有人统计过，三只松鼠正因为叫三只松鼠，在发展的早期比其他非IP化名字的淘品牌、提高至少30%以上流量转化率。
江小白如果不叫江小白，早期低成本、不打广告的营销会极其费力，自发传播的效果也会很差。
对新品牌新产品来说，一个人性化生动的IP化名字，真的是事半功倍的，尤其有利于高频次复购的消费品。
简而言之，IP化名字可以分为两种——
形象派就是那些名字带人或动物化属性的，比如三只松鼠、江小白、张君雅小妹妹，单身狗粮、酒鬼酒、天猫、猫眼、樊登读书等等。
场景派就是那些名字带情感场景属性的，比如良品铺子、气味图书馆、马蜂窝、穷游、知乎、湾仔码头、无印良品、泸州老窑、水井坊等等。
一个成功的IP化名字并不容易起好，因为既要和产品有高贴合性，又要有高感染力……
1.2 人格化形象
对大部分企业来说，品牌IP化就是做一个形象（其实还有其他方法，我会在后面阐述），而绝大多数的形象不是人就是动物/宠物。
这里先说说人。
其实成功的人化形象最重要是有特质，比如JOHNNY WALKER，就是一个行走的绅士；
比如江小白，就是个平凡小青年；
比如KAWS，就是个很丧的家伙；
总之，人化形象不一定要很萌，可以很酷、很拽、很骚、很丧，其身份、个性、社会属性才是最重要的。
1.3 宠物/动物形象
因为企业往往希望IP形象很可爱，所以宠物/动物形象就大行其道。
但实际做出来，大部分希望萌的宠物/动物形象都做得不够萌，差强人意。
因为中国人对自己的理性化企业价值观普遍过于执着，常常既要求高度符合高大上价值观，又要很萌，所以就做不到。
其实萌是和高大上冲突的，萌往往是弱的、有残缺的、有点不正常的、要有小个性的。
所以当企业把一个宠物/动物形象先做得四平八稳时，就不太可能可爱了，事与愿违。
1.4 怪物形象
怪物形象是那种说不清是什么东西，但莫名很打动人的古怪形象。
我之所以单独拎出来讲，是因为， 怪物形象特别容易做得很萌，正如四方田犬彦在《论可爱》中说过， 萌往往是与怪诞为伴的。
中国的企业基本上不太接受把IP形象做成怪物，所以就很难很萌。
这是风靡全球的、日本NHK电视台的IP形象DOMO君，就是个怪物，很莫名的萌态。
这是M&M的巧克力豆公仔，其实就是小怪物。
1.5 机器人形象
机器人IP形象能够将科技、智能与人性、可爱结合在一起，适合有高新科技的企业使用。
这是安卓的小机器人，来自星球大战的R2D2，非常受欢迎。
但机器人想做好也不容易——因为很容易做得流入俗套， 需要非常独特的设计。
1.6 情境化场景
前面说过，品牌做IP化不一定要做形象， 打造情境化场景也是一种很好的方法。
可口可乐就没有固定的IP形象，但将品牌的情境做得很好，所以品牌的文化感染力就很强，而文化感染力就是IP化。
前面提到的无印良品、气味图书馆、湾仔码头、良品铺子等等，都是以情境著称的。
情境化场景里其实有IP角色，这些IP角色就是消费者自己，是让消费者沉浸在品牌的情境中。
情境化场景，我会在后面不断提及和深化。
第二大类：产品IP化
是几乎将企业的所有行为都涵盖其中，这一类别是产品IP化，其实很容易和前一类的品牌IP化混在一起。
我之所以单列出来，是要强调产品力的重要性。我是这样区分的：凡是更注重和产品价值结合的，都放在这一类，也就是，虚要和实充分结合。
2.1 产品内容化
就是产品不只是单一包装，而是成为内容的载体，能持续不断更新内容，这在快速消费品中尤为常见。
产品内容化的优点，是产品即IP内容，不断带来新的惊喜，这样不仅能省下大量推广费用，还能在购买过程中，与消费者不断发生新鲜的互动。
产品内容化，要求背后的品牌有非常强的情感内核，不然就会散掉，所以不是每一个品牌都能将内容化做好的。
最代表的例子，还是江小白的表达瓶，不断有新的语录出现，让瓶身成为了内容的连续剧。
所以我一直认为，江小白的本质是产品IP化。
单身狗粮也经常通过不断的换装，实现产品的内容化。
2.2 产品道具化
产品不只是产品，而是有趣的道具。
道具和纯商品是不一样的， 道具往往有某种创造性，有某种文化的内涵在里面，让人能产生共鸣和共情。
最经典的产品道具化，是黄永玉大师设计的酒鬼酒瓶，就是个麻袋。
农夫山泉的大罐水做成油桶的样子，暗含意义。
2.3 产品情境化
产品注重情境，并通过包装和店面突出情境是很自然的事。
但IP化要求更高一些，要求要有强的故事感、角色感和世界观。
