如何让大众对卡车感兴趣？这显然并不是卡车品牌经常会思考的问题，因为，普通大众并不会买一辆卡车摆在家里。
但对沃尔沃来说，拍一支大众喜闻乐见的广告，却是他们多年不懈努力的方向，从在飞驰的卡车间走钢丝，到把总裁搁到卡车叠叠乐的顶端（还要用风雨雷电给他加buff），观众看得越是手心冒汗，沃尔沃越是开心。
不过，沃尔沃卡车也并非一直如此，他们这么爱秀，要从十年前那个“史诗级一字马”讲起。
一个卡车品牌的现象级广告
2013年一个清晨，在马德里南部雷阿尔城一座新建完成尚未开放的机场内，历时五个月策划和准备，以及三天的排练，58岁的好莱坞动作巨星尚格·云顿站到了两辆沃尔沃卡车中间。他即将拍摄的，是一条被媒体评价为“改变了行业营销规则”的广告片，也将成为他职业生涯中另一代表作。
这支片子，就是沃尔沃卡车的《The Epic Split feat（史诗级一字马）》，一支简约却不简单的广告。
画面一开始，是尚格·云顿闭着眼睛的大特写，很快，旁白响起：“我的人生起起伏伏，也经历过崎岖的道路和狂风……”镜头逐渐拉远，只见这位硬汉面色严肃，伴随着《Only Time》悠扬的音乐响起，他在两辆飞速倒退的大卡车间，劈了个叉。
这支广告，氛围是严肃的，场面是宏大的，演员是重量级的，却又透着一股子若有若无的幽默和无厘头。它很快点燃了互联网，浏览量9天突破4000万（目前，该视频在youtube上的点击量已超过1亿），连带着让BGM《Only Time》这首发布十余年的歌重新登上音乐榜单Billboard Hot 100。
各种模仿视频也相继在网上涌现，人们乐此不疲地利用各种道具尝试来一个低配版“史诗级一字马”。让一则广告，很快发酵成了一则现象级事件。
从行李推车到婴儿车，再到巨型客机（当然是假的，是数字艺术工作室Delov Digital制作的一则圣诞视频），一时间各式各样的“epic split”涌现互联网。这对于很多人来说，也许都是一种很新鲜的体验——一件你可能终其一生不会购买的产品，可是它的广告却真实地触动了你，并且，这也是品牌策划之初想要达成的目的。
一个做卡车的，为什么想要“与民同乐”？
B2B产品也可以来点B2C营销
Forsman & Bodenfors为沃尔沃卡车打造的这支“Epic Split”是名为“Live Tests”系列中的一支，其余还包括把董事长吊在半空中的《The Hook》、让小仓鼠开车的《Hamster》等。
在此系列之前，沃尔沃卡车只是一个本本分分走着传统卡车营销套路的品牌，直到2011年，他们准备推出一款新产品。
在品牌看来，这是一款于行业来说具革命性的产品，时任沃尔沃卡车的数字营销总监Ingela Nordenhav在多年之后回忆当时策划的出发点时指出，卡车是大而贵的产品，研发时间长，为了凸显新产品的创新性，他们认为需要展开一种前所未有的营销。
另外，沃尔沃卡车还有个更高远的目标，那就是转变人们对卡车的印象。实际上，虽然大部分人不会萌生“我要买辆卡车”的想法，但能影响卡车买卖的人却很多——卡车司机、他们的亲人、朋友、老板、客户，各种需要卡车运送货物的商业活动参与者。当然，他们还希望触达年轻群体，因为那之中可能有未来的卡车司机，或商业经营者。
要实现这一目标，就要让