作者 / Pel 编辑 / 彼方 鸣谢 / 多多
“十年之前，十万个冷笑话动画的第一集播出。十年之后，跟当年的小伙伴们一起整了个活儿，纪念一下~”
2023年7月11日，漫画家寒舞（@寒舞C）发布了这样一条微博，纪念动画《十万个冷笑话》开播十周年，视频翻唱了《十年》，由宝木中阳、四刀辉彰、皇贞季、小爱、山新、卢恒宇、李姝洁和寒舞演唱，高铭混音。
点击观看十冷十年（20230711动画首播十周年纪念） 制作灵感来自寒舞和李姝洁聊天随口说的一句“十年之前，我还没开播，你不催更我”“爹地你的设定就是百分百被空手接白刃！”
“不要叫我大王，要叫我女王大人~ ”
“人生在世不称意，不如自挂东南枝。”
……
相信这些出自动画《十万个冷笑话》（以下简称《十冷》）的名台词，会让无数观众感到欢乐、亲切吧——不知不觉，这部作品距离我们已经整整十年，成为需要被怀旧的对象。
2012年7月11日，由寒舞原作，有妖气出品，卢恒宇和李姝洁导演，魔恩·杨璐监制，皇贞季、山新、宝木中阳、蒙蒙等参与配音的《十冷》动画第1集“哪吒篇（一）”横空出世，讲述陈塘关李靖得知夫人诞下孩子后的奇遇。短短四分钟的影片，获得了前所未有的关注度。
十年间，《十冷》身上有好多复杂的标签——它曾经是开创局面的动画明星，是万众瞩目的票房奇迹，探索了国内改编动画的商业模式，却也跟随有妖气平台的命运起起伏伏，直到逐渐被人淡忘……而如今我们所认知的，包括各大视频平台&众多热门作品在内的中国网络动画生态，也正是在这十年中发展壮大起来的。
2023年有妖气被B站收购，内容全面并入B站，本站将于今年12月31日关闭虽然并非首部网络动画剧集，但在许多人看来，《十冷》的诞生拉开了网络动画繁荣发展的大幕，引发各界关注，探索商业模式，对中国动画产生了深远的影响。
承蒙众多业内人士的鼓励与认可，学术趴联系到了多位曾深度参与《十冷》项目的当事人，一同回顾十年前《十冷》诞生的那些人和事——
01 恶搞习作走入网漫平台漫画原作的诞生
“当时我还在游戏公司上班，日常加班任务繁重，都是在休息时间涂涂鸦，然后发到有妖气上。有一天责编大大魔恩·杨璐就突然找我说要做动画，我非常惊喜，其他倒是没想太多，也没想到后来能火成那样。”
当学术趴联系到《十冷》漫画原作者寒舞，提到往事的他如此说道。
寒舞微博头像寒舞，福建人，和许多80后一样，他从小看漫画长大，并梦想成为漫画家。2007年大学毕业后，他进入游戏公司担任测试。
在寒舞最初的设想中，自己或许会在游戏公司工作到30岁，攒够钱再去追逐漫画梦。尽管工作繁忙，但寒舞仍会利用闲暇时间练习漫画，也曾在论坛上发表了不少搞笑同人习作。
这一时期寒舞的代表作是《死神》同人漫画《囧域漂白研究会》，其中有肆意的恶搞，有密集的吐槽，时不时还会出现分镜斩、对话框手里剑等打破第四面墙的漫画创意，里面的段子相当贴近当时青年网民的趣味。其中，我们已经可以隐约看出《十冷》漫画原作的影子。
用鼠标绘制的《无界》《囧域漂白研究会》到了2010年，寒舞越发感觉到创作上的瓶颈。2015年其他媒体的报道中，这样描述寒舞当时的状态：“那就是自己不能只去画一些同人作品，而是真正创作属于自己的故事，但那时的他依然感觉自己的实力不够，并不能真正开始独立的漫画创作之路。”
于是，寒舞开始着手新系列的绘制，虽然画面依旧放飞潦草、许多角色和梗也来自现有的古典传说或流行文化，但这将会是他第一部进行系列连载的原创故事。抱着练手的心态，寒舞最后将这部新作定位成短篇集——
“从现在开始我要画冷笑话，名字就叫做十万个。”
《十万个冷笑话》，就这样登上了国内最早的网络漫画平台——有妖气。
有妖气的诞生
有妖气，中国最早、最大的网络原创漫画平台之一，它最早脱胎于“妖气君”周靖淇的个人网站，2009年得到来自盛大集团的投资，正式上线开始商业化运作。
传统的漫画出品机制建立在杂志社/出版社的基础上，需要纸媒的持续投放、作者的投稿磨练与编辑的挖掘培养。在日本，这已经是一个相当成熟的产业。而在彼时的国内，虽然有不少忠实漫画读者，但在纸媒盗版猖獗、作者稿费微薄等种种因素叠加下，依托于纸媒的传统漫画产业依然穷困。
