根据2023年腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示，从市场份额来看，国妆品牌已占56%的市场份额；从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。
显然，消费者对国货美妆的认可度逐步提升，不少新锐美妆品牌也借此机遇持续涌入市场，从寂寂无名到声名鹊起，他们的存在感越来越强。
基于此，美业颜究院搜集总结了35个新锐美妆品牌（2014-2023年），这里面有从微信内容走出的 HFP、引领国潮风的花西子以及独角兽完美日记等，也有市场体量并不大，品牌建设刚刚起步的品牌。
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从这些品牌身上，我们综合分析出7大特性。在分析之前，我们先来总结当前新锐美妆品牌面临的机遇与挑战，有以下几大核心要点，以供大家参考。
机遇
● 互联网飞速发展的环境给美妆品牌创造了更快更直接触达消费者的机会。如今的营销方式非常创新且多元化，比如在小红书、抖音、B站等社交媒体平台上布局内容营销；品牌跨界联名拉新，制造热度等。其次，屹然崛起的国内一批彩妆线下集合店、概念店、快闪店等也将给品牌带来新的生存底气。
● 消费群体越来越年轻化，他们对小众新兴的品牌包容性更强、接受度高并愿意去尝鲜，年青一代逐渐成为互联网消费的主力军。
● 美妆供应链日趋成熟，工厂重视研发，生产设备完善。即使品牌方不具备研发技术的优势，产品亦能通过OEM或者ODM 进行生产。另外，国内制造力能力强，市场反应速度非常，质量也不亚于国际大牌。
● 下沉市场潜力大，小镇青年崛起。据了解，完美日记除了在一二线城市广州、深圳等开设线下店以外，在江门、普宁等三线城市也铺设了实体门店，快速占领三线以下的下沉市场。
● 初创公司组织架构轻，决策时间短，执行力更强。
挑战
● 国货品牌产品概念和新营销方式很多，但仍欠缺核心技术和创新产品。与一线国际品牌的科技力同台竞技，差距仍很大。
● 虽然近些年来国内化妆品市场保持快速增长的趋势，但同时也存在抄袭、山寨严重，以及热门品类扎堆等问题，愈演愈烈的的同质化现象引发价格竞争，导致行业整体价格下降，进一步侵蚀美妆行业利润。
●新生代消费者容易喜新厌旧，转换品牌速度快，不利于培养对品牌的忠诚度。这就需要品牌方适当推出