1982年10月14日，美联社发了一条讽刺美国经济的稿件，导语是这样写的：就是在罗纳德·里根总统对全国说：“美国正在走向经济复苏”之前几个小时，他的儿子普雷斯科特·里根却在这里同失业者一道领救济金。
前句说总统称“美国正在走向经济复苏”，后句却笔锋陡转，说总统的儿子正在“同失业者一道领救济金”，显然，前后两句自相“矛盾”。但读者是聪明的，知道了连总统的儿子都在领救济金，谁还相信美国的经济开始好转了呢？
04
化静为动法
一个事件性的新闻，用静态的记叙手法写，其导语往往比较枯燥、呆板、索然乏味，但若用动态的表现手法写，导语就会新颖有趣，活脱而有生气，所报道的新闻也就有了灵性，引人入胜。
1974年，我国在西安出土了秦始皇兵马俑，引起了国内外的强烈关注。当兵马俑复制品在比利时首都布鲁塞尔巡回展出时，美国《国际先驱论坛报》记者罗娜·多布森发了一条消息，导语妙语惊人：有一支中国军队到达了布鲁塞尔。威武的士兵身穿紧身盔甲，随后行进的是军乐队和骑兵，最引入注目的是他们的身材。
兵马俑成了“行进”中的中国军队，并且已“到达了”布鲁塞尔，真佩服外国同行们具有如此高超的“起死回生术”和丰富的想象力。
05
拟人修辞法
巧妙地运用拟人修辞手法写导语，导语和被报道对象就会活灵活现，就会有“人情味”，就会给人以亲切感。有亲切感的导语，自然会受到读者的欢迎。
1993年11月1日，杭州日报创办了我国历史上第一张下午版报纸。当天，新民晚报发了一则消息，导语是这样写的：中国新闻史上第一次响起了一个与众不同的声音：“嗨，下午好！”我国第一张下午版报纸今日由杭州日报正式创刊。
报纸是纸，绝不会说话，作者却以拟人的手法，写出了声音：“嗨，下午好！”仿佛一位久违的朋友伸出双臂向你奔来，多亲切！
06
数字对比法
数字是枯燥的，但数字是最有说服力的。把新闻中的主要数字，或读者关注的数字，巧妙地运用到新闻导语中，回答读者的问题，就能提高新闻的价值，给读者留下难忘的印象。
平时听人说联合国会议多，文件多，然而联合国文件究竟如何多，恐怕谁也说不清。读了法新社1982年在联合国发的一条电讯稿导语，对于这个问题你的印象也许就非常深刻了：如果把联合国去年在纽约和日内瓦印刷的全部文件首尾相连排列起来，总长度将达27万公里。已卸任的一位联合国高级官员说，照此计算，联合国文件逐页铺起来两年内即可到达月球。
一个27万公里的数字，一个到达月球的长度，足以使你震惊不已，想忘都忘不了。这里，数字和数字的对比，比什么语言和文字都有说服力。
07
速写勾画法
写新闻要学会叙述，但过于呆板而冗长的叙述是新闻导语的大忌。新闻一开头，若能先给“五要素”中的人物和地点，描述几笔，勾勒出一幅图画，使读者如临其境，如见其人，如闻其声，那么，这条新闻的可读性就一定会大大增强。
1983年8月2日，光明日报发了一条人物消息，导语写得美极了：一眨眼之间，他已在青藏高原奋战了27个春秋了。原来的满头青丝，现在已染上了祁连山的霜雪；脸上的皱纹，就像是风沙雕刻的痕迹。这是少数民族地区科技工作者代表座谈会上，高级地质师胡贤农给记者留下的深刻印象。
满头“祁连山的霜雪”，满脸“风沙雕刻”的“皱纹”，这何止是给记者留下了深刻印象，人物简直就在读者眼前！
08
巧用背景法
从严格意义上讲，一篇完整的新闻稿离不开背景材料。背景材料放在哪，有讲究。若在导语中巧妙地运用背景材料，用好了，导语就会有“脸面”，就会“满堂生辉”。