我最近发现一个非常极致的产品情境化案例，就是起于长沙，做小龙虾起家的“超级文和友”。
这已经是超级情境打造了，在深圳刚开的一家，占地3万平方米，完全超越了单一销售场景，内有电游室、婚姻介绍所、麻将活动中心、歌舞厅、五金店、社区委员会等多场景多情境，置身其中，如同在市井文化的主题公园中。
超级文和友引来了很大的轰动，甚至会出现了12小时排队。
最近，我的一个企业家朋友专程去看深圳的新店，结果没能挤进去，在疫情后的萧条中实在是难得……
2.4 IP联名产品
这种IP联名营销近几年非常流行，各种跨界联合层出不穷，
代表案例包括RIO鸡尾酒的各种联名包括和英雄牌墨水，气味图书馆推出大白兔味道香水，李宁的各种国潮联名款，亚朵的各种主题化酒店等等，也出现了众多以做联名款著称的新品牌，比如花西子、卫龙辣条等等。
但是，由于越来越多的企业来跟风，IP联名款已经有些玩滥了，话题效应正在不断下降，相信没过多久，很多浅尝即止的品牌将不再尝试。
其实， 做IP联名产品能真正成功的，需要是一个企业的战略级行为，需要不断坚持，比如优衣库的UT，ZIPPO打火机，MOLSKINE笔记本等，才能成为经典。
2.5 将自己产品IP化
这是非常有意思的一种做法，就是甚至连形象设计也不再设计，直接就将自家的经典产品IP化了，不仅做广告，甚至还进行授权。
能够让自家产品IP化的，一定是这个产品具有极强的代表性，不是普通的产品能玩得转的。
最近最有名的案例，就是奥利奥饼将自己的黑加白夹心饼干变成了IP元素，并堆彻了故宫、权力与游戏的版头片等。
更经典的案例，是可口可乐将自己的弧身瓶IP化，这其实是在艺术家的主动推动下发生了，并在全球做过展览，甚至有IP产品主题店。
还有一个比较有意思的案例，是海底捞将自家的食材做成了首饰。
下一个有资格这么玩的，是老干妈的辣酱瓶（其实已经在被别人IP化了）。
2.6 将核心技术IP化
企业将自己的核心技术做成IP化形象，并配以内容，而不一定是品牌IP形象，是对品牌IP体系的很好补充。
最近，奔驰汽车就将自己的智能科技变成了一只可爱的白熊。
2.7 售后服务IP化
企业将售后服务通过形象化、场景化的设计，使之更亲和和人性化。
这在一些需要长期售后服务的企业，是有价值的，尤其是科技化企业、地产企业等。
第三大类：渠道IP化
这在将来一定是非常重要的场景。因为，购买和流通渠道是最直接面对消费者的，凡是和消费者直面接触的地方，都是值得IP化的地方。
3.1 直播带货IP化
直播是现在最流行的场景， 也是实现人货合一和品销合一的关键场景，至少在未来10年，都会发生重大作用。
所以企业真的要重视直播带货IP化，不然永远会被外界的带货红人分走绝大多数利润，或干脆就是亏钱赚吆喝。
直播带货IP化，既可以是企业培养真人带货达人，也可以是企业打造虚拟IP来直播带货。
真人带货会产生一个问题，就是这个真人养不熟，容易单飞，除非是企业领导人自己亲自带货，但这不可能天天在做，只能偶尔为之。
所以，培养虚拟IP进行直播带货，会逐渐风行起来，因为主播不会跑掉，可控制，又容易产生IP附加效应。
现在虚拟直播的价格一路走低，已经完全在中型企业的支出能力范围之内，所以成本不是问题。
问题是在虚拟直播的形象和人设设计，和过往品牌形象的IP设计会非常不同——
因为虚拟直播带货，企业需要的销售员型的虚拟形象，但企业过往的IP设计都是从品牌形象出发的，所以会很不适合，最好的方式，是重新开发。
现在，这个新趋势正在蓬勃发展，新服务、新设计也已经出现了，已经有专门的新创业公司在做销售型虚拟IP的事情。
3.2 社群营销IP化
其实社群营销也值得虚拟IP化，已经有一些企业用虚拟IP做为社群营销的主角，取得了不错的效果。
虚拟IP于社群的好处，类似于直播，就是不再只依赖于纯个人的社群运营，因为真人容易离开，用虚拟IP，能够和社群形成长期的关系，会更稳定。
3.3 用户关系IP化
伴随社群IP化而来的，还会有用户（消费者）的身份变化——就是用户可以成为企业IP化的一部分，成为角色，可以升级，获得积分，还能获得IP换装资格。
这样一来，品牌和消费者的关系，就不只是供应者和购买者的关系，而是在同一IP世界观设计下的更深关系，用户可以成为角色、成为玩家。
当然，这需要平台支持，也需要企业自身的升级。
3.4 线上店情境
前面所说的企业升级，其中之一，就是需要对线上店进行IP化升级。
线上店需要提供更好的IP化情境，从而让消费者有