奥运真正的资产是文化资产。北京奥运会的组织者捕捉到了那些已经传承数千年的中国传统文化元素，并用一种现代的、充满动感的形式表达演绎出来，向世人展示了奥林匹克精神和华夏文明的复合文化价值。
◎ 本刊记者 陈丹青
2008年7月15日，悬念已久的北京奥运会中国代表团领奖服在北京正式面世。和其他奥运服饰一样，奥运领奖服饰的设计也采用了中国传统文化符号，颜色以红黄色为主色调，上衣印有大片的祥云图案。祥云是本次奥运会采用的主要创作元素之一，这一创作思路在火炬、志愿者服饰设计上也有体现。
现代奥运会自1896年诞生起，至2008年进驻北京，112年来到过的国家、体验的文化，可谓洋洋大观，其间每一届奥运会无不通过主办国独特的文化带给世人迥异的视听与感受。2004年雅典奥运会我们还记忆犹新，它既是一场成功的体育盛会，更是一出绝美的文化大戏。奥运会给了希腊一个机会。
雅典人说，奥运会前雅典的奥运场馆之所以建设那么缓慢，主要是因为满地的古迹让每把铁锹都战战兢兢，这实在是个很可爱的理由。千年文化的沉淀在短短十几天里熠熠生辉，一颦一笑间世界都为之倾倒。
4年后，奥运向中国敞开大门。六朝古都北京正汇聚着越来越多的目光。奥运给了我们一个悬念，华夏民族五千年的文化，历史长河里俯拾皆是的艺术瑰宝，我们将会上演一出怎样的文化大戏？
奥运标识很中国
回顾申奥成功至今逐一呈现在世人面前的会徽、吉祥物、奖牌、服饰等，无一例外的充斥着传统文化味十足的中国元素，五千年文化融入视觉符号，简单又意蕴深沉。奥运会会徽评选组委员、中国台湾艺术设计大师林磐耸曾说过：每一届奥运会结束后会给人们留下些什么？我想无非就是它的视觉标志。
奥运会徽：中国印
2003年8月3日，举世瞩目的2008年北京奥运会徽在北京天坛公园祈年殿揭晓。中国印——这就是2008年第29届北京奥林匹克运动会会徽。她似印非印，似“京”非“京”，潇洒飘逸，充满张力，寓意舞动的北京。她是有中国精神、中国气派、中国神韵的中国文化符号，象征着开放的、充满活力的、具有美好前景的中国形象。
设计者郭春宁说，开始创作前，他阅读了大量历史书籍和资料，最终决定采用文字和印章的形式。因为文字和印章都是我们的国粹，文字是中国特有的，记载着我们悠久的文化历史，而印章是符号艺术的一种，它们是一个非常好的结合体。另外，印章在中国传统观念中还有承诺、诚信的含义，这也为会徽创作提供了新的理念，就是我们郑重承诺要举办一届具有中国特色的奥运会。
北京奥组委副主席蒋效愚这样表述会徽：“它体现出来的内涵非常丰富，把中国人含蓄的传统文化和中国人比较稳重的处事态度都展现出来。”
国际奥委会主席罗格则由衷地赞叹：“新会徽青春而富有活力，集中体现了中国的悠久历史和灿烂文化以及中国的未来。这是一个卓越且充满诗意的会徽，这是一个完美的奥运会会徽。”
中国印下方的字符“Beijing2008”采用了汉代竹简文字的风格，自然、简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。字体自成一格，避免了在整体标志注册与标准字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵权法律纠纷。这一标志性字体，还出现在残奥会、奥运志愿者logo的组成元素中。
