头部运动鞋服公司营收及渠道(1/2)
国外巨头大中华区收入迎来负增长，中国市场遭遇滑铁卢
除受疫情影响严重的2023年外，阿迪达斯、耐克及彪马在2023年及2023年上半年期间全球营收额保持正增长，其中彪马增势强劲，增速超过阿迪达斯及耐克，2023H1 达到19% 然而，阿迪达斯及耐克在大中华区的收入骤降，均为负增长，阿迪达斯2023H1 同比大跌28%，耐克2023FY 同比也下跌8%头部运动鞋服公司营收及渠道(2/2)
国潮运动品牌收入保持高增速，DTC 及电商渠道成绩优异，国外巨头则依赖经销商渠道
国内头部运动鞋服公司的营收保持强劲的增长趋势，2023年安踏集团和李宁公司的总营收分别为493亿元和226亿元，同比增长率高达39%和56%；FILA 在中国区的业务被安踏集团收购，其2023年的营收达到218亿，同比增长25% 对比国内与国外运动巨头的渠道收入占比，安踏、李宁的电商渠道及直接经营销售占比较高，其中安踏电商占比为34.2%，直接经营销售占比为35.6%；Adidas 及 Nike 对经销商的依赖性强，来自经销商的收入占比分别达到62%和58%PART 02
主流运动品牌线下门店数量
各品牌迎来关店潮，线下门店数量同比萎缩明显，阿迪耐克裁撤超三成门店
从线下门店的经营状况来看，2023年7月-2023年7月期间主流运动品牌均经历了大规模的关店潮，阿迪达斯、耐克、李宁的门店数量同比跌幅最大，均缩减超过三成门店；阿迪达斯和耐克门店数量分别减少约2500间和1700间，安踏和李宁分别减少约2400间和1900间 斐乐和安德玛门店数量相对保持稳定，但相比去年同期仍有所下降 国内运动品牌公司线下门店经营规模整体上高于国外品牌，目前安踏和特步的门店数量最多，阿迪达斯位列第三，李宁排名第四主流运动品牌线下门店布局差异
耐克进军中低线城市门店比例接近五成，安踏反攻高线城市过半门店在二线及以上
国外运动品牌的线下门店主要分布在高线城市，其中彪马、斐乐和安德玛的一线城市门店占比最高，均超过15%，二线及以上城市的门店比例合计约在70%左右；耐克是国外品牌中在低线城市开店较多的一家，三线及以下城市的门店比例合计为49.6% 国内运动品牌主要集中在中低线城市开店，特步及361度三线及以下城市的门店比例合计约在六成左右，安踏在高线城市的比例相对较高，二线及以上城市的门店比例为56.2%主流运动品牌线下门店客流情况
得益于关店策略各品牌单店客流有所提升，安踏、斐乐和特步整体线下到店客流逆势扩大
从门店的客流情况来看，各品牌过去一年的店均客流均呈上涨趋势，其中361度和耐克的涨幅最大，各品牌缩减门店规模进一步精细化运营，有助于提高单店客流量 安踏、斐乐和特步整体月均客流量提升明显，在门店数量减少或没有增加的情况下，这三个品牌的总体线下到店人群正在扩大主流运动品牌线下到店客户画像
彪马、斐乐突围线下女性市场，彪马收获