囊的养护才是防脱的关键。对于入局企业来说，这就变为一场围绕头皮毛囊的功效、成分竞逐。
欧莱雅重推薇姿DERCOS防脱精华，卡诗全新头皮系列舒缓精华液主打“头皮抗氧化”概念……主流头皮护理产品已经出现成分护肤化的趋势。品牌们纷纷把最新的抗衰老技术应用于头皮上。
在原料选择上，专研防脱的头⽪护理品牌可氏利夫提出“头抗初”概念，产品添加蓝铜胜肽、黑松露、酰基四肽-3、雨生红球藻等抗成分。
可氏利夫品牌创始人Jennifer告诉钛媒体APP，护肤品中的抗衰成分主要是肽、A醇和波色因。可氏利夫在肽里找出了具有生发功能的成分并做了组配，专研筛选出防脱肽类，利⽤超分⼦技术进⾏包裹，去达到毛囊头皮防脱抗衰的功效。
“肤感味道也同样重要。产品成分有效成本的比例是百分之百，如果你的香精加到了2.5%，那你其他有效成本一定会减少。所以我们现在用香水调香，尽可能将比例不超过1%。”Jennifer告诉钛媒体APP。
“基础的洗护线成分也已远远满足不了当下消费者要求。从洗发水、护发素、发膜，再到营养液，喷雾磨砂膏等等，头皮护理这个赛道的品类未来将慢慢延展细分，未来存在巨大想象空间。”
但在这个过程中，对国产初创企业来说，产品研发的周期、成本都会遇到相对应与日俱增的难题。
艾瑞咨询最近发布的美护发线上报告也在指出，在护发大方向，消费者诉求正往越发全链路、细分化方向发展，从头皮、发根、到发梢、发色的护理皆重要。
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其中，“头皮护理”规模与增速兼备，同时，消费者对于“防脱生发”守卫发量的需求也在护发货品中开始体现。例如，运用在染发剂等相关细分产品中。
智商税争议还在，市场仍需教育
尽管整个市场正在开始加速布局，但消费者和市场还需要充分教育。
最关键的是，关于植发是伪命题，防脱、生发生意是智商税的声音从没停止过。
脱发焦虑下，一些实体的护发门店甚至出现宰客现象。“秘方按头皮”的头皮按摩是宰客的一大利器，动不动就一次收费上千元，或是存在养发机构号称坚持使用几个疗程就能停止脱发。
可氏利夫品牌创始人Jennifer也告诉钛媒体APP，与防脱、生发相关的洗护产品一直存在智商税争议。这是因为，从产品角度来看，防脱跟生发其实是两个类别。防脱