近日，知名美妆品牌花洛莉亚多款产品引发争议。截至发稿，微博上关于#花洛莉亚 擦边#的话题阅读量已达2.2亿。
事件要从9月2日说起。全网500万粉丝的博主“Bunny小课堂”当晚发文称，花洛莉亚新款唇蜜设计和海报宣传有擦边之嫌，随即引发网友讨论。
9月3日，读特新闻记者在花洛莉亚淘宝官方旗舰店看到，这款备受争议的“小蝴蝶结系列”唇蜜仍在售卖，引发热议宣传海报也依然在产品下方展示。海报中，一名模特戴着蕾丝手套，穿着短裙双膝跪地。不少网友质疑“口红展示为什么展示模特的身体？”“模特为什么要跪着？”此外，该产品唇蜜刷头形状也让不少网友表示有擦边嫌疑。
引发争议的产品海报。
消费者在社交平台晒出的唇蜜使用图。
截至9月3日晚发稿时，读特新闻记者发现，“小蝴蝶结系列”唇蜜已从淘宝官方旗舰店下架。随后记者询问客服该款产品为何下架，客服表示，“我们会提交专员核实，感谢您的关注和支持。”
除此之外，另一张网图显示的该品牌“亲亲系列”唇泥色号取名如“亲亲小居居”“亲亲neinei”“亲亲阿咪”等，也引发吐槽声一片。目前该产品已经从淘宝官方旗舰店下架，但在其他平台仍然可以购买。
疑似擦边的产品。
消费者陈女士（化名）向读特新闻记者表示，9月2日，她关注到该品牌的“擦边”事件后，便来到花洛莉亚的直播间发表评论，希望品牌能辞掉其设计师。但令她惊讶的是，自己话还没说完，就被品牌直播间直接禁言。
资深时尚博主何女士（化名）对此事则持有不同意见，她认为该产品海报的露肤程度并不高，定义是否为“擦边”广告这件事情取决于每个人对产品的理解，“每个人看待这个产品的角度都会有所不同，其实还是取决于个人的直观感受。”
依靠低价和少女感起家
企查查显示，花洛莉亚品牌公司所属的上海品亦奇化妆品有限公司成立于2014年1月30日，于2024年3月8日注册了品牌花洛莉亚。2023年4月22日，该公司旗下的PIGGY品亦奇天然魔芋美容洗脸棉的产品因虚假宣传被罚款2万元。
企查查显示的处罚截图。
花洛莉亚主打低廉的价格和精准的市场定位，曾凭借9.9元一支的低价眉笔起家。根据飞瓜品策的数据，花洛莉亚自2024年第一季度开始切入“唇部彩妆”赛道，目前该品类商品在该季度的销售额突破2500万元。
读特新闻记者从官方旗舰店观察到，该品牌的单个商品价格大多在50元-200元之间，且产品包装风格十分年轻化，主要以Z世代女性为目标受众。品牌创始人朱振宇曾在采访中表示，希望带给年轻女孩们“玩妆自由”。
9月3日，读特新闻记者多次拨打上海品亦奇化妆品有限公司的电话，始终无法拨通。截至发稿，花洛莉亚官方尚未针对此次争议正式发表