出品 | 子弹财经
作者 | 曹铭
编辑 | 蛋总
美编 | 倩倩
审核 | 颂文
从论证到试水三年多后，美团终于决定正式做直播。
7月，美团首页正式推出直播固定入口，流量巨头们在本地生活赛道的战火再次升级。
在此前多轮测试中，美团找到了做直播的新逻辑：消费者需要更直观了解商家，商家需要更精准获客。而手握大量精准的消费用户，极高的转化率和完备的采购配送系统这三张“王牌”，也给了美团躬身入局的底气。
这也预示着，面对抖音凶猛的进攻，美团的“自卫反击战”正式开始。
从「界面新闻·子弹财经」目前了解到的信息来看，虽然美团直播才刚正式启动，但还是赢得了部分商家的肯定。
永和大王某分店负责人对「界面新闻·子弹财经」表示，永和大王同时在抖音和美团上面做直播，抖音流量大，但美团转化快，二者各有优劣。
“目前，永和大王在两个平台的优惠活动力度不一样，抖音的流量大，所以活动力度大一些；但对于想要方便快捷的用户，还是选择美团更合适，在美团直播里下单后，能直接转成外卖订单快速送达；而在抖音只能先买券，然后再到店核销。”该负责人表示。
美团方面对「界面新闻·子弹财经」表示，本地生活直播的主要评估指标是流量的精准度和最终转化率，而“本地用户”和“附近门店”则构成美团直播的两大要素，这也是美团的核心优势。
当前，美团直播主要以平台直播为主，商家自播为辅。2023年7月18日晚上7点，记者进入了美团的直播间观看，正在直播的有美团旅行直播间、团购直播间、神抢手直播间、美团买菜、美团买药等。
其中，美团旅游直播间观看量最多，达440万；神券节官方直播间有350多万观看量，美团买药有近240万的观看量。而美团商家直播间的观看量较低，仅几百人到几千人不等。
（左图 / 美团官方直播；右图 / 美团商家自播）
从目前两家直播的整体情况来比较：从流量看，抖音更强，商家们也更愿意借助抖音直播的流量做宣传，而在美团做直播，商家们主要目的是为了卖货；从价格看，两个平台不相上下，抖音有时候优惠力度会大一点；从物流配送上看，美团完胜，最快半小时内送达。
国信证券分析指出，抖音直播对商家的曝光本质是广告逻辑，商家投放广告