近日，在全国工业和信息化工作会议上，工信部表示，将统筹推进强链补链、技术攻关、数字化转型和绿色低碳发展，提升制造业核心竞争力，并强调将扩大新能源汽车、绿色智能家电、绿色建材消费。对于家电行业来说，这是个利好消息。
图片来源于电商产品截图
业内推测，2023年，将是制造业向全面绿色节能转型的一年，绿色节能家电消费将成为家电市场的发展的重要方向之一。随着消费者环保节能意识日益增强，节能家电也将成为销售主力。
绿色消费成家电消费新风尚
绿色消费的兴起，离不开政策支持。近期，多个部门密集出台举措，如扩大绿色低碳消费产品有效供给，完善废旧汽车、家电回收处理体系，鼓励发展“互联网+回收”等新业态新模式，多方发力推动绿色消费的发展，也为家电绿色消费指明方向。
行业认为，相关举措加力，绿色低碳循环发展的消费体系逐步完善，有望加速开启我国绿色消费空间。绿色高效政策的出台，也对家电行业的能效水平提出了更高的要求，家电行业将迎来绿色升级加速期。
随着居民消费加快升级，多样化、个性化需求不断增长，消费内容也在发生了显著变化。消费者开始从注重量的满足逐步转向追求质的提升，绿色消费悄然兴起。绿色消费品种不断丰富。节能家电、节水器具、绿色建材等产品走入千家万户。
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有公开数据显示，2023年1-10月，一级能效冰箱零售量份额达到59.3%，变频一级能效空调零售量份额达到69.3%，一级能效洗衣机零售量也达到63.6%。京东在2023年卖出的一级能效空调、冰箱、电视三大类家电，可以在一年中减少近200万吨的碳排放。从各大调研机构发布的数据来看，在促进绿色消费有关政策措施推动下，绿色家电产品供给逐步优化，市场规模不断壮大。
目前，国内已经有很多家电企业开始从设计生产、平台销售、回收处理、运输流通等多个环节着手，通过技术、管理创新推进绿色转型。绿色消费已渐成气候，成为家电市场里不可小觑的潮流，产品覆盖电视机、冰箱、空调、洗衣机、热水器、燃气灶和集成灶等多个家电品类，既促进消费产品的更新换代，又推动国人的消费升级，成为家电消费市场的新风尚和新增长点。
笔者发现，随着国内绿色家电消费风尚渐起，在相关举措加力下，绿色低碳循环发展的消费体系逐步完善，我国家电产业绿色消费空间有望加速开启。
年轻人成为绿色消费主力军
目前，国内接近4亿人口的90后和00后正在逐渐撑起中国消费的未来。作为未来消费市场的中流砥柱，年轻消费者在选购家电时越来越倾向“绿色家电”，特别是新婚新居一族成为这股绿色家电消费潮中的主力军。
对于家电企业来说，了解年轻消费者背后的心理决策和如何洞见未来商业机遇便显得尤为重要。京东公开数据显示，消费者在购买家电时享受或考虑到节能补贴，而专门挑选高级能效的产品的用户占比达7成之多。
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事实上，近年来各大知名家电品牌都相继作出了重心转型的行动，为迎合年轻消费者的需求纷纷推出了年轻化、智能化以及绿色环保的家电产品。天猫数据显示，今年双11期间，包括海尔、美的、海信在内的30多个家电品牌参与了“绿色家电“会场，上线了平板电视、冰箱、空调、洗衣机、热水器、燃气灶、空气净化器、风扇和电饭煲等十几个品类、上百款符合国家一级能效的家电商品。鼓励消费者选择绿色低碳的生活方式，也为消费者提供