文 | 华商韬略 遗墨
你还记得上一次见到肯德基爷爷和麦当劳叔叔是什么时候吗？你可曾注意到它们已经消失很久了？
肯德基爷爷和麦当劳叔叔第一次出现在中国大陆，是在30多年前。
1987年11月，中国第一家肯德基在北京前门开业，当时它有一个更接地气的名字——美国肯德基乡村鸡。开业当天，店门口摆着一座微微发胖、笑容可掬的肯德基爷爷塑像，就餐的队伍蜿蜒至前门箭楼。
图注：1987年，中国第一家肯德基在北京开业
两年后，1990年麦当劳进入中国内地。比起“快餐”，麦当劳更注重刻画出“高端西餐”的身份。对很多消费者来说，去麦当劳的仪式之一，就是和店门口的麦当劳叔叔合照，尽管和中国的审美不沾边，但这位黄衣红发的小丑一度是景点、地标般的存在。
在区位战略上有一定差异的两者有一个共同点：这两家快餐品牌在2000年以前都打着以孩童为中心的家庭温馨牌。
孩子在肯德基和麦当劳里的地位是至高无上的，面积大点的门店内，总会辟出一块儿童游乐区，店内的洗手间也一定设有适合儿童身高的洗手台。傍晚的店门口，穿着工作服的小姐姐会领着小朋友们唱歌跳舞，每逢生日，小朋友们还能从工作人员手中拿到礼物。
2000年，成为肯德基和麦当劳市场营销的一个分水岭。
被肯德基和麦当劳培养的一代忠实顾客渐渐长大，如今他们有了