虽然苹果只是全球手机销量第二多的品牌，但其市值却一骑绝尘，逼近3万亿美元，不仅是全球首个达成此成就的企业，还是名副其实的“富可敌国”。如此庞大的市值让苹果底气十足，不仅不把其他企业放在眼里，对各个国家的态度也非常强硬，说退出就退出。面对这种情况，各大企业与消费者都感到很无奈，因为苹果需要改变的地方太多。
此前欧盟曾要求其取消Lighting接口，更换为Type-C接口，后者已经成为全球电子产品的主流接口，但苹果却以各种理由拒绝，并用退出欧洲市场来威胁，让欧盟感到头大。不仅如此，“苹果税”的存在也让各大软件与消费者感到不满，苹果用户应该对此非常了解，无论下载什么APP，都得从苹果手机自带的软件商店下载。虽然苹果公司表示这是为帮用户过滤病毒，保证用户的手机安全，但这也增加了许多限制。
用户无法随意下载软件，自由度大大降低，但对这条规定最不满的其实是软件开发者。所有软件想要在苹果手机的商店上架，必须接受30%的抽成，这对开发商来说太亏了，但却是不得不接受的事实。曾经有开发商试图绕开苹果，建立新的支付通道，却被其告上法庭赔偿600万美元，只能说得不偿失了。对于苹果的这种强权行为，其“好兄弟”谷歌都看不下去了，直言其收费太高。虽然苹果浏览器使用了谷歌引擎，并为其带去稳定的用户群体，但苹果的收费却水涨船高。
5年前其收费金额为80亿美元，但去年直接涨到150亿美元，未来甚至可能达到200亿美元，这样下去软件开发商根本没利润可赚，钱都被苹果收入囊中。表面上这和用户无关，但有专家指出，苹果这种行为实际上已经间接形成垄断，可面对用户和开发商的不满，库克却坚决不肯让步并懒得继续废话，直言想要开放下载可以去用安卓手机。
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