“（当时的作者）能拿到稿费就是很值得庆幸的事，包括很多的从业人员开始转行。那似乎是个已经不能再差的（漫画）环境，但又是一个充满机遇的时间段……而我们想去做一些改变。”有妖气联合创始人董志凌（不董）这样对我们说。
在有妖气，只需要把作品上传至漫画平台，审核成功通过后所有人就可以看到投稿的漫画，并对喜欢的作品点赞、评论和打榜。2009年，在有妖气正式上线的公告上，创始团队记录下了自己对有妖气洋洋洒洒数百字的期望，朝气蓬勃：
我们不敢说明天就能让中国漫画大翻身，但是我们敢说，我们为漫画家造平台，谋回报，发扬原创力量的道路，一定走得比别人快，别人远，我们不能不负责任的说明天就能挖一口水井，但至少今天我们能先奉上一口清泉，然后我们会用清晰可见的速度，带着所有人一起飞奔……在这个平台上，每天将会汇聚数以十万计的读者，只有被欣赏，被阅读，漫画才有存在的价值。公开、自由、信念……有妖气独一家的网络气质很快在漫画圈里引发波澜，《拜见女皇陛下》《女儿国传奇》《雏蜂》《端脑》《镇魂街》《馒头日记》《长歌行》等越来越多漫画的作者选择这里作为长篇连载的阵地；大量学生和业余作者的创意短篇习作投稿，也为有妖气建立了极为丰富的内容库。
上线三年，有妖气就做到了每月更新超5000部漫画，类型和题材囊括少年、少女、耽美、绘本、四格……自称“跟漫画圈不太熟”的有妖气，开辟了属于互联网的漫画新世界——
决定漫画作品风格与人气的，不再是杂志的市场定位和类型调性，也不光是责任编辑的职业素养和个人品味，而是千千万读者的无数次点击、吐槽与分享。正如当年在访谈节目《十三邀》上，董志凌回应许知远质疑时所说的——“市场做了自然的筛选和评判。不管你认可还是不认可，它就是当下大家所喜欢的东西。”
有妖气的吐槽功能与《十冷》漫画中无法被隐藏的吐槽《十三邀》《十冷》，就是有妖气成功路上最典型的例子：一部画面潦草的恶搞练手作登上首页人气榜单，这是此前在传统漫画行业难以想象的事情。董志凌提到：“当时很多人问我们一个问题，你们跟传统的漫画杂志有什么区别？（我的）回答就是‘我们更在意内容’。对内容在意到什么程度——甚至于你画的像《十冷》那样都没问题。”
02 网络动画走入商业环境有妖气的“瓶颈”
2009年初创即加入有妖气的漫画编辑魔恩·杨璐，同样对当年有妖气的快速发展印象深刻：“那时候真的是充满生机，充满希望。你不知道未来能闯出多大的天地，然后你可劲儿折腾。所有以前畅想过的东西，似乎都可以通过努力去实现……有才能有心气的漫画作者、编辑、同事，都一门心思想要去开创中国漫画的新圈层。”
2016年完结的壁水羽《端脑》，同时开发有动画、真人剧许辰《镇魂街》从2010年开始连载至今，总点击量达52.98亿2011年率先在香港上市实体书的白猫漫画《雏蜂》然而另一方面，杨璐也在公司发展与个人职业这两方面，都感受到了某种“瓶颈”。
三年间，有妖气的编辑们逐渐摸索出了挖掘作品、培养作者的一套工作模式，甚至跟一些作者建立了亲密的朋友关系。编辑手下带的作品，也获得了来自站内与业界的认可。
可是在漫画获得成功后，有妖气的下一步该怎么走？十年前的文化产业尚未吹起“IP”“内容”的风潮，但作为浸润在ACG文化中成长起来的一代人，他们很自然地想到制作改编动画，放大平台作品的影响力。
不过实际推动起来，却遇到了重重阻力。
2012年之前，国产动画最重要的传播载体仍是电视频道，虽然当时也出现了《星游记》《幸福小镇》《魔角侦探》等不少令人耳目一新的作品，但不可否认的是，电视动画最主要的受众仍是儿童。文化部连续多年补贴之后，国产电视动画的部数和时长甚至赶美超日位居世界第一；与此同时，大量粗制滥造、拼凑抄袭的“基地动画”“玩具动画”涌入市场。
