2月10日，欧莱雅集团发布了2023年全年第四季度主要财务数据，交出了一份极为亮眼的成绩单。
据财报显示，2023年欧莱雅集团全球销售额达到382.61亿欧元（折合人民币约2784亿元），同比增长18.5%，营业利润增长21.06%达到74.57亿欧元（折合人民币约543亿元）。
如此亮眼的业绩，也意味着在过去的每天，欧莱雅平均赚得1.5亿，按照目前的增速，欧莱雅正在创下美妆市场10年来的最高销量。
纵观欧莱雅在中国美妆市场的发家史，直播电商起到了不少的作用。
作为较早试水直播带货的美妆品牌，欧莱雅在营销方面非常成功，通过合作头部主播、发展品牌自播等方式，在直播电商发展初期吃尽红利。
从2015年开始高端护肤品市场份额逐年上升，面对网购兴起的冲击和市场份额的增多，欧莱雅率先做出改变,成立电商事业部，开始对于直播电商的一系列布局，携手天猫淘宝，合作头部主播，发展品牌自播。
尽管到了2023年，直播电商市场趋于饱和，全球性的通货膨胀，疫情反复市场承压，让整个美妆市场出现大幅下滑的情况，但是欧莱雅等高端产品并没有受到太大的影响。
根据欧莱雅2023年上半年财报显示，欧莱雅高端化妆品部门销售额同比增长16.4%至68.71亿欧元（约合人民币472.6亿元）。
欧莱雅集团前任董事长安巩曾经对外表示，“全球美妆市场低迷，但中国不是。”欧莱雅在中国市场交出的成绩单，也证明了美妆市场的低迷对于欧莱雅并没有形成太大压力。
伴随着时代的发展，线上电商正在渗透各行各业，据Euromonitor数据，我国化妆品市场的电商渠道占比从2010年的2.6%提升至2023年的38.7%。
而欧莱雅在多年布局电商的成果也显现出来，自消费市场走出低迷开始回暖，欧莱雅率先消费复苏实现增长。
时至今日，越来越多业内人士在认可欧莱雅的地位，“美妆界的尽头是欧莱雅”。
展开全文2月19日，贾乃亮对外宣布，将与巴黎欧莱雅强强联合打造了首个美妆专场，并在抖音正式开播了。
据数据显示，该场直播带货开播超7小时，全场总销售额达5604万元，累计总销量38万单，第七次创造巴黎欧莱雅品牌抖音单场销售额纪录。
自2023年8月10日，贾乃亮和欧莱雅首场直播至今共合作了30场直播，总销售额超2.8亿，总销量超219万单。
除此之外，欧莱雅与李佳琦也是长期合作伙伴，李佳琦的“口红一哥”之名，少不了欧莱雅的功劳。
可以看出坐拥各大平台头部主播人脉，是欧莱雅成功的关键之一。
同时，欧莱雅也在发展品牌自播，欧莱雅旗下的巴黎欧莱雅、兰蔻、美宝莲等多个品牌皆陆续入驻抖音，据数据显示，2023年上半年巴黎欧莱雅的抖音GMV累计突破2.38亿元。
目前，直播带货是欧莱雅目前电商渠道的主要形式之一。虽然高度依赖直播带货头部主播，也容易遭到反噬，但是不可否认这步棋走得高明。
面向2023年，叶鸿慕在财报中表示，“2023年我们取得了亮眼的成绩，这得益于我们的创新力、领导力。我们仍然对未来抱有雄心壮志，对美容市场的前景持乐观态度，并相信我们有能力继续超越市场，并在2023年实现销售额和利润的又一年增长。”
继续超越市场，完成增长是欧莱雅下一步的目标，可是伴随着直播电商市场接近饱和，欧莱雅能否继续取得突破仍然要打一个问号。查看