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我们都知道要投资市场竞争力强的企业，但企业市场竞争力具体怎么量化衡量？我认为可以参考以下指标：企业产品的市场占有率、相对市场占有率、销售增长率、销售利润率与利润增长率等。1、市场占有率，为企业某类产品在一定时期内和一定区域内的市场销售中占有同类产品销售的比例。市场占有率指标有两种核算方式：一种是按销售额核算，比如北京地区某品牌酱油在该地区酱油品类中某一年度每实现100元销售额该品牌酱油就占有15元，则可算出该品牌酱油的市场占有率为15%；一种是按销售量计算，如前例北京地区某一年度每实现100吨酱油销售该品类就占了40吨，那么按销售量计算该品类市场占有率为40%。可以发现，统计核算方式不同，得到的市场占有率数据大相径庭，不过从上例也可以知道该品牌酱油销售以走量为主，在低端绝对垄断，高端市场占有率并不高，它的市场竞争力主要体现在规模成本上面。
2、相对市场占有率，是指本企业产品的市场占有率与该市场最大竞争对手市场占有率之比。如该比率介于0和1之间，则说明企业产品相对市场占有率低，如该比率大于1，则说明企业产品相对市场占有率高（也说明该企业市场占有率名列第一，是市场上的龙头企业）。这个指标可以反映企业市场竞争力的垄断程度，相对市场占有率越高，越能表现出企业在市场上的强势垄断地位。
3、销售增长率，指企业历年销售增长幅度。这个指标可以衡量企业市场竞争力的发展变化趋势，一方面它代表着企业产品的市场生命周期情况（销售快速增长说明产品正打开市场，企业步入高速成长期，销售稳定增长说明产品成熟并且不断吞噬竞争对手的市场份额；销售负增长必须警惕，结合竞争对手情况看是否市场上出现了成熟的替代产品，产品步入衰退期）另一方面它代表着企业的经营状况，如果连续几期产品销售增长率下滑（注意未必是负增长），则说明市场情况发生变化或企业经营出现了问题，企业应查明原因并及时做出应对。
4、销售利润率，企业的利润水平往往代表企业的经营水平或者企业品牌是否强势。毛利率高，净利率低，可能的原因是企业产品在市场开拓期，业务推广费用高，如果该产品是推出市场已经很久的成熟产品，那么说明企业经营管理一定是出了问题。毛利率高，净利率高，该企业品牌强势，产品附加值高或者是企业经营管理优秀，费用和成本控制好。毛利率低，净利率低，该企业产品在市场上同质化严重，无品牌效应或者该企业处在一个不景气的行业当中，当然，如果净利率相对竞争对手仍有一定的优势并且保持稳定，那么该企业也许是沙漠之花类型。
5、利润增长率，指企业历年盈利状况的变动情况。如该指标呈上升趋势，则说明企业产品市场竞争力强，市场有效需求旺盛，市场竞争激烈程度缓和（一般可结合企业经营成本下降，库存下降，周转率提升，毛利率、净利率提升等作为佐证）；如该指标呈下降趋势，则可从相反的方向理解。
#最后遇到你企业分析# 企业市场竞争力的衡量指标
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