在“绿水青山就是金山银山”“冰天雪地也是金山银山”的生态发展观指引下，中国的冰雪旅游以北京冬奥会为契机，已经成为拉动绿色经济发展的重要动力。张家口冰雪旅游作为后冬奥时代促进京张体育文化旅游带建设的重要板块，如何提升其品牌效应和可持续发展动能，不仅是推动张家口冰雪产业高质量发展的重要路径，也是带动奥运遗产可持续发展的重要内容。
河北体育学院副教授吴军霞在《北京冬奥会背景下张家口地区冰雪旅游品牌提升路径研究》一文中提出，张家口地区冰雪旅游品牌建设，要在提升品牌知名度、品质认知度、品牌联想度和品牌可持续发展动力上下功夫，培育核心特色产品、提升品牌辨析度，拓展全季性旅游项目、深耕品牌文化内涵，推动产业融合与多元主体治理、提升品牌综合竞争力，借助京津冀一体化发展战略契机和京津冀的科技人才、装备制造等优势，通过多元化媒体宣传等实现区域发展与品牌传播共赢，借助北京冬奥会引力效应，大力提升张家口冰雪旅游品牌影响力。
冬奥会的凝聚效应为张家口冰雪旅游的发展提供强劲动力，京津冀协同发展、北京—张家口“一小时经济圈”为打开后冬奥时代张家口冰雪旅游发展的新局面奠定了基础，利好政策的发布也为张家口冰雪产业强势崛起拓宽了道路。河北省体育局日前印发《加快推动后奥运经济发展实施方案》（以下简称《方案》）提出，到2025年，全省体育产业总规模达到3000亿元，全省冰雪产业总规模达到1500亿元，冰雪旅游和冰雪装备制造发展成效显著，张家口“冬奥城市”品牌凸显，崇礼成为国际冰雪高端赛事聚集区和冰雪运动休闲胜地。
《方案》对冬奥场馆的可持续高效利用、京张体育文化旅游带建设等问题的重点关注也预示张家口冰雪产业的发展将持续迸发后劲。《方案》提到，充分利用冬奥场馆设施，常态化举办世界杯、世锦赛、洲际杯、积分赛等一批具有国际影响力的冬季赛事和夏季赛事。