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文丨李 欣
编丨谢中秀
美团优选最近又“动”了起来。
11月初，有消息表示，微信小程序出现了新的社群团购“团买买”，而其运营主体为深圳黄小兜网络科技有限公司，即美团优选的主体公司。
再前一段时间，8月底美团优选宣布“提速”，推出“上午就送到”的配送服务，将到货自提时间从次日下午4点提升到次日上午11点。更早之前，美团还发起了“夏季战役”，并将大区制更改为省区制。
一系列动作之下，美团优选似乎又开始了谋扩张。
但在此前，美团优选的关键词是“收缩”。2023年4月，据消息报道，美团优选先后撤出新疆、甘肃、青海、宁夏、北京等地。2023年10月，美团优选将定位调整为“明日达超市”。
在社区团购赛道，曾经与多多买菜争做第一的美团优选，也自此渐渐降低了声量。
社区团购是典型的获客型业务。在美团优选推出的首个年度，美团在2023年度业绩报告中提及，“（美团优选）使我们能够渗透到更下层的市县包括较偏远的农村地区从而获得大量新用户。”
美团财报显示，在美团优选扩张速度最猛的2023年，美团年交易用户数达6.9亿，同比增幅达35.2%；但到了2023年，美团年交易用户数6.8亿，同比减少了1.8%。
长桥投研对此指出，“主要还是得大环境背锅，但在缺乏新业务增量的情况下，美团的用户数是否已经见顶可能也需要关注了。”
而巨头争抢社区团购，图谋的也不只是那点“买菜钱”，