除了开发的严谨性，国外博物馆对文创产品的定价也是让绝大部分买家所能接受的，价格十分亲民，绝大多数在100元以内。在淘宝大英博物馆旗舰店中，我们可以看到其文创周边的种类极为丰富，列有雕塑与复制品、珠宝、配件、书籍、家居、儿童等几大类。全店销量最好的产品中既有售价6元的文件夹，也有1400多的手拎包。
看到这里，大家肯定会好奇，这些国外博物馆文创产品的设计与运营都如此贴近中国市场，那它们到底是怎样与中国市场对接的呢？
还是以大英博物馆为例，它的文化产品开发有两种模式：一种是由9名全球采办组成的部门负责设计或寻求设计并联系生产；另一种是直接从固定厂家进货。其中大部分商品是采取直接购入的方式，也有些产品是博物馆向世界著名设计师提供内容，由设计师设计，再由厂家生产，最后进入大英博物馆销售，同时开辟了网络商店进行全球销售。
另外大英博物馆文创产品在中国如此火热离不开一家站在它背后的中国公司——品源文华，正是它在2016年将大英博物馆引入了中国。2018年12月13日，大英博物馆和天猫在英国伦敦举行的新闻发布会上宣布，将在中国建立更深入的商业伙伴关系。根据合作内容，未来3年内，大英博物馆在中国的独家授权运营商——品源文华，将继续经营大英博物馆天猫旗舰店，推广博物馆新ip衍生品，同时与天猫上的多个零售伙伴一起扩展其大英博物馆授权产品的开发。国外文创产品在中国市场的表现还有待我们的期待。
它们会带来什么样的新风潮？
文创市场的核心还是在于消费者本身。中国的年轻消费者，已不再仅仅关注商品本身，他们更关注商品所带来的文化内核。他们不再喜欢千篇一律的文创产品，选购标准是多元化的。在文创使用场景上也更生活化，目前已涉及吃、穿、用、住、美妆、玩乐、出行等各个生活场景。很多年轻人通过博物馆文创产品表达自己的个性，他们也更喜欢通过线上渠道购买文创产品，国外文创产品的进入进一步可以促进市场产品的多元化。
▲故宫胶带
另外外国文创产品的进入在一定程度上会加剧与本土文创市场的竞争，另一方面也会促使我国文创产品更好的迎合市场的需求。我们要知道文创产品不能只停留在文化、历史和艺术的概念，要进一步深入市场环境，紧跟时代步伐，若产品只注重历史性、知识性，而缺少趣味或实用性，那便很难满足各个层级消费群体的多元化购买诉求，以文创产品来传播文化也就只能是空谈，国内外文创产品的碰撞也许会激起市场新的水花。
是什么原因吸引国外博物馆到来？
近几年我国流行“文创热”，文创也越来越成为大众审美的一条标准线。在消费升级的背景下，人们消费文创产品，并不只是购买一个实物，而是在支持产品所体现的民族美学和文化传统。国内很多博物馆文创产品同质化严重，缺乏创意产品。文创产品的核心是设计，缺乏创意和设计的文创产品注定是走不远的，对馆藏文物的文化符号只是进行简单的复制粘贴就会造成千篇一律的钥匙扣、书签、抱枕等纪念品充斥各家博物馆文创商店，这样的文创产品不免让人质疑创意不够、诚意不足，不能满足消费者需求。
▲大英博物馆小黄鸭系列产品
但观之国外文创发展，可借鉴之处颇多。以英国为例，大英博物馆于2015年发行小黄鸭系列产品，并提出“与历史一同洗个澡”的口号，在浴缸中放上几只黄色橡皮鸭，是儿童最美好的童年回忆，这种充分了解馆藏文物的文化内涵，将设计融入生活，积极寻求与消费者共鸣的思维逻辑唤起了人们对历史的好奇和对生活的热爱，同时也塑造了大英博物馆贴近生活、贴近消费者的品牌形象。
另外我国博物馆有些文创产品虽然大火，但质量问题还有待进一步提高。例如最近的彩妆系列。有用户指出，故宫淘宝的口红之所以出现膏体流畅度和上色问题，恐怕得归咎于其选择的口红代工厂。根据资料显示，淘宝故宫的彩妆系列有两家生产工厂，口红类是由共聚生化科技（昆山）有限公司承接，这家公司被网友称为“欧舒丹代工厂“。该公司生产欧舒丹身体油、润肤乳、沐浴露等产品。但它却缺乏口红代工经验，在江苏省食品药品监督管理局备案的228项产品中，只有9项为口红，且代工的口红多为低价产品。
▲故宫口红
眼影腮红类是由上海欧润化妆品有限公司生产，这家公司最为人所称道的是国产品牌玛丽黛佳的代工厂。但作为以性价比著称的国产品牌，玛丽黛佳的主打9.9元、10元、20元的低价推广策略，也直接决定了产品的品质所处的水平。当人们用大牌的品质去评价故宫系列眼影腮红时，难免出现强大落差感。
还有一个最重要的原因吸引国外文创产品入驻中国，那就是高利润收益。公开数据显示，截至2017年底，故宫博物院的文创产品共有万余种，2017年为故宫带来15亿元收入。而上海全市博物馆开发的文创产品总数超过1.2万种，2017年销售额4921.84万元。仅上海博物馆就实现了3862万元销售额，其配合“大英博物馆百物展”设计开发的文创产品成为年度热点。
据天猫新品创新中心对消费者的洞察分析发现，2018年1月到10月，在天猫和淘宝平台上，搜索“博物馆”的用户数是2016年同期的2.15倍，其中有近9成用户浏览了博物馆周边文创产品。去年7月，有着800多万件藏品的大英博物馆天猫旗舰店正式上线不到一个月，店内产品几乎售罄，如此火热的市场，外国文创自然想来分一杯羹。
故宫博物院常务副院长王亚民曾在两会期间接受媒体采访时说到：“虽然目前国家政策十分支持文创产业的发展，然而在具体的实施落实过程中，仍存在中国博物馆从事文创产品经营活动的依据模糊、文创产品研发管理与激励机制滞后、博物馆研发文创产品思路不清等问题。”外国文创产品的进入也许会带给我国文创产品的开发新的启发与活力。
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