因为董酒的药用性突出，与茅台并列中国最具健康性的两大名酒。白酒泰斗沈怡方曾说过这样一句话，“贵州两大宝，茅台和董酒”，可见董酒当时的发展势头几乎与茅台持平。连金庸老师也为董酒题词“千载佳酿，绝密配方；贵州董酒，中国名酿。”
从1983年起，董酒的发展更加势不可挡，国家轻工部、科技部、保密局三次将董酒生产配方和工艺列为国家机密。1992年是董酒最风光的一年，产销达到11610吨。
为何昔日如此辉煌的董酒却会变成如今无人问津了呢？1993年中国全面履行《濒危野生动植物种国际贸易公约》，虎骨与穿山甲禁止上市交易，董酒开始删减配方。
1994年，五粮液开创了OEM贴牌模式，并在白酒界掀起了贴牌的浪潮，董酒也是其中一员，买断品牌最多时超过300个，又没有及时进行品牌清理，导致品牌形象受损，品牌价值大幅下降！大量质低价高的贴牌酒使董酒失去了在消费者心中的名酒地位！
1995年，老厂长陈锡初去世，董酒的工作重心从做酒转移到争权夺利中来。内耗两年之后，董酒到了山穷水尽资不抵债的地步！
作为一名蝉联四届中国名酒的强势品牌，如今落到这种田地，你说惨不惨？
然而，这只是开始……
1997年，董酒因销量不佳，资金困难开始滑向停产。
2003年，董酒因拖欠工资、还不上银行贷款等原因全面停产。
2005年，董酒的投资方深圳振业在解决了董酒欠款后重新恢复了董酒的生产。
2007年，董酒与有着"白酒业黄埔军校"之誉的广东水井坊营销团队合作，推出300多元的新品，希望打开市场。然而，董酒的控股方与营销团队没有丝毫默契，各有主张，这一合作以2008年董酒销售公司总经理及市场总监在内的营销团队9名高管集体辞职而告终。
2012年，受到限制"三公消费"、"酒驾入刑"等政策的影响，白酒严冬到来，整个白酒的销量都在下滑，这对跌跌撞撞的董酒是雪上加霜！
经历了改派浓香，盲目扩张，不知道拍的谁的脑袋而想出来“不喝董酒不懂酒”。这句话极具挑衅意味的广告语，且停产、破产转卖、复产，发展历程真是万分坎坷董酒就这样被糟蹋了十来年……
正确的营销策略、稳定的消费群体、细分的目标市场对于企业的发展至关重要。跌落“神坛”的董酒开始意识到这一点，在2007年开始坚定“董香”，塑造“国密”董酒品牌，市场占有率慢慢提升。
据悉，董酒完成了对产品线的梳理，确定了由国密佰草香、国密、珍藏、密藏、娄山春五大系列以及红旗飘飘个性化组成产品矩阵，实现从高端千元价位带到百元以内大众价格带的覆盖。腰部及腰部以上产品均为董香型，在产品布局上，董酒在全国市场坚定地主推董香型白酒。
谁都可以成为名酒，但并不是谁都能永远是名酒，名酒之名需要维护和保障。董酒的名酒复兴之路任重道远，能否重回八大名酒阵营？值得我们期待。
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