作为传统文化与潮流元素结合的代表之一，近几年，汉服在年轻人中彻底火了。据《央视财经》报道，今年汉服销售规模或将超百亿元。随着汉服逐渐“出圈”，其商业价值也被越来越多的人看到。这两日，一条关于“汉服市场爆发”的消息登上也微博热搜，阅读量3.2亿次，引发网友的热烈讨论。
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“岂曰无衣？与子同袍。”
这届年轻人让汉服从小众到脱销
“岂曰无衣？与子同袍。”这句话出自《诗经·秦风·无衣》，意思是：“谁说没有战衣？与君同穿战袍。”。如今，“同袍”成了汉服爱好者们之间的互称，听起来颇有几分侠气。
随着汉服元素在社交媒体上的传播，这一曾经的小众圈子正在迅速扩大，汉服经济今日的辉煌已不同往昔。在抖音app中搜索“汉服”一词，可以看到相关视频共获得511.7亿次的播放量，足见汉服热度之高。
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据第一财经商业数据中心联合天猫服饰发布的《2023汉服消费趋势洞察报告》显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，中国市场约有4.15亿人为汉服潜在消费者，其中“90后”“95后”是主力消费人群。未来，随着他们逐步走向经济舞台中央，有望成为国潮消费主力人群，进一步释放市场潜力。艾媒咨询预测，2023年汉服爱好者数量规模可达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。
谈及大众踏入汉服圈的初衷，有汉服爱好者表示，大部分爱好者首先看中汉服的高颜值，其次，汉服承载的中国传统文化也令许多人着迷。如此有魅力的汉服究竟有多好卖？数据显示，汉服的消费主渠道是天猫、拼多多等电商平台。在知名中高端汉服品牌“明华堂”官网中可以看到，该店服饰工期已排到2023年3月，店内汉服套装的价格多为数千元至近万元。
但是，汉服的价格也并非都如此昂贵。平价版的汉服在市场中的竞争力更大。不少学生党、上班族就是从几十元或几百元的汉服“入坑”的。相关数据表示，汉服消费者中86%的用户在24岁以下，87%的用户为女性，综合起来看，年轻女性成为汉服圈毋庸置疑的消费主力。据拼多多女装汉服排行榜显示，近期最畅销的10款女汉服价格均不超过100元，其中Top3排名的汉服款式单品售价分别为54.51元、24元、49.9元。山东曹县某汉服代工厂老板表示，今年比去年销售额要高好几倍，网店月销售额可达三十多万，一个爆款就能卖出几万件。
拼多多上的汉服畅销榜
于是，在汉服市场如火如荼的境况下，商家如雨后春笋，资本闻风而动。从国内近几年汉服相关企业的年注册量变化来看， 2023年成为相关企业注册数量的分水岭，现下已经进入稳定收缩阶段，但汉服经济增长的趋势是显而易见的。在稳定增长的企业数量背后，是汉服经济日益完善的产业链。
另外，有巨大消费能力和潜力的汉服受众也让资本对汉服企业青眼有加。今年4月份，汉服国风品牌“十三余”完成A轮融资，数额过亿元。另外，重回汉唐、十三余、华裳九州和织羽集等相关品牌也都获得了不同程度的融资。
“汉服＋”成功“破圈”
汉服不再只是一件衣服
随着近几年的“破圈”式传播，汉服不再只是一件衣服，而是向着