水平分析
一、从投资或资产角度进行分析评价
该公司总资产本期增加311,285,438.50 元，增长幅度为18.20%，说明该公司本年资产规模有较大幅度增长。进一本分析可以发现
1.流动资产本期增加1,887,949.70 元，增幅为0.1138%，使总资产增加了0.1104% 。非流动资产本期增加了309,397,488.80 元，增幅为608.90% ，使总资产增加了18.09% 。两者合计总资产增加了311,285,438.50 元，增幅为18.20%.
2.本期流动资产对总资产的影响较小，其原因如下：货币资金的减少较为明显，较去年减少了224,200,778.69元，减少幅度答20.94% ，使总资产减少了13.11% ，造成这一现象的主要原因是募投资金的增长以及2010 年4 月公司实施了2009 年股利分配方案，分派现金股利5,040 万元，针对公司的这一变化还要从公司现金需要量分析才能得出恰当的评价。同时，应收账款大幅度增加，增加了134.44% ，使总资产增加了15.34% ，公司期末应收账款欠款客户主要为各大电视台，尽管各大电视台资金实力雄厚，信用记录良好，应收账款的坏账风险较低，但仍不能完全排除坏账损失风险。其他流动资产科目变化均不大，较为稳定。
3.本期总资产增加主要体现在非流动资产上的增长上。从这一变化可以看出公司的流动性有所下降。非流动资产大幅增长的原因在于， 长期股权投资大幅增长，增长了179,034,903.51 ，增幅达3848.93% ，使总资产增加了10.47% ，热衷于炒股等投资方式是中国很多上市公司的一大特点，虽然这种投资可能在未来为公司收获很可观的收入，但是也必须看到这种投资的风险性，一旦投资亏损给公司带来的影响将是巨大的。当然可以看到，该公司投资的四家公司中的两家都是其全资子公司。另外，固定资产增加了37,957,709.26 元，增幅达123.58% 使总资产增加了2.22% ，主要是因为公司在报告期内已建成并投入运营2 家影院所致。公司的这种尝试还是有利于公司的可持续发展的。递延所得税资产增加了12,224,194.58 元，增幅达528.89% ，对总资产影响为0.71%。主要是因为期末资产减值准备，其他应付款-预提费用等可抵扣暂时性差异金额增长所致，这种增长也是企业会计谨慎性原则的体现。
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