“婚纱照去哪儿拍？”“想去哪儿拍就去哪儿拍！”
对于国内某旅拍企业的这条广告，许多人并不陌生。综艺节目、电梯屏、网站……一时间，它占领了很多推广渠道，但也因过度宣传被消费者投诉。最近，该公司被爆料称，强制员工参加内部拼购会，拉不到订单就要罚款。一石激起千层浪，关于该公司产品粗制滥造、名为“旅拍”实为定点拍摄、宣传与实际不符等负面消息屡被曝光。
该公司回应称，活动是正常的销售活动，不是以“拉人头”“布下线”为方式和目的。目前，劳动监察部门已对该事件展开调查。笔者认为，让人不满的已不仅仅是这家公司的所作所为，更是整个旅拍行业的乱象。
近年来，旅游日益大众化，人们对于旅游的多元化需求也明显增加——旅拍就是其中之一。数据显示，2018年，旅拍的相关商户量年同比提升230%，旅拍市场实现产值220亿。从回报率的角度看，旅拍婚纱摄影的毛利率可高达30%以上。旅拍市场的火热和高利润迅速吸引众多业者进入，也有不少传统的摄影公司开始转行做起了旅拍。
然而，目前市场上的旅拍产品大多数没有形成“旅游+拍摄”的成熟模式，在网上看看用户评价便可知晓。旅拍顾名思义是“旅行+拍照”，但目前大多处于“只拍不旅”的状态。旅的环节被大大弱化，只剩下异地拍摄这一内容，因此，旅拍企业本质上仍是摄影公司，到海外拍摄的风险和成本更是无法把控，海外旅拍因缺乏对当地法律法规的了解，也会造成不必要的麻烦。今年1月，就有旅拍摄影团队3人在泰国被捕。泰国官方认为，他们不是来旅游而是旅拍的，3人存在商业行为。按照泰国规定，持旅游签证的他们未获工作许可在泰国从事旅拍活动，将受到相应的惩罚。
作为我国旅游市场新兴的产品类型，旅拍正处于蓬勃发展的状态，且“蹿红”速度极快，尤其深受年轻消费者欢迎。然而，也正因如此，短时间内发展起来的旅拍还未形成统一的行业规范，从事旅拍的公司没有经营标准，质量良莠不齐。因此，让旅拍行业发展走上合法依规的道路，是亟待解决的问题。国内旅游和商业摄影的主管部门，急需尽快沟通，制定相应的办法对此进行规范，整治旅拍乱象。
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