文:红袖 半佛
来源:半佛仙人(ID:banfoSB)
01
闭上眼,思考一会儿,回答一个问题。
网吧里面,有什么?
或许你想了好久,除了电脑和椅子,就是呛人的烟雾,和网友的怒吼。
那除了这些,必不可少的,还有什么呢。
是,营养快线。
网吧里必有营养快线,就像有人就会有江湖。
02
04年,娃哈哈研发出了一款产品,创意贼疯狂。
先说成分,那几年流行一个日本孩子喝奶长得高的故事,牛奶,好。
东洋如此,西洋早餐还喝果汁,果汁,好。
所以娃哈哈灵机一动,把牛奶和果汁结合起来,这无异于绝杀。
如果在此基础之上,再把维生素加上,再把钙钾锌这些元素加上,那就是宣判封顶,斯国一拉满,真他西内的地道。
想法很不错,但问题来了。
果汁和牛奶结合起来,蛋白质聚沉啊。
娃哈哈灵机二动,用大价钱砸了产线,用生物工程技术将这些成分融合,诞生了营养快线。
牛奶的链路太长,对冷链要求严格,很难搞。
哎呀笑死了,我算无遗策怎么会没想到这一点。
是奶粉,我加了奶粉。
在市场上无非可乐、果汁,牛奶,茶等寥寥几种饮料的04年,这么一搞,多少感觉有点变态。
就像牛老师一样。
03
那几年有没有想过果奶这个创意?
太有了。
小洋人,可口可乐,都试过。
但妙计频出娃哈哈早就预判了你的预判,你做牛奶的不如它资产轻,做果汁的不如它有营养,就这样,它自己卷自己,搞了个一二四八战略,一款产品爆了,马上推两个修正版,反复迭代,有丝分裂。
有了牛奶+果汁,就有酸奶加果汁,有了维生素,就能加烟酰胺和牛磺酸。
同行看到它,像是看到了一个出现在初中联赛的一米九五,二百斤的小学生,没有用任何超出你认知范围的技术,给你打出了5-118的半场比分。
赢了它,你丢人。
打不赢,你更丢人。
你会说,这他喵8岁啊?太野了。
它铺货的样子,更狂野。
你是消费者,打开电视,天天是它的广告。
出了门,进了超市,香草味的营养快线左右一定是原味和菠萝味的,正好颜色三等分,用艺术感偷袭你的晶状体。
加个油,加油站员工一手油枪,一手营养快线。
告诉你你和车,都需要保养。
哪怕吃个火锅,结账,礼仪小姐就拿托盘盛了营养快线,要祝您用餐愉快。
一路铺,直到网吧。
蝴蝶效应,开始了。
网吧战神的传说,开始了。
04
移动互联网时代以前,乃至再以前,掌握了网吧,就能接触大多数网民,占领互联网的话语权。
你需要嘴巴,需要网吧里那些咬耳朵的小情侣,一个礼拜不洗头的网瘾少年,指点江山的股民的嘴巴。
由他们讲给后来者,为什么营养快线不一样,打出一篇篇免费的广告。
娃哈哈有一明一暗两招。
明的是,它跟《QQ幻想》,《梦幻西游》两个网游合作,发福利。
暗的是,当初有个帖子,是关于营养快线的。
大意是,我谈了个女朋友,她有天跟我借了四块钱买营养快线,随后每天都跟我要四块钱买营养快线,一年了,不还钱,该不该分手?
