来源：雪球App，作者： 虾头不瞎投，（https://xueqiu.com/7564758336/128534616）
对于当代年轻人来说，消费购物无疑是一大趋势。女性消费者热爱衣服、包包、化妆品、首饰等等，而男性消费者的爱好相对来说就简单点，最主要的就是运动鞋、球鞋。而提起鞋子，就绕不开Nike（耐克）这个品牌。耐克是美国一个著名体育品牌，生产的体育用品包括服装、鞋类、运动器材等等，旗下产品多受消费者青睐，其中以耐克运动鞋最为受欢迎。
耐克鞋最基本的也要500元左右起步，但都没有什么技术含量，甚至连个气垫都没有，对于懂鞋的消费者来说，想要购置一款心仪的耐克鞋，往往需要花上上千元的价钱。那么耐克鞋子为什么可以卖到这么贵呢？下面我们就来简要分析一下。
尖端科技加持
耐克鞋子的设计符合人体运动学原理，穿着脚感舒适，运动时也更为便捷。但最重要的是，好的耐克鞋子还都有着科技技术的加持。
首当其冲的就是耐克的气垫技术，耐克首创气垫技术为整个体育界都带来了一场变革，使用气垫技术的运动鞋可保护运动员的脚踝及膝盖安全，有效减少运动员在运动时对膝盖的冲击以及扭伤问题。使用气垫技术的运动鞋一经推出就广受欢迎，不管是专业运动员还是普通消费者都对其爱不释手。
继耐克推出气垫技术后，耐克公司又研发出Shox新型缓震技术，发展至今，主要为Max、Lunar、ZOOM等缓震技术。使用缓震技术的运动鞋进一步提升了其保护性能，具有减震、加速、反弹作用、提升稳定性等多种功能，针对不同的需求量身定做，使得消费者都可以选购到自己需要的鞋子。
分类明确
耐克的产品分类也相当丰富和清晰。单运动鞋就有专门的篮球鞋、网球鞋、足球鞋、跑步鞋、健身鞋等几大类别。根据运动的不同需求在采用不同的材质，如Non-marking无痕橡胶不进行掺碳工艺，不会在地板上留下痕迹，多用于篮球鞋；碳素纤维橡胶加入有碳素纤维材料或碳单质粉末，具有耐磨、抓地力好等特性，多用于跑鞋；PU材质、PHYLON材质多用于运动鞋中底材料，具有较好的减震性以及稳定性。
品牌宣传
据悉耐克公司的广告与营销预算高达年收入的10%，这使得耐克这个品牌深深刻印在消费者的脑海中。其标志性的对勾显然已成为一种文化现象，耐克的广告大多不会直接出现其品牌名字，一个对勾标志大家就会了然于心，而这也是耐克的成功所在。耐克也十分清楚这一点，在与肯尼迪的合作中，就要求要清楚的露出其标志。
另一方面，耐克的宣传语也十分深入人心，其中最为出名的就是“Just do it”，这也可以说是耐克品牌的理念。除此之外，其旗下的个别系列也会有专门的宣传语，比如aj系列的“Let game speak”，科比代言时的“If you really want it”等等。
代言人
耐克从一开始就确定要拓展青少年市场，针对追星意识强烈的年轻消费者，耐克先是相继与体育明星签约，其中包括科比、C罗、詹姆斯、杜兰特等，这些体育明星往往是一代青年人的偶像与榜样，一言一行都吸引无数目光跟随。
此外还有流量明星代言，就国内来说，耐克就有李宇春、周冬雨、王俊凯等，先前耐克一直是请运动员作为代言人，近两年来耐克也开始请非运动员代言人，耐克鞋子的时尚、科技，再加上明星效应，进一步扩大了其市场。
总的来说，耐克自身就拥有足够的实力，在多方面科技的加持下，就做鞋子本身已经是非常专业与成功。而品牌理念与宣传也相得益彰，在宣传体育成就的基础上也适应了流行意识，实现了两者的平衡与一致。在这样高质量、一流设计、名人代言的情况下，耐克运动鞋价格低反而是不正常了。