1年前
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QQ 【摘要】：谁能不爱？成立于1932年的乐高，发展至今已有90年的历史，是全球领先的玩具公司之一，适合于不同年龄段客户的娱乐、心理、社交等需求。
玩是人内心深处的本质，人们在不同的年龄层次对乐高会有不同的心理需求。乐高已不在仅是孩子们的专属，现已不区分年龄和性别，也是成年人的悦己消费品。
乐高的骨灰级玩家90%是成年人。与儿童消费者相比，成年人更具有经济能力去购买自己喜欢的乐高。所以，在我国上亿青年人消费群体有着巨大的消费市场，开发成年人市场是一个不可多得的商机。
乐高一直是会玩的营销大师，各种营销方式，信手拈来，通过大量的多元创新举措，来维持品牌的持续活力。IP联名、大电影、动画片、游戏、主题乐园、社交营销……无论哪一个，都是以乐高积木为核心，传承并输出着乐高的文化和价值观。一切副业的产生都源于其主业，而副业又能反哺主业，从而相辅相成造就良性循环。
联名与体验营销>>影视娱乐IP联名营销：把产品玩成“社交货币” 激活新销量从2001年开始，乐高和《星球大战》《哈利波特》联名推出系列套装玩具后，销量实现了大幅度上升，这也是乐高历史上一个关键性的转折。
此后，乐高与迪士尼、漫威、DC、暴雪娱乐等影视游戏娱乐公司合作推出各种主题玩具，一上线就热销，不仅能提高乐高产品的销量，也吸引了