进入3月，张腾就开始了周末无休、连轴转的工作。
“直到现在，都还没有决定明天去哪家公司驻场。”3月14日晚，一家公关公司负责人张腾对红星资本局讲述，“我们的客户多数都是快消行业的，每年对‘315’都非常紧张，好几家客户都希望我们明天能现场办公，心里踏实点。”
资料显示，“315”国际消费者权益日至今已经确立了38年，而央视的315晚会也已经连续播出了30年。
红星资本局梳理了近10年来315晚会的“上榜”企业，发现正如张腾讲述，其客户所在的快消领域，和汽车、住房、科技、互联网等领域都是在315晚会中被点名和曝光的常客。
被曝光后，这些企业和行业往往都会在短时间内涌入大量的关注。而长远来看，股价下跌、经营调整、甚至能否继续生存下去，都是挑战。
历年来，上榜的都有哪些企业？被曝光以后，这些企业都过得怎么样了？
（一）
315晚会的常客
“衣食住行”、“龙头”和“风口”
（1）关键词：衣食住行
盘点近10年来315晚会的“上榜”企业名单，作为一场维护普通消费者权益的公益晚会，315晚会所关注的领域，很多都与“衣食住行”相关。
仅仅从2023年一年的曝光名单来看，就完整地囊括了这四个方面——
| 作为中国最大的毛巾生产基地，河北省高阳县的一些厂家生产的毛巾无法保证检测合格；
废旧衣物重新加工成生产毛巾的原料，图据央视财经
| 在我国主要海参养殖区域之一山东即墨，养殖户为了清除不利海参生长的其他生物，往池塘里加入了不少敌敌畏；此外，快餐企业汉堡王也被爆出售食品中包含过期食材；
养殖海参使用敌敌畏
| 在广州市黄埔开发区，万科旗下的“精装修”房万科尚城被称为“惊装修”：存在卫生间、插座漏水的状况，甚至渗透出来的是排粪水；
万科尚城精装房漏成水帘洞
| 上汽通用五菱旗下的“神车”宝骏560，被爆出变速箱故障：在高速路上会突然失去动力，维修后仍故障不断，更换变速箱后一个月内挂倒挡动力又失效。
从数量来看，“衣食住行“这四个方面的企业和问题几乎就占据了315晚会“名单”的半壁江山。
辣条生产乱象、山寨“六个核桃”、“化妆”鸡蛋等食品相关问题；H&M、ZARA、ARMANI等服装品牌抽检不合格；方太、美的、西门子等家用电器售后服务的“套路”……
再来看出行的汽车领域，单单“变速箱故障”就在近10年内3次成为汽车品牌的上榜原因。
除了2023年曝光宝骏560变速箱故障，在2013年，315晚会就曝光大众汽车自动变速器存在安全隐患，许多大众车主发现汽车使用一段时间后就会出现异常抖动。
2015年，“变速箱故障”又上榜。315晚会曝光，路虎揽胜极光的车主反映，换了两次变速箱仍故障频发，要么走在路上不动了，要么倒档失灵。
此外，2015年，东风日产、上海大众、奔驰4S店被爆故意虚报和夸大车辆故障，从中牟取暴利；2018年，大众途锐被爆“怕淋雨”，发动机易进水……
（2）关键词：龙头公司
盘点这10年来的名单，红星资本局发现：上榜企业除了经营范围常围绕衣食住行，也常常是各自领域的龙头公司——
2012年，麦当劳被爆旧货换新装；家乐福被爆返包销售过期食品；
2013年，苹果手机被爆售后服务中外有别；
2014年，315晚会报道百度某加V认证的推广广告严重违法；
2015年，联通被爆员工私用客户信息办卡；
饿了么、淘宝、大众点评、方太、美的、西门子……在各个领域，“树大招风”的龙头企业的乱象都更加容易被关注。
（3）关键词：风口
除了常年驻扎的日常消费领域和龙头公司，每年的资本“风口”与企业，也常常“上榜”315晚会的名单。
2023年，疫情影响之下，在线教育得到迅猛发展，大量资本疯狂涌入。商务部数据显示，2023年，中国在线教育销售额同比增长超过140%。推迟至7月举行的315晚会中，嗨学网被爆前期诱导买课，后期退款困难等问题。
嗨学网用户遭遇退款困难
