从2017年下半年开始流行的慢综艺，今年热潮仍未退却。比如，《向往的生活》第二季、《中餐厅》第二季等节目都受到了不少网友追捧，最近刚刚收官的《幸福三重奏》也收获了很高的关注度和大量网友的情感共鸣。
不同于“快综艺”的紧凑节奏、对抗性质情节，慢综艺主要是小清新画风、鸡汤旁白、温馨日常。可以说，慢综艺是对生活的一种治愈，反映了人们对当下慢生活的向往。
随着慢综艺节目的不断发展，许多品牌主也瞄准了这一风口，植入广告是不少了的营销手段。作为《幸福三重奏》的冠名赞助商，伊利舒化奶吸睛无数，用品质说话，获得了巨大的品牌曝光。
据了解，《幸福三重奏》以无剧本、无环节、无人设“三无”姿态闯进大众视野，节目组邀请大S徐熙媛+汪小菲、蒋勤勤+陈建斌、福原爱+江宏杰这3对明星夫妻来到一处“世外桃源”自在生活，远离城市生活中的繁琐与复杂的人际纷扰，单枪直入地以传递幸福感为主要目的。
这样的无干扰模式，能够让嘉宾在一个极度宽松的氛围里将真实的自己展现给观众，同时也带来了良好的节目效果。不过，在任务干扰和剧本干扰的情况下，嘉宾与品牌互动变得“不受控”，大大增加了品牌植入广告的难度。
然而，就是在这种模式下，《幸福三重奏》中伊利舒化奶的植入却取得了意外的成功，玩出了不少新鲜花样。
在《幸福三重奏》的植入场景中，伊利舒化奶始终绑定着用餐场景，进行与节目内容相贴合的情景式营销。为此，节目也特意为伊利舒化打造品牌专属冠名环节和营养时刻，让嘉宾们习惯性地饮用伊利舒化奶，让伊利舒化奶真正融入到生活情景中，恰如其分地传递了品牌主张。
值得注意的是，在伊利舒化奶的植入中，很多都是由嘉宾主意识完成的。比如在节目中，大S汪小菲夫妇用舒化奶做咖喱，福原爱夫妇则用舒化奶做甜点等情节。这样一来，伊利舒化奶成为了节目内容中的重要趣味点，是名副其实的内容道具，其植入价值不仅仅体现在品牌露出层面。
可以说，在各类综艺节目成为广告主流量池的当下，只有让产品成为生活情景的一部分，才能在使品牌形象自然融洽节目内容当中。伊利舒化奶在《幸福三重奏》生活式场景的融入，更容易让消费者“感同身受”，直接唤起了他们的购买欲望。正如我们在现实生活中，看见身边的熟人使用某种商品并向你安利那样，可信度和接受度都会大大提高。
由此可见，“产品即内容”是慢综艺植入的第一步。随着慢综艺节目深入挖掘生活内容，将真情实境丰富多样地呈现，广大品牌主也应该赋予植入产品