蓬莱仙山茶业企业形象策划建议书
本着循序渐进的原则、本次品牌策划、形象设计工作将帮助蓬莱仙山茶业完成从产品营销到品牌营销的推广和转换，企业形象策划在市场上成为强势品牌；并为全面推出集团形象奠定良好的基础。
本次工作范围介定为企业形象、品牌形象规划，以及品牌战略策划、广告策划、平面广告设计。
工作程序：
第一阶段：企业实态调查
本工作阶段的目的是评估客户和形象深入析长远目标和需求，以进一步发展识别策略。企业形象策划本公司将会发展具有针对性的定位策略及订出引导设计创意的建议。
本阶段的内容如下：
１、决策层访谈
本公司与贵公司企业决策层会晤，深入了解企业现状、行营状况、经营思想及企业发展规划等。
２、管理层访谈与管理层访谈，深入了解仙山茶业的管理组织结构、企业形象策划营销体系、市状况、员工思想以及精神面貌
３、现场考察
通过现场考察，为提炼设计元素及实施创决打下坚实的基础。 ４、同行形象审核
了解同业形象识别和设计使用方式，研究他们的市场策略、形象及有关的强弱势，为设计独特的形象更有效地提元素。
５、资料审核
本公司将审核贵公司所提供的所有材料和调查资料，企业形象策划并对所提供之资料给予最高保密
６、视觉审核
我们将彻审核贵公司既有的形象识别应用形势
７、识别策略设计
研究评估以上步骤所获资料之后，将分析结果并制订识别策略，项目包括： 定位策略
形象策略
识别别沟通策略
定位策略建议
第二阶段：市场调查
市场调查工作是品牌形象规划及整体广告策划的基础，企业形象策划市调结果的准确性直接影响到系列策划的成败。市场调查将分为以下步骤进行。 １、拟定目标市场
根据产品发展状况，拟定调查的目标市场。
２、设计调研问卷
由本公司针对目标市场制作调查问卷，企业形象策划内容包括：Ａ、消费者访谈问卷：包括营业员基本资料、营业员观点、对消费者购买行为、习惯的看法，与竟争对手及公司产品的看法，营业员的建议及要求等内容。
…… …… 余下全文