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双11最全美妆榜单来了!<双十一各大品牌销量多少>

双11最全美妆榜单来了!

今年双 11 ,最终以“天猫5403亿元、京东 3491亿元”的成交额落下帷幕。对比去年,尽管总成交额仍有所增长,但这却是阿里双十一13年来首次个位数增长,涨幅仅8.45%。

根据官方披露的消息,今年双11,天猫首次出现了两大百亿品牌,其中之一便是欧莱雅集团;另外,有36个品牌成交超10亿,485个品牌成交额超过1亿;760个中小品牌实现百万级到千万级的跨越;700多个新品牌成为细分赛道第一。

聚焦在美妆赛道,品观APP根据各大电商平台晒出的排名,以及部分美妆品牌亮出的战报,发现了一些新变化。

全网:外资占主导,国货彩妆掉下高位

从近3年双11全网护肤/彩妆品牌排行榜来看,国际大牌依旧牢牢占据主导地位。

2023-2023年,双11全网护肤品牌TOP10榜单中,前5名均为国际大牌。今年,除了国货品牌薇诺娜,其余席位也均被大牌占据。薇诺娜首次取代了资生堂,跻身榜单前5。

彩妆品类上,今年美宝莲首次掉出TOP10,国货彩妆高位被抢走。其中,花西子从去年的第2名,滑落至第6;2023-2023年,连续2年登顶的完美日记,今年排名也下滑至第4。

天猫:薇诺娜成国货“独苗”,香薰品类爆发

从近6年天猫双11美妆品牌top10榜单变化来看,薇诺娜再次以“一己之力”坚守住了国产品牌的“荣光”,连续两年都是唯一上榜的本土品牌,且今年薇诺娜排在第六位,排名较去年有所上升。

根据品牌官方数据,今年双11薇诺娜在各大平台销量声量齐爆发。在京东官方店美妆排名第二,唯品会美妆排名第六,抖音美妆自播排名第一,快手美妆排名第六,其明星单品也销量斐然:舒敏保湿特护霜全网爆卖400W+瓶、年度黑马薇诺娜舒缓修护冻干面膜全网爆卖200W+盒,清透防晒乳、舒敏保湿修护精华液均实力破亿。

相较去年,今年天猫双11美妆总榜单的前4席排位毫无变化,仍被雅诗兰黛、欧莱雅和兰蔻、后占据。TOP10中,唯有雪花秀一个品牌被挤下榜单,取而代之的是首次上榜的赫莲娜。

在彩妆品类上,完美日记、花西子仍是当之无愧的“国货之光”。2023-2023年,完美日记和花西子都是天猫双11彩妆品牌TOP10榜单中唯二上榜的国产品牌。据花西子官方公布,双11期间花西子多个单品登上天猫V榜,新品“傣族系列”玉女桃花轻蜜粉、花西子空气蜜粉分别位居热销榜第一、二位,花西子抗氧锁妆喷雾上榜定妆类单品TOP2。

护肤品类上,今年top10榜单与去年相比几无变化,上榜品牌固定,仅排名上有微小变动,雅诗兰黛榜首位置被欧莱雅取代。

值得一提的是,今年天猫将男士护理、香薰香氛这两大趋势品类,升级成为独立运营的一级类目,这也带动了香薰类目的爆发增长,开场10小时成交额就超去年全天,首日有6个品牌成交额破千万。

在天猫美容美体仪器品牌榜中,前三席位同样被国外品牌占据,但中国品牌在其中占据了5个席位,国产美容仪在双11爆卖。

抖音:外资/国货旗鼓相当,“抖品牌”突围

从抖音全平台来看,双11期间美妆品牌TOP10排行榜上,国货和外资几乎各占五席。从GMV表现上,排名第一的后,在双11当天卖出了10874万元,排名第二珀莱雅则卖出了2754万元,两者差距明显。

其中植美馥予、海蓝朵等“抖品牌”也表现抢眼。据报道,植美馥予以“一支行走的填充针”为宣传点,今年持续登上抖音爆品榜单;海蓝朵仅在抖音上有两个带货达人,但日常月销近5000万。

在护肤排行榜上,前5席排序和美妆总榜一样,但在后5席中,苏小安妮、赫莲娜最新上榜,分别位于第9和第10名。

“双11抖音彩妆/香水品牌TOP10”榜单中,也不再只有大牌身影,其中,花西子、完美日记力压雅诗兰黛、YSL,分别以1092万元和876万元GMV,位列第一和第二。另外,FV、卡姿兰、韩水仙上榜,也为国货彩妆争得了一席之地。

“双11抖音个护仪器品牌TOP10”榜单中,有7个品牌定位高端,除了外资品牌雅萌、Tripollar、Ulike、Jovs、Cellreturn,更包括两大国产美容仪品牌Goodwind和小猫安妮。另外,走平价路线的,国产个护仪器品牌极地之悦、哈本,分别位列榜单第2和第6。

快手:国货品牌占8席,“快品牌”抢位

在快手上,国货彩妆占主导地位。快手彩妆品牌top10榜单中,仅有美宝莲、MAC两个外资品牌上榜,且排名靠后;剩下席位被colorkey、花西子、完美日记、酵色、INTO YOU等国产品牌占领。

据飞瓜数据,快手电商在直播商家的带动下,今年双11大促同期平均每分钟有14000+订单产生,并且美妆护肤品类还取代长期霸榜的服饰鞋靴品类,成为快手销售额TOP1品类。

综合快手双11各大榜单来看,包括芈蕊、MR SIMBA等快品牌,以及韩束、完美日记、colorkey、御泥坊等国货品牌均在快手取得了不错的成绩。

此外,快手平台上榜品牌属性更丰富,排名

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