为了设计这个图形，设计者曾在一百多张A4白纸上涂涂抹抹勾画草图，最后满意的作品出现时，距离截稿时间已经不到两天。开始，小组递交的方案“京”字是封闭在印章里的，而且抽象化的人形有些蜷缩，不够舒展。按照奥组委的修改意见，较大的修改进行了八九次，小的修改不计其数。甲骨文的龙字、汉化石的龙爪都“输入”到造型中，主要修改是把印章“开”了口，对人形的双臂和腿部进行了调整，更舒展。最终形成的人形更加奔放。
奥运吉祥物：福娃
北京奥运会的吉祥物福娃是奥运史上吉祥物数量之最，一个原因是任何单一形象都无法承载中华文化多元、灿烂、悠久的特点。这群创意十足的吉祥物成长之路却十分坎坷，几次都险些被淘汰出局。几经修改甚至是大动干戈的一场“马拉松”之后，一组形象鲜活的中国福娃才浮出水面。
2004年5月，北京2008奥运吉祥物的征集拉开帷幕。当时在清华美院任教的吴冠英经过了几个不眠之夜，最后终于满意于最后一稿的五行娃娃设计。这5个以“金木水火土”为原型的娃娃成为奥运福娃的前身。
2005年3月，吴冠英和韩美林老师等一行9人赶赴北京怀柔进行吉祥物设计修改工作。最开始，小组决定从老虎、熊猫、拨浪鼓、泥人、猴，以及龙等6个方向进行修改。不久，6个备选方案全部被否决之后，韩老师说：“我们必须开始新的长征。”这时，原来被淘汰的五行娃娃重新回到大家的视野里。
2005年11月11日，第29届奥林匹克运动会吉祥物在北京正式亮相。吉祥物由5个分别以鱼、熊猫、奥运圣火、藏羚羊、京燕为创意的“中国福娃”组成。他们以“北京欢迎您”的谐音命名，分别被称为“贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮”，这就是北京奥运吉祥物福娃。
奥运火炬：祥云
随着奥运圣火的全球传递，祥云火炬也在世界各地“出尽了风头”。长城、如意、灯笼、糖葫芦、风筝、竹子、纸卷、龙……这些带有中国特征的元素，都成为火炬设计团队创意元素的重要源泉。
这支34人组成的团队经历了长达一年“痛并快乐着”的日子。2005年底的一天，联想创意团队的会议桌上，一个不经意卷起的纸卷引起了大家的注意。“就是它了！”
2006年3月1日，388件火炬设计方案摆在了火炬评审委员会评委们的面前——这是北京奥组委在近3个月内征集到的有效作品。其中，在多次投票中屡次获得最高票数的作品正是这件造型源于纸卷轴，并以立体浮雕手工艺手法镌刻着祥云图案的作品。
申奥时，北京向全世界郑重承诺，将把奥林匹克圣火传递到世界最高峰珠穆朗玛峰。为了兑现承诺，中国各界人士几年来进行了艰苦卓绝的努力。由各族登山运动员组成的传递队，几次成功登顶珠峰。
来自中国航天科工集团的科技工作者，用载人航天的精神，攻克了祥云火炬在世界最高峰进行传递时遇到的低压、低温、大风等所有技术难题。
2008年5月8日9时17分，北京奥运会圣火成功登顶珠峰，“祥云”火炬第一次在世界最高峰熊熊燃烧，全世界都目睹了这一人类伟大的壮举。
奥运奖牌：金镶玉
2006年7月3日，中央美院大四学生刘洋在这个毕业离校的特殊日子里，收到了一份意外惊喜的特殊毕业礼物——北京奥运会奖牌修改方向最终确定他参与设计的“玉佩”方案。
从春节开始，中央美院一间不足20平米的铁皮小屋里，一个由在校学生为主的奥运会奖牌设计团队组成。刘洋回忆说，队员都像着魔一样，熬夜成了家常便饭。在不到一个月的时间里，便拿出了100多个设计方案。
