企业，就好理解了。企业一般般是指以盈利为目的，运用各种生产要素（土地、劳动力、资本、技术），向市场提供商品或服务，实行自主经营、自负盈亏、独立核算的法人或其他社会经济组织。说的简单一点，现在的企业等同于公司了，就是那些个体工商户也包括。

那品牌呢？稍微复杂一点。

文献上说，品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。 现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务……，等等还有很多说法。

但是，这个不全面。品牌不单指经济范畴的概念，意思就是不是只有企业才会有品牌概念——除了公司和有型产品，个人、一个地区、社会组织等都可以建立品牌。

我的理解，品牌就是“以信任为基础，以识别为标志，能为受众带来物有所值利益的一切事物”，都能成为品牌。而成功品牌的标准就是这个品牌能代表一个品类—一说什么什么就跟这个品牌能画等号。比如个人品牌比如赵本山、雷锋；地区品牌比如内蒙古大草原、赣南脐橙；社会组织品牌比如壹基金。

这里有几个关键词：信任、识别、利益。就是只要被称为品牌的，就一定是值得人们信任的，就一定是比较容易分辨的，就一定是有值得你付出的价值的。

这里，们所说的品牌，