1994年10月19日，人民日报刊登了一篇笔者采写的关于“永州养蛇”的消息，导语就是以背景材料取胜的：唐代著名文学家柳宗元在被贬至湖南永州任司马时，曾写下千古名篇《捕蛇者说》，使“永州之野产异蛇”闻名遐迩。一千多年过去了，历代冒死捕蛇为抵租税的永州捕蛇者的新一代又悄然兴起了一股养蛇热，各乡各户竞办蛇场已成为永州农村的一大新鲜事。
永州是个比较偏僻的地方，知名度不高。可以说，若没有柳宗元，没有柳宗元的《捕蛇者说》，这个导语将苍白无力，这条稿子根本就不会被人看中。正因为有了《捕蛇者说》，“永州养蛇”才有了特殊意义，这条稿子才突然变得十分抢手起来：新华社发了通稿，人民日报海外版、北京晚报、新民晚报等全国数十家报刊、电台纷纷采用。
09
古诗名句法
如果避开花哨之嫌，在新闻导语中恰当地引用一点古诗名句，不仅意境深远，而且文采飞扬，可以大大增强新闻对受众的吸引力。
1987年1月9日湖南日报刊登了一篇《我省旅游事业取得突破性进展》的消息，导语就颇具文采：“养在深闺人未识”的武陵风光，已经撩开面纱，深深地吸引着众多的海内外旅游者。
“养在深闺人未识”是唐代大诗人白居易《长恨歌》中描述杨贵妃的诗句，这里用来比喻尚未世人认识的武陵风光的姿色美，含蓄隽永，文意凝聚，能唤起人们丰富的联想，给人以美的享受。
10
烘云托月法
烘云托月，实质上就是衬托。用相类似或相对照的事物作为陪衬或反衬，来充分反映所写的事物，这样的导语，最能使人神思。
《人民呼唤焦裕禄》是新华社著名记者穆青、冯健、周原发表《县委书记的榜样——焦裕禄》24年之后，三人再访兰考采写的又一篇新闻力作。这篇通讯开头非常朴实，也非常讲究，作者采用“烘云托月”的手法，用中华大地兴起的学雷锋新潮，巧妙地引出了文章的主题，并成功地烘托出了焦裕禄的光辉形象。文章开头含标点仅40个字：进入90年代，在中华大地兴起学雷锋新潮的同时，人们深情地呼唤着另一个名字——焦裕禄。
11
抑扬顿挫法
音乐中的抑扬顿挫讲究的是旋律，新闻中的抑扬顿挫讲究的是对报道对象的表现手法，或先抑后扬，或先扬后抑，或名贬实褒，或名褒实贬，一起一伏，峰回路转，使人读来耐人寻味。
美联社1979年3月28日发了一条关于中国任丘油田的稿子，导语是这样写的：在这里，地面上燃料奇缺，农民不得不靠挖掘玉米根来生火取暖、煮饭。然而，在3200米的地下，地质学家们发现了大量石油和天燃气。
先说任丘“地面上燃料奇缺”，显然是抑。后说“发现了大量石油和天燃气”，显然是扬。先抑后扬，一抑一扬，“任丘油田”在这种抑扬顿挫中受到了人们的瞩目。
12
特写镜头法
拍电影离不了大量的特写镜头，特写镜头特别吸引人。导语写作也可借鉴电影艺术的表现手法，采用一连串的特写镜头，或截取有特点的片断、情节，一开始就先声夺人，牢牢吸引住读者。
湖北日报1981年发表了一篇歌颂老师的消息，由于导语中用了一个“老师为学生送棉大衣”的特写，感人极了。这则导语绘声绘色地写道：9月初的一天早晨，从钟祥县开往武汉的长途汽车就要起动了。考取了北京大学的农家子弟柯洪云欢欢喜喜地登上了汽车。这时，一位中年妇女急急忙忙地赶来，把一件棉大衣塞到了他手上。乘客们以为，这一定是这个学生的妈妈！可是，人们怎么也没有想到，这位妇女却是柯洪云的老师。
通过这个“送棉大衣”的特写镜头，我们足以认识和接受了这位可敬可爱的老师。
13
曲径通幽法
元代翁郎夫说：“山似论文不喜平”（《尚湖晚步》）。比喻文章要充满激情，像高山似的有起伏。新闻导语要做到尺水兴波、文短味长，曲折迁回地表达主题，不失为一种好的表现手法。
汉城奥运会乒乓球比赛，我国选手在进入决赛阶段后的第一天便遭受了意想不到的严重挫折，一下子成了国内外舆论的焦点。法新社的导语是这样写的：
法新社汉城9月29日电统治世界乒坛数十年的中国男子乒乓球队今天在这里遭受到前所未有的毁灭性失败，这一严重挫折使中国人感到十分沮丧。
