在当今数字驱动的时代，传媒行业蓬勃发展，从传统广播电视、报刊杂志到新兴的网络视频、直播平台、MCN机构，各种形态的传媒公司层出不穷。对于任何一家传媒公司而言，其品牌、名称、标志、乃至特定的节目形式和内容载体，都是其核心资产和市场竞争力的体现。因此，对这些无形资产进行法律保护，尤其是通过注册商标的方式，显得尤为重要。本文将深入探讨传媒公司注册商标的类型，帮助传媒企业构建坚固的品牌护城河。
传媒公司商标保护的核心价值
在深入了解具体商标类型之前，我们首先要明确商标保护对传媒公司的核心价值：
建立品牌识别度与信誉： 注册商标是公司名称、产品、服务的官方身份标识，有助于在消费者心中建立独特的品牌形象和信赖感。 防止侵权与不正当竞争： 商标注册后享有专用权，可以有效阻止他人未经授权使用或模仿，避免品牌价值被稀释或损害。 资产增值与商业拓展： 注册商标是重要的无形资产，可用于许可、转让、质押，为企业带来额外的商业价值，并为后续的品牌授权、衍生品开发奠定基础。 拓展市场与国际化布局： 通过商标国际注册，传媒公司可以将其品牌影响力扩展到全球市场。注册商标的常见类型（按形式划分）
在商标法的范畴内，商标首先可以根据其呈现形式分为以下几种基本类型，这些类型都适用于传媒公司：
文字商标
文字商标是最常见的一种类型，指的是由汉字、少数民族文字、英文字母、数字或其组合构成，不含任何图形元素的商标。对于传媒公司而言，其公司名称、节目名称、频道名称、栏目名称、App名称、口号或品牌Slogan等，都应优先申请文字商标保护。
示例： “央视新闻”、“腾讯视频”、“哔哩哔哩”、“芒果TV”、“新华社”等。 优点： 识别性强，便于传播和记忆。图形商标
图形商标是指仅由图形或几何图案构成的商标。传媒公司的企业Logo、频道Logo、App图标、特定的卡通形象或标志性图案等，都属于图形商标的保护范畴。
示例： 各大电视台的台标、YouTube的播放按钮图标、某个知名节目的专属视觉标识等。 优点： 具有独特的视觉冲击力，易于跨文化传播。组合商标
组合商标是指由文字、图形、字母、数字、三维标志或颜色组合而成的商标。大多数传媒公司的品牌标识都属于这种类型，即将公司名称与Logo结合，形成一个完整的品牌形象。
示例： “爱奇艺”的文字与其绿色波浪形图形的组合；“凤凰卫视”的文字与凤凰图案的组合。 优点： 兼具文字的明确性和图形的艺术性，识别度更高。但审查时，任一组成部分存在近似可能导致整体驳回。声音商标
声音商标是指由声音本身构成，能够区别商品或服务来源的商标。对于传媒公司，尤其是广播电台、电视台、影视制作公司、播客平台等，其特有的频道开播音、节目片头音、广告背景音乐、品牌主题曲的特定片段、App通知音效等，都具有注册声音商标的潜力。
示例： 某个电视台的经典频道ID声音；Windows开机音；Intel Inside的“噔~噔噔噔噔”音效。 优点： 独特的听觉识别，尤其适用于听觉媒体。三维标志商标
三维标志商标是指由三维物体形状构成的商标。虽然在传媒公司中不如前几种常见，但在某些特定场景下也可能出现，例如，某个独特的吉祥物造型、奖杯的独特设计，如果这些造型本身具有显著性，能够指示服务来源，则可以申请三维标志商标。
示例： 具有独特造型的卡通人物形象（如“小黄人”）、某种包装瓶的独特外观（如可口可乐瓶）。 优点： 实体化识别，增强产品或服务的独特性。【核心】传媒公司注册商标的主要商品/服务类别（按尼斯分类）
除了形式上的分类，更关键的是根据《尼斯分类》（Nice Classification）对商标进行商品和服务类别的划分。传媒公司由于其业务的广泛性，需要根据具体业务内容，在多个类别进行注册，以实现全面保护。
重要提示： 选择正确的类别至关重要。错误或遗漏的类别可能导致商标保护不全面，甚至在后续业务拓展时遭遇侵权风险。以下列举的是传媒公司最常涉及的核心类别，实际注册时应根据公司具体业务范围进行精准选择和扩展。
第9类： 科学仪器、计算机硬件和软件、音像制品等
这一类别对于数字时代的传媒公司至关重要，涵盖了各种技术载体和内容载体。
主要内容： 计算机软件（包括App）： 下载的手机应用软件、计算机程序（可下载软件）、计算机游戏软件。对于开发自身媒体App、内容管理系统、用户交互软件的传媒公司尤其重要。 音像制品： 可下载的录音制品、可下载的录像制品、录音带、电影片、动画片。涵盖了数字化的影视、音乐、播客等内容。 数据存储： 数据光盘、电子出版物（可下载）。 广播电视设备（部分）： 无线电设备、电视机（虽然多为硬件生产商注册，但传媒公司有时也涉及自有设备）。 传媒公司关联： 制作、发行数字内容（影视剧、音乐、播客）、开发媒体App、提供下载服务等。第35类： 广告、商业管理、商业运作等
传媒公司往往兼具广告代理、市场推广和商业运营的职能，因此第35类是必不可少的。
