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全家福 <脉动功能饮料有哪些品牌>

细分水,包括农夫山泉天然饮用水(适合婴幼儿)和农夫山泉学生天然矿泉水。水源取自长白山莫涯泉,是以偏硅酸为特征指标的天然优质淡矿泉。

高端水,即农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水,布局会议渠道。曾作为G20会议用水,后于2017年亮相“一带一路”峰会,作为一款有着深厚文化内涵的高端水,在国内的饮用水市场独树一帜。

果味水:于2017推出,主打“清淡、天然”,有水葡萄,水柚子,水柠檬,水荔枝四种口味。2015年以来,清淡型饮料因“轻口味轻功能”的健康属性,市场逐渐成熟。同时,果味水选择跨界与现象级手游阴阳师进行合作。依托IP强大的粉丝群,果味水增长势头良好。

茶饮类

东方树叶:于2011年推出的一款无糖茶,主打零卡路里。产品天然健康,不含任何添加剂的茶叶浸出液,含茶多酚(作用是抗氧化、解毒、防辐射)高,没有防腐剂。

作为农夫山泉的一款长线产品,东方树叶在经历了7年蛰伏期之后,于2018年,迎来了无糖茶饮市场爆发元年,成为2018年C-NPS中国顾客推荐度指数榜单无糖茶品类第一。

打奶茶:2014年推出,以“不打,不奶茶”为推广概念,瓶型设计来源于茶筅,简洁有新意,树立了高端茶饮品形象,传播力十足。农夫山泉通过核心的离心与均质技术,打出了口感立体顺滑、香气浓郁的“打奶茶”,“入口奶味浓,回味有茶香”。

茶π: 2016年推出的一款畅销单品,不到一年就创造10亿销售成绩。茶π中添加了果汁的成分,让整个产品的口感更清爽美味,更符合年轻人的口味。

同时,凭借着极富文化气息的外包装和人气明星天团BIG BANG的倾情代言,深受年轻人喜爱。2023年C-NPS中国顾客推荐度指数榜单显示,茶π成为茶饮料品类中的第一。目前,茶π的代言人已由BIG BANG、吴亦凡,换成了赖冠霖。

泡泡茶:2018年6月上市。这款“好喝到冒泡的茶”,将果汁的甘甜、茶的清香、碳酸的酷爽融于一瓶,打造出一个新的品类——果汁碳酸茶饮料,定义新茶饮。产品口味独特,层次丰富,很容易被90后和00后群体所接受。产品定价5元,目前已经在上海,南京,杭州,苏州,温州,宁波等地陆续铺市,首选餐饮渠道。

果汁类

农夫果园:农夫山泉出品的一种混合型果汁饮料,凭着“喝前摇一摇”的广告语风靡一时。秉承“好果汁是种出来的”的理念,农夫果园在世界各地开辟生产基地,采摘新鲜原料,打造天然好喝的果蔬汁。农夫果园100%天然果蔬汁,营养丰富,不外加任何酸味剂、色素、防腐剂,含糖。

水溶C100:“五个半柠檬C,满足每日所需维生素C”。2008年夏,农夫山泉推出水溶C100,率先在中国市场开创了一个补充维C的柠檬饮料新品类。仅上市半年,销售额就达1亿元。时隔十年,农夫山泉水溶C100牵手"小鲜肉"朱一龙,意欲通过自带流量的明星引爆偶像经济。

17.5°NFC:2016年上市,产品主打“原产地鲜果采摘”、“及时冷压榨”,是全程冷链管理,无任何添加剂,不浓缩还原的100%果汁,意欲搅动NFC高端果汁市场。

300ml装的售价为12.9元,950ml装的售价为29.9元,与市面上多数的NFC品牌价格保持在同一个区间。除了发力电商渠道外,还将进一步拓展全国高端连锁超市、高档酒店等消费场所。

常温NFC果汁:继17.5°NFC之后,同年,农夫山泉再推常温NFC果汁产品,诉求为鲜果冷压榨,100%非浓缩还原果汁,不加任何添加剂,不加水,不加糖。主打“好果汁,自己种的”的理念。

新品规格为300ml,售价在10元以上,目前具有橙汁以及苹果香蕉汁等两种口味。与冷链NFC果汁的保质期通常在20~40天不同,农夫山泉这款NFC果汁保质期在120天。

功能类

维他命水:于2011年上市,定位为年轻人的运动、功能饮料,每一种有不同的口味,补充不同的营养素。2017年,产品在上市6年后首度更换包装,引起一阵关注;2018年,维他命水在包装上再掀热潮,除了推出偶像瓶,还借力NINEPERCENT明星代言,推出全新广告片,持续打造产品的热度,紧追千亿功能饮料风口。

尖叫:从矿泉水到果汁再到功能饮料,尖叫饮料的出现,让农夫山泉成功实现了向综合性饮料企业的转型。

2023年开年,农夫山泉尖叫连推两款新品,强化其在运动饮料市场的优势。尖叫新品不仅升级了包装,更是发布了青芒和白桃两种新口味。此外,农夫山泉还计划年内推出一款强补给型新品,全面建立多样化的运动产品矩阵!同时,尖叫的品牌Slogan也从“既好喝又好玩的运动饮料随时随地放松自己”升级为“运动,就是要尖叫”。

农产品类

17.5°橙:2016年上市,为纽荷尔脐橙,产自中国核心橙产区,橙子于树上自然熟后采摘,通过标准化体系建立,利用先进设备,将非标准的农业产品工业标准化。

17.5°其实是指橙子的糖酸比。根据美国农业部USDA的分级标准, 17.5°是A类橙子糖度和酸度的黄金比例。农夫山泉总是能从同质化中找到差异化,成为标准的制定者。

17.5°苹果:2018年上市。该苹果来自新疆阿克苏,果肉细腻松脆,汁多无残渣。每年10月中下旬上市。2008年,农夫山泉开始在新疆建立苹果科研团队,自此深耕苹果行业,其最大优势在于将农产品标准化。

相比17.5°橙和苹果,常温NFC果汁可以做无限大,是一个百亿级大单品。10年前就开始布局上游,从17.5°橙17.5°苹果造势,到17.5°NFC果汁占领消费者心智,再到常温NFC果汁占领市场,农夫山泉“快消品+农业”的布局思路,用得出神入化。

东北香米:2018年8月,于农夫山泉天猫官方旗舰店低调推出。农夫山泉东北香米来自我国重要商品粮基地松嫩平原,这里黑土、黑钙土 60% 以上,处于松花江流域,天然水源灌溉,并且年日照时间 2700 个小时以上。

优选东北圆粒香,低温储存,当季加工,色泽晶莹、粘弹软糯,齿颊留香。目前,产品在天猫预售价格为 24 元/ 500g。农夫山泉曾在2017年就倡导“好米用好水”的理念,可见其“大米情结”由来已久。

从水果到粮食,农夫山泉进军大农业已逐渐成势,我们期待未来,它带来

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