涂诗昀

【摘 要】 随着《体育事业“十三五”规划》等一系列体育消费利好政策的出台，我国体育用品行业景气度高，发展空间巨大。笔者选取李宁公司近五年的财务数据，运用哈佛分析框架，从公司战略、财务报表、发展前景等方面对李宁公司进行分析，为企业未来的改革发展提供可供参考的建议。

【关键词】 哈佛分析框架 李宁公司 财务分析

1.引言

1.1体育用品行业发展现状

我国正处于从品牌升级转变成为理性消费时期的重要阶段，在新的市场环境下，大众化的理性消费将成为支撑我国经济发展的一股重要的力量。北京奥运会后，国内的经济低迷，制造业逐渐衰退。由于中国国内体育行业的过度扩张，体育用品的库存积压十分严重，行业内的许多体育用品公司开始逐渐缩减规模。历经了几年的行业复苏之后，中国体育产业总规模从2013年的约1亿人民币发展到了2018 年的2.4 万亿元。自2014年国务院颁布《关于加快发展体育产业促进消费的若干意见》以来，国家先后出台了多项政策大力支持体育产业的发展。体育用品行业景气度高，发展前景良好。

1.2哈佛框架概述

财务报表包含着企业的经营信息，分析企业的财务报表，我们便可在一定程度上了解企业的财务状况。随着时代的不断发展，我们对于财务分析的要求不断提高，传统财务分析的缺陷逐渐暴露出来，限制了我们进行财务分析的精准性和针对性，一个更加完善的财务分析法的需求被提出。

哈佛分析框架起源于美国，是由哈佛大学的三位学者提出。主要包括战略分析、会计分析、财务分析以及前景分析四个部分。在传统的财务分析的基础上，将企业的经营环境和发展战略纳入考虑范围之内，对企业做出一个更加全面完善的分析评估。

2.哈佛框架下李宁财务报表分析

2.1战略分析

战略分析是哈佛分析框架的第一步，主要从外部环境、内部环境两个方面对企业进行分析，找出企业在外部环境中面临的发展机遇和可能遇到的威胁，其次是从企业自身的角度分析其发展的优势和劣势，从而为企业未来的发展指明方向。