今天，乒乓球赛新闻层出不穷，倒霉的不仅限于中国人。但是，对中国人来说，这一天将作为黑色的星期四而永远留在记忆中。
法新社的导语并没有直截了当地去写谁失利、失利的后果等事实，而是恰当地运用了避实就虚的手法，把中国乒乓球男选手全军覆没这一新闻事实反映出的本质介绍给读者。这一表虚内实、曲径通幽的导语写作手法，更能吸引人。
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一张一弛法
射箭手最明白一个道理：放松弓弦正是为了拉紧弓弦。在新闻导语中，先写正常的东西，写人之常情，以唤起读者的共鸣，然后急转直下，矛头直指问题，让人警醒，此所谓“一张一弛法”。
人民日报1982年5月15日消息《如此奇怪的“进出口”贸易》的导语，就是用的这样的手法：去年7月至10月，北京市二轻局和天津市塑料公司先后6次与港澳3家公司的商人签约，购买了一批高压聚乙烯。然而，这批“进口货”是地道的国货——北京产品，它无需经过海关口岸，根本就没有离开过北京的仓库，却完全用外币支付。
进口产品本是非常正常的事，“进口”的产品却是地地道道的本国本市的货，这就非常不正常了。从非常正常到非常不正常，这一张一弛，就叫人有看头了。
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小中见大法
常言道：“一滴水可以反射出太阳的光芒。”从小处着手，从小事写起，由小到大，小中见大，这样的新闻导语往往真实可信，具有较强的感染力。
1957年11月17日，我国女子跳高运动员郑凤荣以1.77米的成绩，刷新了由美国选手麦克尼尔保持的1.76米女子跳高世界纪录，震动了国际田径界。国内媒体在报道这一事件时，大多是“就事论事”。而美联社的电讯稿却能着眼于这一新闻事件的未来发展趋势。其导语全文如下：美联社11月17日电一位20岁的中国姑娘在北京的有力的一跳警告世界田径界说，六亿中国人民不会是永远落后的选手了。
你看，“一位中国姑娘”与“六亿中国人民”联系起来，这则评论式的导语，“小”中见“大”的功夫了得。
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先声夺人法
“未见其人，先闻其声”，这声音若清脆、悦耳、有滋有味，必定会撩起人们的兴趣。看戏是这样，读小说是这样，浏览新闻亦是这样。新闻导语本来就讲究一个“导”字，短短一段文字，能够做到开门“闻声”，以“声”导人，当然就会产生出不同凡响的艺术效果。
先进模范作报告，并不是什么新鲜事，这样的消息也容易写得程序化。但南方日报1986年3月8日发的一条报告会消息，导语就写得格外“热闹”：“精彩，实在精彩！”“听到李国桥不惜冒着危险在自己身上做抗疟试验时，我周围的不少人流泪了。”“你有没有注意，梁启圣老师讲他10多年来用自己的工资抚养黎、苗族学生那一段时，就被6次掌声所打断。”这是昨天上午省先模报告团在广州中山纪念堂做首场报告以后，记者在人群中听到的议论。
读了这个导语，“听”了与会者的议论，我想读者一定会在心里说：这样的报告太好了！
17
拉近时间法
新闻最讲究的是时效性。时效性对记者的要求很高。由于人的精力和条件的限制，有时确实很难做到，但“很难做到”不等于做不到。对于已经发生了一段时间的“新闻”，只要我们开动脑筋，还是能够想出办法使“旧”闻翻“新”的。这办法就是：寻找时间要素的最近点，写出最新的新闻根据。