2023年，315晚会谈到电子烟的危害，提醒消费者不要因为赶时髦踏入另一个消费误区。彼时，电子烟创业热潮正席卷全国，巨大的市场也吸引了多路资本的青睐。
2018年，315晚会提到共享单车“酷骑单车”押金难退，涉及金额10亿多元。此时，共享单车的战役已进行到下半场，小鸣单车、酷骑单车、小蓝单车等品牌都已深陷押金困局。
（二）
最“惨”公司？
急转直下的汉堡王
盘点近10年来的“上榜”企业后红星资本局发现，说汉堡王是所有被点名企业中的“最惨公司”，不足为过。
曾经，汉堡王是全球第二大餐饮公司，是和麦当劳“相爱相杀”的竞争对手；而最近这一年，汉堡王在华业务急转直下，甚至在全球都频频翻车。
红星资本局梳理了汉堡王被“挂”央视315晚会前后的“水逆”故事：
2023年4月，因欠款2.78亿元，新西兰汉堡王母公司宣布进入破产管理。#汉堡王破产#一度成为微博热搜。
7月，315晚会曝光了汉堡王南昌多家门店使用过期面包做汉堡、随意篡改食品保质期。随后，各地有关部门立即连夜行动，突击检查当地汉堡王门店。
7月18日，《证券日报》报道，汉堡王中国存在拖欠员工2023年50%年终奖的行为，涉及总金额或高达千万元，致使部分员工通过诉讼手段维护权益。
8月，此前遭315晚会曝光的南昌六家汉堡王门店均遭市场监管部门重罚合计91.65万元，负责人罚281万。
另外，也是在8月，汉堡王还因拒收现金受过中国人民银行行政处罚。
9月，据彭博社报道，汉堡王在全球的最大特许经营商TAB Food Investments考虑出售其所持汉堡王中国业务50%股权，接盘价码预计超过12亿美元。
11月，汉堡王子公司汉堡王（上海）餐饮有限公司成被执行人，执行标的超6771万。
而进入2023年1月，据浙江广电总台《1818黄金眼》栏目近日报道，有消费者在汉堡王吃出“烤焦了的虫子”和“30厘米长的塑料丝”。
消费者在汉堡王吃出“烤焦了的虫子”，图据视频截图
到了3月8日，汉堡王英国分店发布“女性应该待在厨房”的妇女节文案，引发全球诸多女性的不满，认为这是“不尊重女性”、“歧视女性”的言论。虽然汉堡王解释称这是在宣传针对女学员的奖学金项目，但仍删除了上述推文并道歉。
高光时刻，曾和麦当劳、肯德基被中国的消费者并称为“洋快餐三巨头”，如今在搜索引擎搜索“汉堡王”，跳出来的关键词却却紧接着的是“翻车”。
（三）
“黑红也是红”？
电子烟的“逆袭”
2023年，315晚会用了6分钟来说明了电子烟的危害，迅速给资本涌入的电子烟市场泼了一盆冷水。
在当时的讲述中，提醒消费者电子烟同样有害，不要陷入消费误区。虽然没有点名具体的品牌和产品，但对于刚刚兴起的电子烟产业来说，315足以让这一市场被“降温”。
实际上，2023年也被市场普遍认为是电子烟市场一个重要的分水岭。
在那之前，电子烟是最火的投资风口，数以千计的新品牌和新项目横空出世要占领市场。根据当时弗若斯特沙利文的数据，中国生产了全世界90%的电子烟，美国则抽掉了全世界60%的电子烟。
锤子科技001号员工朱萧木在2023年1月推出品牌“FLOW”，几个月后罗永浩也加入战场，以合伙人身份推出电子烟品牌“小野”；网红“同道大叔”蔡跃栋、滴滴前高管汪莹……都一头扎进了电子烟的战场。
而2023年3月，电子烟市场迎来了315晚会的点名。随后的第一个交易日，盈趣科技(002925.SZ) 、科森科技（603626.SH）、亿纬锂能(300014.SZ)等概念股都迎来暴跌，罗永浩也被网友调侃“干一行倒一行”。
2023年11月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局下发《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，表示要配合各地展开的“电子烟市场专项检查行动”。
图据中国政府网
随后，国内电子烟市场迅速冷却。
彼时，正临近“双十一”，阿里发布