广州服装批发市场的一天，是从拖车送货时的车轱辘声中开始的。
置身在车水马龙、人潮拥挤的服装批发市场，像一个梦核场景：拖着大包货物穿梭在档口间的零工，忙于商品的流转；批发商和零售商们穿梭在摊位之间，寻找物美价廉的货物；档主一边回复着网上客户的咨询，一边打包发货。而在批发市场走红之后进场的人们，也找到了少见的快乐。
前段时间，新疆茅姐发了一条“我在广州批发市场买衣服杀疯了”的视频，获得了2亿多的播放量。也让广州的服装批发市场再次冲上热搜，有一半的网友都在求证：这是真的吗？广州服装批发市场到底有多便宜？
原本来广州出差的茅姐只打算在广州待两天，在她离开那天，误打误撞进了一家品牌折扣大卖场。茅姐被这里的打折力度震撼了：一件原价799元的品牌牛仔外套，最终被她79元拿下。从此她打开了在广州服装批发市场的暴走模式，在广州待了将近一个月：“广州人可能会笑我没见过世面，批发市场里面的价格便宜到我一度认为商家是在做慈善。”
扫货中的经历，反复震撼着茅姐和屏幕之外的观众：“我看上一条牛仔裤，老板娘说批发价18元一条。我鼓起勇气问一条卖不卖，老板娘说单卖那就贵了——得30块。”茅姐一顿横扫，过去几件衣服的预算，如今可以摊到七大姑八大姨，在极致的性价比面前不存在消费理智，茅姐后来广州买的衣服和鞋子，多到需要用发物流才能回到新疆：“在这里你根本不觉得你在花钱，你会觉得你在赚钱——买到就是赚到。”
一、月薪两万，不敢在商场买衣服
茅姐的视频，撼动着许多年轻人在消费主义之下不稳定的三观。
如今年轻人大都有“商场的衣服越卖越贵”的印象，很多人在商场只逛不买，吹着冻得让人哆嗦的冷气，眼睛扫过灯光下光鲜亮丽的服装，加上身后紧跟不舍的销售，衣服下藏着的高价价标，让人就连走进店里“随便看看”也需要勇气。
衣服越来越贵，不是错觉。国家统计局发布的2024年第一季度中国经济数据显示，全国居民人均消费支出7299元，同比增长8.3%；其中人均衣着消费支出492元，同比增长了12.4%，占人均消费支出比重的6.7%。
连曾经备受中国消费者欢迎的“中产平价衣柜”优衣库也卖不动了。财报显示，优衣库2024年第一季度业绩出现下滑，他们近几年开始悄悄涨价。有运动用品“平价超市”之称的迪卡侬则高调宣布涨价。以前在迪卡侬买的儿童短袖19.9元，如今售价是39.9元，将近翻倍。
曾经物美价廉的大牌平替，因为定位不清丧失了声名，高端户外品牌始祖鸟也宣布全线上调品牌产品零售价，涨幅平均在20%至30%。其他本就价格不菲的运动品牌如北面、哥伦比亚、安德玛等，也在近年来出现不同程度的涨幅。
消费者都不在商场买衣服，经营困难的外国服装品牌纷纷减少在中国商场的门店数量。平价快时尚品牌Zara目前在华店铺已从高峰时的180多家跌至87家，同类品牌H&M也减少了100多家。还有一些品牌，甚至早已退出中国市场。
藏在普通品牌印象下的“服装刺客”无所不在。在互联网公司上班的95后小徐说，有一次在商场看上一件冬装卫衣，试穿很满意，一看价格1899元，“差点吓晕”。她发现，一件女士运动背心的零售价在380元到580元不等，而批发市场同样类型的运动背心售价为36元。商场里动辄上百元的防晒衣，在批发市场也是几十块。
小徐总结了一套以“只逛不买”为核心的当代青年逛商场流程：买一杯奶茶，在Zara、H&M、优衣库或UR里面试穿点评再放回去，去TOP TOY抽两个盲盒，在咖啡店拍几张美美的照片就回家。逛商场变成一种消磨时间的行为，与购物消费渐行渐远。“以前逛商场还能买到几十或者一两百的衣服。现在品牌动辄几千块甚至上万元的价格，哪怕月薪两万也买不起啊。”
对比之下，批发市场本质则是剥离消费主义的滤镜，尝试用价格上的“绝对实力”重新定义购买行为。
二、在深圳消费的香港人，转战广州服装批发市场
逛批发市场开始变成广州特色旅游项目，前来淘货的游客也明显多了起来，甚至刚刚流行过来深圳消费的香港人，也开始抱团转战广州服装批发市场。
在海珠区昌岗中路的服装批发城，工作日里也依然热闹。这里的衣服大部分可以零售，平均价格在30元左右，少数档口门口标着“不议价”。
商场里有推着婴儿车扫货的妈妈、拖着行李箱的大学生旅游特种兵，顾客不断，档主阿珍一直忙到下午一点半才吃上外卖。她的上一位客人从香港过来的，看中一件39元的短袖上衣，对衣服的质量和价格都很满意，没有讲价就开心地成交了。阿珍说，他们这类店铺单买已经很实惠，批发更值得：“我们这个批发市场很小，和十三行的规模没法比，名气也不大。以前大部分是本地人逛，现在来这里买衣服的香港人，很多是通过广州的亲戚介绍来的。”