新华社电讯稿《上海把最后两辆人力车送交博物馆》就是这方面的一个范例。1956年初，上海市政府发出公告，要求取消人力车，受到了人力车工人的欢迎。不知由于何种原因，新华社驻地记者当时可能并没有很在意这一件事。2月25日，当最后两辆人力车被送进博物馆时，新华社却突然发出了一篇时效性极强的新闻稿（导语）：上海市交通局今天把上海的最后两辆人力车送给了博物馆。原来的人力车工人曾为此自动集会庆祝，感谢政府替他们挖掉了穷根，帮助他们走上了新的生活。
显然，这条“今日新闻”是过去被耽误了的“旧闻”翻“新”，是采写者有意“等”出来的。由于有了鲜活的“今天”，发霉的“不久前”、“日前”终于没了踪影。这就是聪明记者的高明之处。
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提问作答法
提出问题，回答问题，是新闻的一大功能。在导语中，把广大读者普遍关心的、感兴趣的，新闻报道里已经解决了的问题，先用疑问句式鲜明地提出来，而后用事实加以回答，使之更加引人注目，发人深思。
江陵报是湖北的一个县级小报，1980年因为发了一个关于“屈原故里”的提问式消息，其作品被荣幸地收进了暨南大学出版社出版的《中外新闻选》一书。这篇消息的导语是这样写的：屈原出生在哪里？人们一般认为在湖北秭归。郭沫若1965年就曾给秭归题词“屈原故里”。然而，湖北江陵县志编研工作者经过4年考证，最近得出结论：屈原故里属江陵。
小报提出新问题，挑战大人物（郭沫若），难怪这条消息会被专家学者看好。
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有意重复法
重复可以产生旋律，重复可以产生美感。新闻导语最忌重复，颠三倒四地重复一句话，既浪费时间，又浪费版面，还会使读者云里雾里。然而，对于一些特殊的题材，有意识地重复一些关键词语，导语相反会收到一些意想不到的效果。
请看下面这条导语：85秒！拳王泰森击败挑战者。85秒！历史上最短的拳王卫冕战。85秒！1300万美元尽入腰包。（1989年7月21日新华社华盛顿电《泰森：85秒卫冕成功》）
这是一条信息量很大的导语，除“85秒”表达的是同一信息外，其余三句，每句都是一条信息。然而，在这些信息当中，唯有“85秒”这个纪录，让人震惊。因为这是当今两大拳王之间的较量，85秒钟获胜，一般人想都不敢想。正因为如此，聪明的编辑在处理这条稿件时，特意重复使用了三个带感叹号的“85秒！”加深了读者的印象。
20
化整为零法
人有阅读习惯，文有审美要求。虽说目前还没有一本教科书硬性规定一篇新闻导语只能写多少字，但拉拉杂杂、黑糊糊一大片的导语肯定不受读者欢迎。聪明的记者对新闻导语总是字字斟酌，稍长一点的，就来个化“整”为“零”，分段叙述，绝不一开头就扔给读者一块“铁板”。
1976年12月29日，粉碎“四人帮”不久，人民日报发表了一篇《“江拖”又大上了》的消息，导语结构别具一格：
请看江西拖拉机厂今年1月到12月在“四人帮”干扰、破坏时和打倒“四人帮”后的生产状况：
1月份：400台拖拉机。
2月上半月：50台。
2月下半月至10月上半月：1台未生产。
10月下半月：50台。
11月份：400台。
12月份：已经生产606台。
这是一笔政治账。它说明“四人帮”的黑手插到哪里，哪里的革命和生产就遭到破坏。它说明粉碎“四人帮”这场伟大革命，清除了破坏生产力、阻碍生产力发展的大祸害，广大工人群众的革命积极性迸发出来，必然会出现大干快上的新局面。
仅仅就结构而言，一个导语由八个小自然段组成，这确实不多见，但这又确实好读，干脆、利落，不给人以零散的感觉。倘若八段文字全部挤在一个段落里，那这导语就没法读了。查看