主要内容： 广告宣传： 广告、电视广告、户外广告、公共关系、广告宣传、为他人提供在线广告空间、计算机网络上的在线广告。适用于所有从事广告制作、发布、代理的传媒公司。 市场营销与策划： 市场分析、市场调研、商业信息、商业管理咨询。 商业管理/运营： 特许经营的商业管理、为商品和服务的买卖双方提供在线市场。MCN机构、直播电商平台等需要关注。 人才管理（部分）： 为他人提供人才招聘、为他人提供人力资源管理（间接关联艺人经纪）。 传媒公司关联： 广告代理、节目招商、品牌推广、MCN机构的商业运营、艺人经纪的商业管理层面。第38类： 电信服务
对于任何涉及信息传输、广播、在线流媒体服务的传媒公司，第38类都是核心。
主要内容： 广播服务： 电视播放、无线电广播、有线电视播放。传统广播电视台的核心业务。 在线传输： 数据传输、信息传送、计算机终端通讯、为他人提供聊天室。 流媒体服务： 视频点播传输、音频流传送、图像传送。网络视频平台、直播平台、播客平台的核心服务。 新闻社： 新闻社服务。新闻机构的核心。 传媒公司关联： 电视台、电台、网络视频平台、直播平台、播客平台、新闻机构、短信/彩信内容提供商等。第41类： 教育、提供培训、娱乐、文体活动
这是传媒公司最重要的核心类别之一，几乎所有的内容创作、发布和娱乐活动都涵盖在此。
主要内容： 内容制作与发行： 电影制作、电视节目制作、广播节目制作、音像制品制作、摄影、录像带制作。影视制作公司、节目制作公司的核心。 娱乐服务： 娱乐、提供在线电子出版物（非下载）、提供在线音乐（非下载）、提供在线录像（非下载）、提供电子游戏（非下载）。网络视频、音乐、游戏平台的播放和浏览服务。 出版发行： 书籍出版、杂志出版、报纸出版、电子书籍和期刊的在线出版。传统出版机构及数字内容出版。 教育与培训： 组织教育或娱乐竞赛、组织文化或教育展览、教育、培训。传媒教育、MCN机构的培训服务等。 演艺与活动： 安排和组织会议、提供体育设施、提供娱乐信息、组织表演（文化、娱乐）、艺术家管理、模特服务。艺人经纪、活动策划、会展服务等。 MCN相关： 提供娱乐信息、提供在线录像（非下载）、艺术家管理。MCN机构的核心服务。 传媒公司关联： 电视台、电台、电影/电视剧制作公司、出版公司、网络平台（爱奇艺、优酷、B站、抖音等）、MCN机构、艺人经纪公司、活动策划公司等。第42类： 科学技术服务、研究与设计
对于技术驱动型、平台型的传媒公司，第42类也日益重要。
主要内容： 计算机编程与服务： 计算机编程、计算机软件设计、计算机系统分析、计算机软件维护、网络服务器托管、云计算、数据加密服务。开发和维护自身技术平台、提供技术解决方案的传媒公司。 数据处理： 数据转换（非实体转换）、数据恢复。 信息安全： 互联网安全咨询。 传媒公司关联： 拥有或运营大型媒体平台、提供技术支持、开发大数据分析工具、提供云媒体服务的传媒科技公司。第45类： 法律服务、安全服务、个人和社会服务
虽然不是核心业务，但对于维护自身权益和部分管理业务有一定关联。
主要内容： 知识产权许可： 知识产权许可。对内容进行授权管理时可能涉及。 法律服务： 法律咨询。虽然通常由律师事务所注册，但传媒公司自身在进行大量知识产权管理和维权时，会涉及此类服务。 艺人经纪（部分）： 肖像权许可、为他人提供艺人管理服务（非商业管理）。在非商业管理层面，如形象维护、法律咨询等。 传媒公司关联： 自身知识产权的管理、维权，以及艺人经纪中涉及个人权益保护的部分。传媒公司商标注册策略建议
鉴于传媒公司业务的复杂性和广泛性，建议采取以下注册策略：
核心业务类别优先注册： 确定公司当前和未来3-5年内的核心业务，优先在相应的尼斯类别（尤其是38类和41类）进行注册。 防御性注册与关联类别拓展： 在与核心类别高度相关的“交叉”类别（如9类、35类、42类）进行注册，防止竞争对手利用相关类别进行搭便车或混淆。 考虑在产品或服务可能延伸的领域进行防御性注册，例如，如果公司未来可能开发周边商品（如服装、玩具），则需提前布局相关类别。 全方位保护： 不仅注册公司名称，还应注册主要品牌Logo、核心节目名称、知名IP形象、App名称、关键口号甚至特殊音效。 国际化布局： 对于有国际化发展战略的传媒公司，应考虑通过《马德里协定》或逐一国家申请的方式，在全球主要目标市场进行商标注册。 持续监测与维权： 商标注册并非一劳永逸。注册后应持续进行商标监测，及时发现并制止侵权行为，维护自身合法权益。注册商标的注意事项
充分的商标查询： 在提交申请前，务必进行全面的商标查询，评估近似风险，提高注册成功率。 寻求专业机构协助： 商标注册涉及专业的法律知识和流程，建议委托专业的商标代理机构或律师事务所办理，以确保申请的准确性和有效性。 尽早申请原则： 商标注册遵循“申请在先”原则。一旦确定品牌名称和标识，应尽快提交申请，抢占先机。 显著性要求： 商标必须具有显著性，即能够区别商品或服务来源。通用名称、描述性词语、缺乏新颖性的图形等，可能难以获得注册。总结
对于传媒公司而言，注册商标类型的选择和布局是一项战略性任务。它不仅仅是法律层面的保护，更是品牌建设、市场扩张和资产增值的核心驱动力。通过对不同形式商标的理解，以及对尼斯分类中相关商品/服务类别的精准把握，传媒公司能够构建一个全面、有效的商标保护体系，为自身在激烈的市场竞争中保驾护航，并为未来的持续创新和发展奠定坚实的基础。