2008-2012年国产电视动画片制作完成情况，图表引自《中国动画产业与消费调查报告》时任有妖气运营总监董志凌向我们透露，其实在《十冷》之前，公司也曾尝试将《雏蜂》《镇魂街》等其他漫画作品改编成动画，但没有成功。原因也非常简单——缺钱。“因为有妖气本身是漫画平台，所以它整个资金基本上都倾注在漫画这块，漫画以外的部分其实并没有什么预算……听人家说《搞笑漫画日和》大概三万块一分钟，当时就很绝望啊。一万块一分钟还能接受，再贵就做不了了。”
彼时的有妖气，手头缺乏足以开启长篇项目的资本，又不想批量生产低质廉价的漫改动画。这种“既要又要”的态度，一度让有妖气的漫改计划陷入困境。
就在这时，杨璐结识了一名叫卢恒宇的动画导演。
被激活的网络生产力
和早期许多知名网络动画人一样，卢恒宇也曾是一名“闪客”，靠制作Flash动画的技能，在“闪吧”“闪客帝国”发表/承接过不少项目。
2004年从中央美术学院动画系毕业之后，卢恒宇进入动画行业，先后制作了《快乐驿站》《云端的日子》《象牙之城》等动画，并结识了后来生活和工作中的亲密搭档——李姝洁。
《云端的日子》2010年末，卢恒宇在有妖气上发表了自己练手的漫画《河蟹侠》，由此结识了编辑杨璐。经过一段时间的深度交流，杨璐发现卢恒宇的能力和才华十分匹配当时设想的《十冷》漫改项目，于是在和公司内部商议后，向他伸出橄榄枝。
2014年接受其他媒体采访时，卢恒宇这样提及他们和《十冷》动画的“奇遇”：“我们（卢恒宇和李姝洁）在做动画之前就看了（《十冷》）漫画，当时我们的反应是‘哈哈哈哈哈，神经病漫画！幸亏没把它改编成动画，不然导演死定了。’没想到一年以后就有人找我们，说要不要把这个改编成动画呀？”
《十冷》的成功并非精心谋划，但确实是有妖气结合自身情况做出最有可行性的决定——没钱做长篇正剧，那就改编篇幅短小、轻松恶搞、站内人气已经验证的漫画《十冷》。杨璐回忆道：“精致的动画我们（当时）做不了……没有团队没有预算，老板也没有信心。怎么办呢？就做一个短小精简的，那我就想到了自己学过的Flash动画。成本可控，方向可控，制作可控。”
当时处于自由职业状态的卢恒宇和李姝洁，恰好也与《十冷》在气质上非常对路，分镜通过后，二位导演便和朋友们展开了制作。除此之外，卢恒宇还通过自己的关系，给《十冷》动画带来了另一波灵魂人物：以皇贞季、山新为代表的声优们。
《十冷》第一集动画制作人员名单接受我们的采访时，山新这样回忆自己和卢恒宇的相识：“05、06年的时候他们在动画公司，我还没毕业，作为社团的‘网配’给他们的Flash动画配配这个、配配那个，反正都是免费帮忙，配完之后（大家）就认识了。”在成为职业配音演员之前，山新、皇贞季就因爱好者自发组织的同人动画配音，被不少网络动画人所熟知了。
《十冷》动画诞生的2012年，也是他们职业生涯逐渐步入正轨的一年。皇贞季记得那是他来北京的第三年、作为自由演员跑棚的第一年，虽然自己热衷于动画配音，但当时能接到的工作仍以真人电视剧为主，即便动画也多为儿童向的作品。直到有一天，皇贞季接到了来自卢恒宇的电话，邀请他们为《十冷》动画配音。“我这现在有一动画特别好玩，跟你以往配的不太一样，要不要一起玩？”
“那就像老卢说的‘玩呗’。因为当时根本没想到能做成什么样，未来市场能怎么样。就觉得好容易碰着一个有意思的东西……大家就是抱着‘玩一玩’（的心态）……甚至连‘试一试’的心态都不是。因为我那时候根本想不到会有第二集。”皇贞季回忆道。
《十冷》第一集配音：皇贞季、宝木中阳、蒙蒙、山新德南、卢恒宇仅万元成本的《十冷》动画项目，就这样用“做一集试试看”的态度，集结起来自网络漫画、网络动画和网络配音三个亚文化圈层的生产力——“玩”出了一部里程碑式的作品。
第一集主角：男子汉哪吒李靖的特殊属性：百分百被空手接白刃寒舞2012年的微博03 青年文化走入主流视野爆红全网的《十冷》关于筹备《十冷》动画上线阶段，《十冷》的责编与监制魔恩·杨璐跟我们提到一件趣事——当年他们制作了专门的倒计时网页专题，结果发生巨大的运营事故：在官网还在倒数预热时，某个视频平台忘记锁定观看权限，提早放出了片源。
