（上图仅为示例，非真实数据，仅供参考使用）
因此，“推广的商品”的广告报告，适用于对商品进行广告构架层级表现的分析。
2、Excel中的数据透视表功能
使用EXCEL中的数据透视表功能，对“推广的商品”进行数据分析，能够更直观地读懂数据，发现问题。
案例1（非真实数据，仅作参考示例）
通过excel数据透视，我们可以看到同一个商品，在7天内投放的三个广告活动的花费和广告销售额的情况。
【ACOS（亚马逊广告销售成本比Advertising Cost of Sales）=广告花费/广告收入*100%】
你认为哪一个广告活动的效果最好？
A、从广告花费和7天总销售额来看广告活动A最好
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答案解析：
因为广告活动B虽然ACOS低，但整体花费非常少，数据量不够，作为判断的依据不大。因此，我们不能单纯地通过数据来判断广告活动的好坏，需要充分的广告点击作为数据分析基础。
B、从ACOS来看，广告活动B的ACOS最低，效果最好
3、“推广的商品”报告的数据分析
下面，我们可以通过数据透视表功能，来对不同的情况进行数据分析。
①：对同一广告活动下不同广告组的分析
以一个广告活动有四个广告组为例（非真实数据，仅作参考示例）：
（转化率click value rate=广告带来的购买率/广告带来的点击率）
从转化率来看，广告组4的转化率是8.61%，比其它广告组都要高，我们理所当然希望加大对广告组4的投入。
但是问题来了，鉴于每个广告组是不能设置广告预算的，那么只能加大广告活动1的每日预算。这样一来，广告组1-3都有可能占用新增加的预算，使新增预算投放到转化率低的广告组上，达不到调整优化的目的。
*小建议：一个广告活动下最好设置一个广告组。
在实际运营中，我们就可以把转化率比较好的广告组4，从现在的广告活动1中拿出来，升级成广告活动2。
这样，我们可以单独为广告活动2（也就是原来广告组4）设置一个单独的预算，比如30元/天。
同时，我们再在原广告活动1每日预算的基础上，降低30元，这样就能使原来表现较好的广告组4（现在的广告活动2）得到充足的预算，而两个活动的整体预算又与原单独广告预算相等。
②：对同一广告活动中一个广告组下不同投放商品的表现
以一个广告活动下面只有1个广告组，投放两个商品SKU1和SKU2为例（非真实数据，仅作参考示例）：
从柱形图可以看出，SKU1的广告ACOS非常高，SKU2的广告ACOS相对好一些，因此我们希望可以提高SKU2的广告花费，而降低SKU1的广告花费。
在广告活动中，我们也不能对商品进行预算调整。同样会出现增加的预算用不到实处的情况，不利于优化调整。
*小建议：使用“一个商品/一个广告组/一个广告活动”的广告构建
每个投放广告的商品，都可以根据运营需求，增加或降低广告预算。
③： 对一个商品下不同广告活动的分析（非真实数据，仅作参考示例）
以一个商品SKU投放两个广告活动A和B为例：
根据前面两种情况得出的经验，我们使用“一个商品/一个广告组/一个广告活动”的广告层架。通过数据透视图，就可以方便地看到广告投放的商品，在不同广告活动中的表现，并且快速进行广告调整了。
4
优化调整方法
读懂了数据，下一步就是对症下药了！我们来看一下以下两种“推广的商品”报表的透视表数据表现，要采取什么样的解决方法。
①：同一个商品，投放的全部广告活动，都只有花费，没有产生销售（非真实数据，仅作参考示例）
在这种情况下，消费者点击广告，表示是对我们产品还是感兴趣的，但是，看了我们的产品之后，却没有产生购买，那么有可能是以下的原因：
NO.1 ：关键词投放得不准确
比如，我们投放的关键词是“bluetooth earphone 蓝牙耳机”，但实际上我们的产品是有线耳机，那么用户发现不是自己想要的产品，因此就不会购买。
NO.2 ：与相类似产品比较不占优势
在用户通过广告点击，打开我们的商品页面后，也可以在我们的页面上，看到其它相类似的产品。如果我们的商品，与其它类似商品相比较（比如价格、评价数量、评价得分等），不占优势，那么用户也会不购买我们的产品，而转向去购买其它相似产品。
②：个别广告活动表现不好（非真实数据，仅作参考示例）
该怎么做
· 全面判断广告的好坏
广告活动A的表现没有广告活动B好，是不是就能说明广告活动B不行呢？答案是否定的。最终判断广告活动的 好坏，要经过产生充分的点击才能最终下定结论，否则是不全面的。
*小建议：广告活动最少要经过100次以上的点击，判断数据才会更准确一些。
当满足了充分的点击量，我们就可以结合商品的转化率来判断广告的好坏。假设商品的平均转化率是5%，经过100次的广告点击后，广告活动能够产生5单销售，是合格的；反之低于5单，这个广告活动就存在问题了。
· 优化调整的方法
如果广告活动A有了足够的点击数量作为数据判断的基础，需要如何调整呢？
我们可以看到，广告活动A的ACOS达到77.13%，接下来，我建议大家，要依次下载“广告位”报告、“关键词”报告等进行