当前卫浴企业出海有一个普遍问题：始终不在主流市场之中。
根据数据显示，2023年亚太地区整体卫浴市场份额最高，占比37%，其次为欧洲地区，市场份额占比为31%，北美排名第三，市场份额为19%。
由于国内企业早期出海较慢，错过最佳时期导致难以打入欧美等主流市场中，以国外家电为例，早起国外大品牌企业把握了好时期，在家电尚未普及的时期销往全球，迅速占领市场，即使后期日本家电乏力，但早期打响的品牌国际影响力，为其国家企业的出海打好了基础。
从出口国情况来看，我国的卫浴主要还是销往于东南亚、南亚等“一带一路”沿线国家布局，比如国内卫浴品牌龙头企业，近两年来加大了东南亚、南亚、东欧、非洲等国家的布局，目前全球已有30多万个销售网点，产品销往120多个国家和地区。
国内卫浴市场品牌集中度较低，这也许是国内卫浴品牌落后于外资品牌的原因。
出海还面临一些不可抗因素，导致出口不顺。比如在疫情期间，由于疫情及地缘政治影响，原材料成本上升，人力成本增长等一系列因素，使得出口卫浴承压，市场开拓困难，产品利润空间小。
据中国建筑陶瓷协会的数据显示，2023年1~9月，多种建筑陶瓷、卫生洁具产品出口量均有下滑，唯一例外的淋浴产品，出口量出现两位数上涨。受单价普遍上涨的影响，多数类别的产品出口额同比上升，但单价涨幅不难覆盖各类成本的上涨。值得关注的是，在卫生陶瓷出口单价不升反降，外向型企业出口利润受到挤压。
卫浴企业，跨界找机会在企业进行激烈的竞争之余，行业外部的环境也决定着企业的发展。
先来看看风险。
卫浴赛道是和地产行业强挂钩的行业。2023年，地产行业被迫大变局，继我们耳熟能详的恒大暴雷后，地产暴雷破产频发，而卫浴行业作为下游也受到了诸多影响。
即便保交楼、降息等政策的出台，依旧没有使企业从地产暴雷的负面漩涡中抽身出来。据地产大数据显示，2023年商品住宅精装开盘项目总计2015个，同比下降42.2%。作为标配商品，坐便器、花洒、洗面盆、浴室柜均保持在140万套左右，同比呈腰斩式下滑。
显而易见，地产造成的影响短时间内难以修复，市场需求下滑，企业库存增加，经营风险增大。多数卫浴行业的企业都面临了此问题。
2023前三季度实现营收52.67亿元，同比去年三季度的56.17亿营收，非但没有增长，营收还减少了3.5亿元。
那么，在出海坎坷、国内竞争激烈的卫浴赛道中，如何延续高增长？
总体趋势上来说，卫浴企业选择把眼光放得更长远一点，比如跨界做家居，打造协同生态。
从细分领域来说，除了上文所提的智能卫浴，定制卫浴也是一大趋势之一，中国的定制卫浴具有低普及率和高增长率的双重趋势，所以还有较大增长空间。
在家居圈中跨界其实是很平常的事，各家居细分赛道之间不断跨界，导致多数品牌走向大家居的发展路径，这也是国内的卫浴赛道品牌集中度较低的原因。
促使卫浴企业积极转型，打破原有业务框架的原因在于，单一品类的市场增长已跟不上多数企业发展。产业升级后，跨界不仅在新领域中有