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紫光展锐跃进,昔日的“功能机”之王冲击5G芯片<楚庆离职后的展锐是谁>

紫光展锐跃进,昔日的“功能机”之王冲击5G芯片

战战兢兢上一线

楚庆说,如今,展锐是战战兢兢跟一线的友商站在一起。

在楚庆看来,展锐过去的经历是不成功的。他给出一个概念“低端陷阱”,如果总是做低端产品,那么低端的市场会给出两种反馈,一个是更少的现金。另一个更致命的是需求,作为公司最本质的牵引力,如果这种需求所指向的,并不是一种面向未来、蓬勃向上的局面,就会对企业造成一种恶性循环。

所谓低端,首先是技术的落后,楚庆表示,就展锐的两条技术主线来看,在通信技术上,4G时代公司技术落后高达10年,在半导体技术上,离一线水平也差三代以上。

低端芯片并不意味着市场更小。业界普遍的观点是,半导体企业有两种玩法,一种靠价值,比的是更快速度、更高集成度,一种靠量,比的是场景和性价比,两者无关对错,各自存活得风生水起。正如这一轮芯片涨价中,7nm和28nm两种工艺的芯片都出现短缺,全球也有英特尔退出5G、格罗方德退出7nm芯片。

过去,李力游执掌展锐的时代,定位就是千元机,甚至千元以下的功能机,又称“老人机”,吃掉联发科的一部分市场,长期销往非洲,甚至在当地形成垄断优势。在战略上,李力游强调循序渐进,强调低价策略,他曾在2017年的一次访谈中提到,5G可能会在2023年才进入回报期,需要等待应用的爆发、等待消费的驱动力等。

但楚庆不这么认为。

2018年底,楚庆上任的第一个目标是冲击5G手机芯片。彼时,距离5G正式商用还有一年的时间,技术和标准还未完善,但是产业链已经站在迭代的关口,从4G来看,最早一批研发芯片的厂家,能最先一批测试、参与标准制定,占据先发优势,一些头部厂商已经开始5G的研发。“2018年底,我的预判是,所有的大公司都会把精力投到5G上去”,楚庆说。

5G手机的基带芯片,一直是芯片技术最为复杂的领域之一。5G复杂度是4G的5-10倍,同型号手机的5G版本要比4G成本高出20-30%,作为一种让全球各个区域都能使用的通用芯片,要支持不同国家地区的不同频段,这使得芯片设计极为复杂,仅仅是对2G、3G、4G兼容这一项要求,就足以让大多数厂商望而却步。

研发5G,考验着工程师和研发团队的实力、资金实力。楚庆说:“但是,此时的展锐是一个弱势的厂家,而且快要破产了,规模、资金、技术上都跟不上第一梯队的水平”。

在楚庆看来,展锐唯一的优势是战略优势,当大家站在同一条起跑线上,展锐“船小好调头”。楚庆说,“我就要把自己当成一个初创的公司,从某种程度上,公司缺乏历史积累,所以在方向的选择上也没有负担”。

彼时,展锐研发团队一共有4000人,2000人投到5G上面,和对手们相比,展锐用了一支最小的力量开发出了5G。

另一方面,公司继续做4G手机,打性价比。开发了610(一款4G手机的中端处理器),并在短时间内推上了市场,回头来看,公司在这个产品上赢得了生机,缓解了一些现金流。

从结果来看,展锐冲击5G的战略是有效的。

2023年5月发布了第一套5G的智能机的全方案,所搭载手机的发布时间,距离世界上第一台5G智能手机的问世,仅差6个月。2023年2月,公司推出的第二代5G芯片,还采用了6nm工艺。

展锐业务板块包括消费电子、工业电子、智能功率电子,消费电子中以智能手机芯片为主,兼有功能手机、可穿戴电子芯片;在2023年,展锐智能机营收超过功能机,智能机营收增长超50%。

业绩上看,展讯的收入正处于快速的上升期,2023年上半年来看,展锐收入同比增长240%,智能手机销售收入同比增长364%,其中,5G手机销售收入同比增长1458%。另外,工业电子的收入也有1-1.5倍地增长率。但具体5G手机在营收中的占比数据,公司尚未公布。

据楚庆所说,原先流失的客户,是有回流的,而且手上有了一批非常强大的一流的客户,其中有荣耀,荣耀已经将展锐的芯片用在了主力产品上。

楚庆的改革

入主展锐后,楚庆进行了一轮大刀阔斧地改革,改革也引起了相关方的争议。

在上述会议中,楚庆认为胜败取决于方向,有了探索的方向和定位以后,下一个重要的问题,是以何种组织来来支撑。

展讯和锐迪科创立于2000年之后,参与了国内第一批半导体的创业潮,与如今被寄予厚望的中芯国际同一时期诞生,它们均从民间起步,曾谋求或登陆海外资本市场,后来被国资收购,进入了国企化的进程。外界来看,过去几年管理层更换频繁,组织架构散乱。

一位来自展锐的员工对记者回忆当时的情况,“领导像走马灯一样地换,上任第一件事就是装修办公室,有的办公室还没装修好,人就走了,这样的状态下,公司的经营也是每况愈下的。”

为了解决组织问题,楚庆开始进行大刀阔斧地改革。

楚庆几乎换掉了整个管理团队,重建了管理体制。他对展锐的规划是,第一,结束无序时代,从无序走向有序;第二,从无序走向高效率,告别以前的人浮于事、山头林立、无所事事。

一位长期专注芯片的猎头对记者表示,最近两年,展锐正在经历有史以来最大的一次人员流动,一年中员工的流动比率大约30%,已经超出了平均水平,且属于一种非正常流动的状态。上述员工对记者表示,在楚庆接手一年多以后,至少有1000人流出。

该人士称,从离职者来看,中高低岗位都有,其中还有年薪达到80-100万的中高层人士,从离职的理由来看,

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