玉在传统文化里代表谦谦君子。古代中国，金和玉常常同时作为装饰品出现，《红楼梦》里有金玉良缘之说。但以玉石代替部分金属材质，在奥运史上没有先例，而且玉石易碎，如何保证奖牌的坚固度，还有一些技术上的难题。对此，国际奥组委虽然认同了中国提出的设计方案，但也提出了要求：“在最终确认这块奖牌的玉石损毁率很低之后，我们才能批准你们的设计！”
3次试验接连失败后，设计师们找到了问题的症结所在。第4次试验的时候，镶嵌着玉石的奖牌从两米的高空中自由降落，玉石毫发无损。这项完美设计的最后一道难关被攻克，中国的设计师们成功了！
金镶玉结构融合了中国儒家思想的精髓，既要锐意进取又要秉持君子之风。北京奥组委执行副主席蒋孝愚评价说，玉是中国传统文化的代表，中国人以玉比德，金玉结合体现了中华民族的价值观，是对运动员的尊重和礼赞。
体育图标：篆书之美
2008北京奥运会的体育图标竞选十分激烈，剪纸、雕刻、中国画的线型等多种设计方案都令人拍案叫绝。最终选定的是“篆书之美”设计方案，被国际奥委会形象与景观顾问布莱德·科普兰德(BradCopland)称为“奥运会史上最好的体育图标”。
据奥组委文化活动部副部长崔宁介绍，这35个图标的选择过程比较艰难。北京奥组委于2005年3月开始进行奥运会体育图标的研究、创作和评审工作，因为采用了专业定向征集方式，邀请我国著名的设计机构和设计院校参与体育图标的设计开发，期间国内外众多设计界专家、艺术家、奥林匹克专家、奥运会电视转播机构，包括运动员代表等参与了修改工作，并提出了宝贵意见和建议，体现了相当的专业水平。
这些设计灵感有的来自于剪纸，有的是中国画的线，还有的来自金文、篆刻等，水平相当高，因此从中做出选择十分困难。
最终经过专家评选出了这套图标，其最大的特点是简洁，有品位，运用现代的手法。很多专家参与了评审，尤其是外国专家，看到五彩缤纷的图标非常羡慕，赞不绝口：“中华文化实在是太丰富了，有取之不尽的资源。”
颁奖礼仪服饰：青蓝绿白红五色惊艳
北京奥组委7月17日在北京“798”艺术区举办“北京奥运会颁奖礼仪服饰及主要颁奖元素发布仪式”。此次共发布了5个系列女装，分别为青花瓷系列、宝蓝系列、国槐绿系列、玉脂白系列和粉红色系列。各系列服装设计都将中国传统服饰常用元素融入现代简约大方的设计风格中，既包含有中国传统文化的精髓，又显得现代时尚，一时间“艳惊四方”。
“青花瓷”系列设计灵感取自中国青花瓷器，将使用在国家游泳中心“水立方”等所有水上项目的颁奖仪式中；“宝蓝”系列采用温润典雅的宝蓝色作为礼服主色，将会出现在体操、室内球类比赛和击剑等项目的颁奖现场；“国槐绿”系列丝缎礼服将会在自行车、射击、现代五项等项目的颁奖仪式上使用；“玉脂白”系列巧妙地呼应了奥运奖牌金镶玉的理念，将出现在国家体育场、所有的室外球类比赛以及香港马术比赛中；“粉红色”系列服装将主要出现在拳击、举重、摔跤等力量型比赛中，以粉色的柔美来中和比赛的阳刚之气。
“礼服是全国征集的，不是单一设计师来做的。”奥组委文化活动部副部长崔宁表示。这次礼服设计的成功，可以说是中国服装界集体智慧的结晶。
由奥组委主办的奥运会颁奖礼仪服装设计征集活动，共收到有效作品305份，包括服装成衣137套、效果图168份。投稿作品中包括全国“十佳”设计师投稿127份，服装设计专业院校投稿80份。
北京奥运会颁奖礼仪服装唯一一款男装为升旗手服装。与青花瓷礼服遥相呼应的升旗手服装，在体现中国传统文化的同时又不失阳刚之气。
文化古都添新韵
112年的奥林匹克运动史一直充满了浓重的西方文化色彩，东方文明在某种意义上来讲，始终处于缺位状态。
