【摘要】疫情期间，受居民收入预期、消费信心和意愿、技术进步、民族和文化自信等因素影响，我国居民消费规模持续扩大的同时，也呈现出结构优化升级、居民消费倾向走低影响或长期化、新型消费蓬勃发展、安全就近消费和囤货式消费增加、国货消费全面崛起以及绿色消费普及化发展等新特征新趋势。在准确把握消费对经济循环牵引带动作用的前提下，应进一步聚焦重点、瞄准难点、把握亮点，从提振消费信心，完善市场主体纾困措施，鼓励供给创新，畅通消费渠道，营造国货消费的良好环境等方面综合施策，持续发力促消费、稳增长、添活力。
【关键词】疫情 居民消费 新趋势新特征 促进消费
【中图分类号】F126.1 【文献标识码】A
面对百年变局与世纪疫情相互叠加，加快构建新发展格局，坚定实施扩大内需战略是我国应对风险挑战、实现经济稳定健康增长的关键所在。消费是内需的重要组成部分，是人民美好生活需要的直接体现和我国超大规模市场优势的重要体现，对经济循环具有牵引带动作用。在疫情期间，居民的消费理念、消费模式和消费习惯正在悄然发生变化，消费持续增长的同时也呈现出一些新特征新趋势，其背后的驱动因素既有经济和技术层面的，也有社会和文化层面的。准确理解把握居民消费一系列新变化，有助于更好满足人民对美好生活的需要，有针对性地提出促消费、稳增长的政策举措。
当前我国居民消费变化的新特征与新趋势
疫情对居民消费的冲击影响最直接。突如其来的疫情，使得我国居民消费一度出现断崖式下跌；随着统筹疫情防控和经济社会发展取得积极成效，我国消费逐步迈入恢复性增长轨道，并逐步形成了消费发展新模式。
●新特征一：居民消费规模不断扩大、结构优化升级。
受疫情影响，2023年我国居民消费有所收缩，随着疫情防控态势明显好转，我国居民消费在世界主要经济体中率先恢复增长。在居民收入与经济增长基本同步的情况下，人均消费支出水平持续提高。据国家统计局发布数据显示，2023年我国居民人均消费支出达到24100元，与2023年相比，两年平均名义增长5.7%，实际增长4%。我国稳居世界第二大消费国。按照支出法国内生产总值核算，2023年我国最终消费支出为62.09万亿元，其中居民消费支出为43.89万亿元，较2023年增长13.35%。2023年我国最终消费占世界比重约为14%，较2023年提高约1个百分点；我国是世界第二大消费品市场，2023年，社会消费品零售总额为44.1万亿元，比上年增长12.5%，比2023年增长8%；2023年1月—11月份，我国社会消费品零售总额接近40万亿元。
2023年以来，我国居民消费结构虽然短期出现波动，但从生存型消费向发展型、品质型消费优化升级的趋势并未改变，高品质、多样化、多元化消费需求特征更加明显，无论在住行用等大宗商品消费领域，还是在文化健康娱乐等新兴服务消费领域，居民都有较强的潜在需求。恩格尔系数重回下降路径，2023年全国居民恩格尔系数为29.8%，较2023年下降0.4个百分点；服务性消费比重回升，人均服务性消费支出占居民消费支出比重为44.2%，较2023年回升1.6个百分点。升级类消费需求持续释放，2023年限额以上单位文化办公用品、体育娱乐用品类、化妆品类、金银珠宝类和通讯器材类商品零售额同比增速均在14%以上，2023年—2023年两年平均增速均超过11%；2023年1月—11月，主要升级类商品零售额继续保持快于整体的增长态势。
●新特征二：居民消费倾向走低影响或长期化。
居民消费倾向是指居民消费在其收入中所占的比例，反映了一定收入水平和社会发展环境下居民的整体有效消费水平。从宏观视角看，疫情发生前，按照资金流量表数据计算的我国居民消费倾向已经进入到由降转升的U型曲线的右半边，（需要说明的是，按照资金流量表数据计算的居民消费倾向是一个总体概念，既包括居民直接发生的消费支出，也包括由政府承担、居民未支付的消费，主要是公共服务。）2013年以来，我国居民消费倾向总体呈现稳步上升趋势，从2013年61.5%上升至2023年75.06%（见图1）；2023年，疫情对居民消费造成了严重冲击，2023年居民消费倾向降至72.74%，较2023年下降近2.3个百分点；2023年居民消费倾向继续回升。从微观视角看，按照家庭调查数据计算的居民消费倾向体现了居民个人负担的消费支出，对消费变化的反映更为直观。疫情初期，基于家庭调查数据的居民消费倾向大幅下跌，从2023年末的70.15%跌落至2023年1季度的59.36%，创2013年以来季度最低值，2023年居民消费倾向回升至68.6%；季度消费倾向的变化与疫情形势波动高度相关，2023年上半年消费倾向回升至63.67%，比疫情前水平低7个百分点左右。
●新特征三：新型消费蓬勃发展，增长带动力增强。
疫情以来，以网络购物、互联网+服务、平台共享、线上线下融合等新业态新模式为主要形式的新型消费逆势增长、蓬勃发展，保障了民生、释放了消费潜力、促进了经济稳增长，已经成为拉动内需的新动能。
我国已连续9年保持全球最大网络零售市场地位，疫情冲击下，线上消费有效带动消费恢复性增长。网络零售已经成为消费者的主要消费模式，截至2023年6月，我国网民规模达到10.51亿人，互联网普及率为74.4%，其中网购用户占比超过80%。2012年—2023年我国网上零售额增长9倍，达到13.1万亿元，在社会消费品零售总额中占比提高至24.5%。2023年1月—11月，全国网上零售额约12.5万亿元，同比增长4.2% 。其中，实物商品网上零售额约10.8万亿元，增长6.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.1%。近年来，直播带货、社交电商、短视频电商、兴趣电商等电商新模式快速发展，一定程度上既满足了人们购买商品和服务的消费需要，也满足了休闲娱乐的需要，边看直播边消费，边刷短视频边消费已经成为