但杨璐说，有妖气团队最终却并没有撤下视频或做相关补救，而是把“网站显示倒计时上线，点击后却能直接观看”这件事本身当作了一个冷笑话。“跟《十冷》的气质又匹配在一起了。”
谁都没想到，这么一部“玩出来”的动画，竟然会在播出后一发不可收拾。
寒舞记得，自己“在上班时间偷看新增评论和转发，那个右上角的新增提示不断99+，我就一直点开看，非常兴奋，完全无心工作。当时欧弟还转发了，把我们都激动坏了。”
《十冷》微博三小时转发破万，两周全网点击破亿，在众多门户网站、社交媒体与视频平台的话题排名位居前列，在动画、漫画爱好者圈内引发广泛讨论，并很快吸引到了各大互联网公司的合作邀约。
艺人欧弟的转发《十冷》随后在片中植入大量互联网广告，这在中国动画产业尚属首次周杰伦也曾参与《十冷》配音有妖气上下跟“打了鸡血”一样兴奋，迅速与卢恒宇和李姝洁续约剧集，他们二人又找到朋友和前同事帮忙，形成松散的制作团队，敲定了每月更新的“姨妈番”节奏，并在此过程中成立了卢恒宇和李姝洁工作室（艾尔平方前身）。
卢恒宇和李姝洁工作室《十冷》也探索出了网络动画最初的商业模式，得以持续制作下去。董志凌回忆时提到一个有趣的插曲：“当时有个人在小米内部调试小米电视的时候看到了《十冷》，觉得很喜欢，于是找到了我”，并表示愿意为动画植入广告，成为第一个赞助商——那个赞助商就是哔哩哔哩，那个人就是哔哩哔哩后来的CEO陈睿。
如今回看，我们或许可以从三个角度思考《十冷》第一集的爆红：
其一是作品本身的娱乐性。《十冷》第一集讲述李靖听闻夫人生产，发现球中诞出壮汉，重新选择形象后未曾想只改变头部……内容与漫画哪吒篇前三话基本一致，动画仍对不少表演细节做出了改变。有些是出于个人趣味，如片头戏仿日本电视动画的“本动画由xxx提供”（后来很长一段时间内被其他网络动画/个人UP主沿用）；有些则是导演与团队成员针对逐个镜头共同反复商讨，苦思冥想怎样能让影片更冲击的结果，如片尾李靖被击打后吐血的“三回pan”。
《十冷》第1集片头第1集结尾李靖的“三回pan”《十冷》动画制作称不上精致，但卢恒宇和李姝洁身上凸显的深度影迷心态与网络文化气质，牢牢把握住了年轻观众的心理：没有婆婆妈妈的背景铺垫，没有刻板的角色形象——取而代之的，是快节奏的台词和反转、高强度的恶搞经典和不留情面的吐槽段子。
《十冷》没有什么大道理，只是戏谑、好玩，是生活无数有趣碎片的集合，用“吐槽”解构又重建起年轻网民自己独立的精神世界。卢恒宇17年接受学术趴采访时曾这样表达自己的创作观念：“我们的生活没有特别大的苦难，也没有觉得这个世界多么不好。我们的表达可能就好比，我有一个好玩的事儿，或者一个特别勾心的故事，讲给你听，如果能让你笑了，或者日思夜想要听后面的故事，我们就觉得特别满足。”
图源：【bilibili星访问】第六期：专访动画版《镇魂街》卢李二导&音乐高老师图源：暑期唯一破亿票房国产动画幕后，我们与导演聊了聊其二，《十冷》得到了各大视频平台的曝光资源。10年代初，中国网络视频平台逐步走向正规化、正版化，但互联网原生内容仍然稀缺，《十冷》和同时期的《老男孩》《万万没想到》等作品一起填补了这个生态位。此外，随着80后逐渐步入社会，那些年轻的互联网员工们似乎也并不觉得这些内容过于“出格”，平台几乎是瞬间就接受了这类与以往国产动画调性大为不同的作品。
《十冷》第一集截图爱奇艺、178、Acfun、搜狐视频、56网等视频平台都主动给予《十冷》曝光资源其三则是粉丝的高度认同和自发传播。在剧集每一集以及两部大电影的开头，我们都能看到全国各地、各个年龄段的粉丝在漫展、在学校、在路边高喊口号，不加修饰且不羞耻地表达自己的热情。十年后再回顾，这也是诸多当事人由衷感谢的一点，也正是粉丝的热情支持让《十冷》后续一连串商业开发成为可能，实打实的数据与消费表现给了创作者、企业、市场以信心。
《十冷》前两季的粉丝应援片头大电影片头热度巅峰的《十冷》
之后的数年里，《十冷》的热度高居不下。动画第一季收视率高达17亿次，平均单集点击达9000万次。乘着《十冷》的热度，有妖气也一度站上动画行业的中心，着手改编旗下