“有勇气吸烟的你，也一定有勇气把视频看完。”今年世界无烟日，腾讯医典和世界卫生组织驻华代表处合作推出创意戒烟公益宣传片《烟熏肺片》，用类似美食片的方式演绎吸烟给肺部带来的变化，希望将隐匿的吸烟危害变为实实在在、看得见的震撼。
虽然真相就是最好的劝诫，但未经修饰的真相有时却让人难以接受。这一次，《烟熏肺片》巧妙地在真实震撼和共情共鸣中间找到了一个平衡点。
基于烟民普遍认为吸烟是一种享受的洞察，宣传片采用类似美食纪录片式的拍摄手法，“唯美”还原一颗烟熏肺的诞生过程。
炊烟袅袅的案头，散落一地的金黄色“干草”，一颗洗净的新鲜猪肺……视频的开头像极了一部充满烟火气的美食人文大片。
随后一根火柴将案头的“干草“点燃，烟民吞云吐雾的呼吸声喷薄而出，浓厚的烟雾将肺重重包围。满满烟燎火气之下，伴随肺部一胀一缩的呼吸律动，肺部外观慢慢着色。1年、5年、10年……旁白提醒着时间的流逝，肺部颜色越来越黑。最终画面定格，一颗犹如被泼上了墨汁一般的烟熏黑肺就这样形成。
“据统计，终身吸烟者平均至少失去10年寿命。”落版文字也传递给公众，吸烟给身体带来的实实在在危害。
不同于以往直接用医学图片震慑或者晦涩难懂的文字，《烟熏肺片》以仿熏制食物的纪录片式视角，来演绎吸烟对肺部以及身体造成的变化，唤醒吸烟者的戒烟意识和行动决心。
“吸烟有害健康”不是一句空话，看完视频，还敢拿起手中烟吗？
目前，腾讯医典和世界卫生组织驻华代表处合作的“世界无烟日”专题已正式上线，供用户了解