好事的人吵了起来,在网吧里,他们说男人小气,也说女人占便宜,唯独没人问,为什么是营养快线。
为什么又比可乐贵一块钱。
又怎么会有人,天天喝,顿顿喝,放不下。
互联网是江湖,网吧是龙门客栈,大家聊起营养快线的事,就充满了快活的空气。
娃哈哈笑了,
天下聪明共八斗,怎么我一石,同行倒欠两斗啊。
05
但事情置于秘密的空间中,它总会发酵,酝酿出你不可控的东西。
娃哈哈以为,只要你玩网游,我给你福利,那你会喜欢我。
游戏里,营养快线在《QQ幻想》里还是加血的道具,现实中,拧开瓶盖,如果运气好,营养快线还送你10个Q点。
这不是简单的东西,对于年轻人来说,这是各种钻,各种杀马特装扮,是小红小丽的另眼相看。
大家,都疯了。
所有人,化身黄金矿工满大街捡瓶子,就为了试图找出一个没用过的CD-KEY。
大妈也疯了。
自己费劲出去捡一天瓶子,都被孙子偷了,这孙子是真孙子啊。
更让娃哈哈想不到的是。
它自己定义营养快线是代餐,是卖给忙到来不及吃早餐的女白领和高中生的,毕竟炒饭一份三块,它一份三块五到四块,不贵。
但网吧,不一样。
在网吧,它就是奢侈品。
在你包宿才十块的时代,它是半天的网费,是自由,足够你追更完一篇《小张和小丽》,然后再沉默上好久。
对,红牛比它贵。
但红牛不属于这里,红牛属于大车司机,属于生活的凄惨磨砺。
喝了营养快线,就要放弃一些东西,不喝营养快线,就会失去那份尊贵。
得喝。
行走江湖,就靠一口气,一口气散了,就走不了江湖了。
可乐,雪碧,属于每一个商店。
但营养快线只属于网吧。
一个个机房,一个个网吧,一个个挤满了人的地方,只要有网,就会有营养快线。
这四个字,是个咒语。
言简意赅。
本来市场部给它取名叫劲美。
平平无奇,还有点土。
最后还是一位去过日本,坐过新干线的女士表示,叫它营养快线吧,意思是不但有营养,营养还是一路小跑着去你体内的。
多亏时代早,不然可能叫营养P2P,营养OFO。
那跑起路来,可比新干线快多了。
这四个字,在你熬大夜,通宵48小时乃至72小时不睡,怕猝死的时刻,突然回魂。
游戏里不是说了吗,喝一口营养快线就能回血。
所以现在我必须要喝营养快线。
喝了,我才能上线。
问题来了。
你说营养快线有营养吗?
还真,说不好。
从能量供给的角度来说,热量挺充足的。
从营养学的角度来说,它加了维生素益生菌和各种矿物质,但它的含糖量也是真的高,蛋白质含量也真是低。
一瓶就5g蛋白质,你几毛钱买个鸡蛋,还7g蛋白质呢。
但它就是个互联网模因,是个meme。
缺营养了,要喝营养快线。
江湖嘛,是这样的。
06
娃哈哈对于营养快线的定义,是一块纯情的饮料。
它一瓶上有半个心,俩瓶凑一块儿,拼出一颗心。
它广告里就拍的,一男一女图书馆看书,看对眼了,于是把瓶子拼个心。
但那是图书馆。
在深夜,黢黑,无人,角落,网吧。
就可以讲出很多故事。
每个故事都不过审。
每个故事讲完后,都需要营养快线。
智者千虑。
娃哈哈想的很好,瓶口要设计成38mm,这样一举两得。
首先,它跟脉动这些功能饮料一个宽度,能暗示消费者这饮料有功能。
第二,这样能够更大程度地发挥它粘稠的口感,让你慢慢品。
一石二鸟。
你看果粒奶优,就太大意了,设计了个32mm的瓶口,这你喝急了嘬猛了,瓶子跟你嘴抢奶喝。
但娃哈哈还是大意了。
它没想过网友们打游戏激烈团战,往往来不及上厕所,这个瓶子是真仗义。
它更没想过,有些网友,对这个瓶口,有自己的见解。
它更没想过,某个牛姓网友,会对这个瓶口,有另一个方向的见解。
像牛姓网友这样的网友还有很多。
它没想过,在网吧,在江湖,在贴吧大火的时代,营养快线可以指代