我带大家解开它神秘的面纱：上图可知，为了提高账户的ECPM值，我们应该从广告点击率、广告转化率、目标转化出价三个方向进行优化。对于信息流广告而言，视频广告的质量几乎直接决定了点击率的高低。可以发现，室内拍摄的视频数量最多，但是点击率和转化率的角度来看，室外的效果最好，其次是在车内拍摄的视频。
怪不得你做不好信息流广告！这些规则超重要没有规矩，不成方圆。信息流广告的规则有什么不一样？带你了解信息流广告优化那些事儿～
作者｜佟童佟
编辑｜小九
正文｜2990 字
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眼下东京奥运会如火如荼的进行，我国运动健儿正在赛场上奋力拼搏。
实时的奥运奖牌榜上，日本队竟然悄然爬上了前三名，主场优势可见一斑。要知道，日本队上一次奥运会进入前三名，还是追溯到1964年。
对，没错！那一年，日本也是东道主。
回顾已结束的赛事，你会发现这次奥运会争议不小，中国队受到了很多不公平的对待。比如在体操男子全能决赛中，尽管日本选手在比赛中出现明显失误，右脚直接出界掉到垫子外面，居然仍然以0.4分的优势拿到冠军、再比如日本将乒乓球场地缩水了30%而不告知、水球比赛中日本选手直接将中国选手压在身下，裁判视若无睹、羽毛球比赛中，裁判无视日本选手过网击球犯规，类似这样的事件不胜枚举。
对于我们来说，我们可以去申诉，去提供证据，但是很遗憾，并不能重赛或者改变比赛结果。如果确定是裁判的问题，事后处理；但是比赛结果还得维持原判，因为这就是规则。
无论是竞技体育，还是我们日常工作，都存在着规则。规则的存在，从来不是为了追求公平。如果你觉得义愤填膺，很正常；但是如果耿耿于怀，那是因为你真的还不懂规则的真正含义。
因为规则的终极作用是为了排序，而不是公平。
如果你将思路延续到效果广告行业，更是如此。
竞价广告的最终目的不就是为了将好的前置，差的后置。你觉得你的广告比别人好，别人觉得比你好，没有规则，就算吵个天翻地覆，也不会有个结果。而有了规则，就能减少内耗，直击结果。
很多同学觉得信息流广告不好做，账户不好起量、转化成本高、数据波动，但是却没有系统化的优化方向和措施，原因就是因为你还没有搞清广告优化的规则。
先提个问题，作为广告优化师，我们优化是什么？
是消耗量级吗？是成本吗？是转化率吗？都没错，但又不大对。
真正的答案是账户质量度——「ECPM」；即每一千次广告曝光，媒体可获得的收益。
看到这，大家应该都能明白了。对于媒体来说，谁的账户质量度越高，就意味着媒体能从谁身上赚到