流量逻辑不是内容逻辑。
文丨海克财经 范东成
国内网文IP化热潮仍在持续。
来自起点中文网的猫腻作品《庆余年》即是典型案例。小说改编的电视剧《庆余年》于2023年播出，豆瓣评价人数目前已超100万，评分高达7.9分，无数观众“催更”。到了2024年2月，已经拍摄完成、尚未播出的《庆余年2》，官方数据显示，预约用户已超1100万。
在农历龙年春节前5天即2024年2月5日举办的阅文全球华语IP盛典上，《庆余年》是“年度最受期待改编IP”之一。同样获此评价的，还有影视版等待播出的《大奉打更人》《狐妖小红娘》等作品。
除了起点中文网、晋江文学城这些老牌付费网文平台，免费网文平台在IP化上也不甘示弱。
2024年1月16日，优酷内容开放平台年度盛典“2023扶摇之夜”评选出了5部“2023年度扶摇最具IP价值”作品，其中有3部源自免费网文平台番茄小说：《锁爱三生》改编自《少帅，你老婆又双叒叕被人撩了》，《当家小娘子》改编自《穿成四个拖油瓶的恶毒后娘》，《重生：回到1983年当富翁》则与原著小说同名。
番茄小说已是国内数字阅读领域头部玩家。调研机构QuestMobile数据显示，番茄小说位列2023年12月国内数字阅读行业MAU（月活跃用户数）规模首位，MAU为1.92亿，同比增长35.8%；其后是七猫小说，MAU为0.9亿；掌阅以0.63亿的MAU排行第四，书旗小说和起点读书（起点中文网官方APP）以2237万和2025万分列第八和第九。
番茄小说发力IP的打法已颇清晰。2023年11月，番茄小说IP衍生负责人戴一波发布了“和光计划”，即与产业链中的网文平台、影视制作公司、视频平台等合力，为创作者打光，照亮优秀作品。番茄小说启动了番茄影视、番茄动漫两大厂牌，还成为了爱奇艺影视IP的白金合作伙伴，希望在IP改编领域展开