随着奥林匹克运动会在全球的开展和奥林匹克精神的普及，奥林匹克运动已成为各国文明与文化的集萃、对话与交往的论坛，成为全球文化多样性与差异性互补共存的平台，尤其是成为东西方文明交融与互动的平台。对此，有人曾提出“世界给我16天，我还世界5000年”的豪迈口号。
2003年，北京市启动了“人文奥运”文物保护计划，每年投资1.2亿元人民币，5年总投资6亿元，完成对京城近百处文物的修缮和保护；重现北京历史文化名城的基本格局，展现古老北京的传统风貌。
“古建筑蕴含的文化与艺术非常深厚，我们进行修缮，一方面是由于建筑本身年久失修，需要定期维护；另一方面就是要更好地展示传统的文化艺术，挖掘内涵。”颐和园副园长丛一蓬表示，古建筑整装后，下一步要做的是通过一系列的文化活动将其蕴含的文化内涵传递给游人。
故宫大修项目从2003年开始，修缮后,包括午门展厅在内的10个新展厅投入使用,故宫开放范围大幅度扩大。与此同时,荟萃诸多国宝的十大文物精品展也在近日陆续推出。7月15日,故宫博物院一并推出历代陶瓷展、历代书画展、殿本古籍精华展、清宫民族语文辞书展四大展览。而清代金银器展、乾隆朝玉器展、紫禁城宫阙述往展、清代著名画家王翚小品山水画展、清代宫廷服饰精品展也将在近日开幕。上述展览,将给游人一次与中华文化史“亲密接触”的机会。
作为世界文化遗产之一的天坛早在2006年就完成了建国来第三次大修。北京天坛公园园长杨晓东告诉记者，修缮后的天坛祈年殿已恢复到了清光绪年间重建后的面貌，其建筑彩画是依照1935年前历史照片重新绘制的。为了迎接奥运，天坛公园已设置了环保节能的LED显示屏。奥运期间，游客在天坛公园游玩时，不仅可以欣赏美景，还可以观看到精彩的奥运比赛直播。
颐和园在奥运前后，也将推出大型活动，展示深厚的中国文化。颐和园推出德和园戏楼编钟乐舞演出，节目共由6个部分组成：编钟简介、《阳关三叠》、宫廷音乐介绍、《竹枝词》、《春江花月夜》、舞蹈《踏歌》，每日演出8场。届时，来自国内外的游客都可以在这些古老的建筑群中感受到灿烂的中国传统文化交织下的奥运氛围。
北京奥运会主题口号大型景观标识，由北京奥运会会徽《中国印·舞动的北京》和主题口号“同一个世界、同一个梦想”这两个北京奥运会的核心标识结伴而成。它坐落在距八达岭长城北三楼东侧数百米的山坡上，为八达岭旅游区增添了一道绚丽的风景。
近日，八达岭长城的夜晚被装点得分外妖娆。数千盏聚光灯将长城的雄伟脉络勾勒得格外清晰。以“长城放歌、祝福奥运、相约延庆、消夏避暑”为主题的第十三届延庆消夏避暑节正式拉开帷幕。避暑节期间，34项大型活动突出奥运主题，时尚运动和户外体验成为长城脚下此次消夏避暑节的两大看点。
奥运开幕式的中国式猜想
“亚特兰大奥运会展示了黑人文化，悉尼奥运会着力表现其土著文化，雅典奥运会则向全世界展现了古希腊文明，希望中国举办的奥运会将展现出中国的文明。”汉城奥运会开闭幕式总导演表在淳先生来到北京时，向媒体表达了自己对北京奥运会开幕式的信心。
虽然开幕式的创意还处于保密阶段，但对于创意理念，总导演张艺谋对媒体的提问还是十分爽快，他介绍说，“秦腔”是一种传统的表演形式，目前奥运会开幕式用秦腔的意向已经达成。另外，大型的焰火表演，也将是必不可少的内容。2008年奥运会开幕式，鸟巢上空的焰火表演将向世界展现“咱们的古老文化走到今天走向未来”的历程，“我们将进行一次最具视觉冲击力的表演”。
