文 | 华夏酒报首席记者 杨孟涵
6月12日，茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。
这意味着此前曾引发其他酒类企业集体反对的国酒商标注册案，至此正式终结。从此已经没有法律意义上的“国酒茅台”，但企业此前多年努力营造的“国酒”概念，却早已深入人心。
值得注意的是，茅台弃用国酒商标的宣示时机，恰好正逢其负面舆论缠身的当口。这种宣示，自然被外界视为转移视线和塑造“谦和守法”正面形象的一种举措。那么，没有国酒商标加持，茅台的江湖地位仍屹立不倒吗？
主动弃用国酒商标，终结多年争议
茅台使用国酒商标的争议，已经持续多年，不仅遭到同业的反对，更延伸到法律层面。
早在2001年9月，茅台集团即向国家工商总局商标局提交“国酒茅台”商标申请，很快引发酒企“国酒”之争。此后17年间，茅台集团多次提交“国酒茅台”商标申请，但是均以失败告终。
2010年，茅台申请注册4个“国酒茅台”商标及图案，并通过了商标局的初审。但是在初审过后三个月公示期间，社会各界共提交95件次异议，对茅台申请使用国酒商标表示不满。
值得注意的是，这些异议者中，除了律师等专业人士之外，茅台的同业竞争对手最为引人注目。其中包括五粮液、剑南春、山西汾酒、水井坊、郎酒、沱牌等酒企。这些异议的主要依据为《商标法》十条一款七项：容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认。
2016年，商标局对商标及图案作出不予注册的决定。但是茅台仍在坚持，于2017年向商评委提出复审申请，而商评委于2018年5月25日复审决定不予核准注册。不予核准的原因是“国酒”字样的独占易对市场公平竞争秩序产生负面影响。
茅台于当年7月提起诉讼，要求商评委撤销不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。
2018年8月13日，茅台发布