作为一个文明古国，中华民族有着五千年的历史文化，奥运开幕式要在短短的3个多小时之内表现出如此多的元素，对于创作人员而言可谓挑战重重。“导演们需要捕捉那些已经存在了数千年的中国传统文化价值和历史价值，用一种现代的、充满动感的形式表达演绎出来。”从世界著名运动会开幕式导演里克·伯奇的表述里不难看出奥运开幕式的难度系数。
对此，有人猜想，从美学角度来讲，含蓄的东方美，旗袍、太极拳、红灯笼、中国文字、阴阳八卦这些元素似乎必不可少。也有人认为，如果北京奥运会开幕式体现的是中国美学的理解，灵感应从这里找：把青铜器以来的美学形态的变化梳理一遍，从青铜器、石雕、秦砖汉瓦、四大发明、唐诗宋词、明清水墨等等当中去找灵感。还有人说，中国的江河山川当然是另一个重要的灵感之源。如果是这样，也许会令人耳目一新。
7月中旬的一场彩妆排练，把人们的好奇心激荡到了顶点。开幕式总导演张艺谋的首席顾问之一里克·伯奇看完彩排后形容，开幕式气势宏大壮观，世界可以期望能为它目瞪口呆。
“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”，那么几十亿人眼中有多少个北京奥运会开幕式？各方都热切地猜想期盼着开幕式上将上演的一幕幕。
故事派：用中国故事来串起，可以选择的似乎很多，就像在奥运倒计时两周年时，开幕式顾问之一汤一介列举说“盘古开天辟地，大禹治水，女娲补天，鹊桥相会……这些故事可以串联在一起，是中国历史非常好的一个画面，如果天上再有一群我们敦煌画的飞天就更美了。”还记得1992年的巴塞罗那，斗牛士们向全世界讲述了巴塞罗那城的起源。从那以后，奥运会开幕式上开始出现了体现主办国文化因子的叙事故事。那么，这次中国会选择哪个或哪几个故事呢？
军团作战派：入选奥运会开幕式十三大方案的派格太合环球传媒总裁曾说:“我去朝鲜看了《阿里郎》，太震撼了，两万人翻牌，一上来就翻出1000个图形，喊声震天动地，立刻让我想到了中国古代为什么有‘闻风丧胆’之说，真是鼓声和呐喊声震破人胆，这就是气势。真的把《阿里郎》这种形式的表演放到奥运会开幕式，中国老百姓肯定爱看，3000多个女孩一起翻跟头，翻得一样齐，而且做出各种花型来，这也是中国特色。”
浓墨重彩派：根据张导的风格，从电影《红高粱》、《大红灯笼高高挂》，到后来的歌剧《图兰朵》，再到后来的《英雄》、《十面埋伏》、《黄金甲》，色彩的运用可谓炉火纯青。不少人猜测这次开幕式不论主题如何，点火方式是否创意十足，光是色彩上的表现力，就一定会带给观众一场视觉盛宴。有媒体更是根据《黄金甲》的风格作出猜测，开幕式上会出现白衣少林武僧，秦装“兵马俑”、蓝色“汉服”学士等。
针对最受关注的开幕式高潮——点火仪式，中外媒体也猜测纷纷。香港《南华早报》推测，姚明、许海峰或7年前为申奥立下汗马功劳的何振梁，可能成为最后一名火炬手。俄新社认为，北京奥运会将会有一个截然不同的创新：同奥运五环、五福娃相联系，开幕式将同时由5名火炬手点燃圣火，此后主火炬将缓缓升空。届时，全北京都可以看到上空悬浮的火炬。
古老华夏传统文化元素的荟萃与现代化包装，为北京奥运会增添了无限神韵与动人美感。这也许是中国式奥运更为震撼世界的一个独特乐章。当然，这也更是“中国制造”通过北京奥运会告诉世界的一个秘笈：博大精深的东方文明过去是、现在是、将来永远是中华民族屹立于世界民族之林的动力之源与强盛之基。