如今，移动资讯市场格局已现，野蛮生长期结束，用户量增速放缓，各类产品中，今日头条定位准确，具备较为庞大且粘性很高的用户群体，总体来说，具备先发优势。但依然存在自身短板及外部挑战……
一、学习目标1.1 分析目的通过分析今日头条，学习如何去了解某个垂直领域的特征、现状、发展方向；培养产品感觉，锻炼产品思维，把握如何通过多维度分析拆解一款爆品。
1.2 体验环境移动设备：苹果Iphone 6S 操作系统：iOS 10.1.1
1.3 版本信息今日头条： 5.8.5
二、行业背景截至2016年第三季度，中国移动资讯用户规模已达6亿人，环比二季度增长3.4%，用户规模接近饱和，增速放缓。其中，日均活跃人数占据行业前端的依次为腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻、网易新闻和天天快报。
图1 2016年第三季度移动资讯市场用户规模（亿）
图2 2015年10月-2016年10月今日头条安卓客户端下载量趋势图
三、产品定位3.1 slogan今日头条的slogan：你关心的，才是头条。今日头条与传统移动资讯领域APP的最大不同，也是核心优势就在于，它推送给用户的新闻并没有经过编辑的整理，而是纯粹通过数据分析和推荐算法，根据用户画像及行为进行筛选，每一位用户看到的新闻都是独一无二的，符合自身品味和兴趣。这也正是今日头条的slogan所传递的精髓，“你关心的，才是头条”。
3.2 产品定位（1）信息获取方式的增多，智能手机终端的普及等，加快了人们的生活与工作节奏。
用户没有大段、完整的阅读时间，没有耐心对海量信息进行筛选查询，但又渴望能够随时与这个变化着的世界接轨，因此，移动资讯平台的出现和流行成为必然。
（2）今日头条抓住机遇，致力于为用户提供个性化、社会化的移动资讯平台，提供连接人与信息的新型服务。
今日头条诞生于2012年8月，彼时移动资讯平台领域已是红海初现，腾讯新闻、搜狐新闻等传统PC端媒体在移动资讯平台领域依然领衔，但是其提供内容的手段本质上仍是传统媒体模式：优质内容+编辑精选，用户的个性化需求得不到完美解决。同时，在日益泛娱乐化、社交化的世界中，用户已不满足于担任被动的信息接收者，他们渴望产生内容、渴望创造影响力。而这些需求痛点，现有的移动资讯平台尚无法提供。
今日头条抓住了机遇，致力于为用户提供个性化、社会化的移动资讯平台，基于数据挖掘，为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务。 截至2016年10月底，今日头条拥有超过5.5亿的装机用户，月活跃用户超过1.3亿，日活用户超过8000万，每个用户平均每日使用时长超过76分钟。这一数据表明，今日头条的定位是非常准确的。
图3 2016年7月今日头条及其他竞品的日活人数及环比增幅对比图
3、用户分析图4 今日头条用户年龄和性别分布图
图5 今日头条用户地域分布图
年龄分布：集中在在30~39岁，约占全部用户的50%；其次为20~29岁，约占全部用户的30%。性别分布：男性用户/女性用户=8/2。地域分布：用户主要分布在北上广深等一线城市，及其他经济较为发达的二线城市内。综上，今日头条的用户群体偏于年轻化，以男性为主，主要分布在超一线及一线城市。
4、产品功能分析 4.1 功能结构图图6 今日头条功能结构图
今日头条的特色功能主要包括个性化推荐，头条号，个人列表系列功能，如好友动态、话题、我要爆料等。其功能设置都很好的体现了产品个性化和社交化的定位与特点。其中头条号和个性化推荐是今日头条的核心功能，也是吸引用户的优势所在。
4.2 核心功能1-头条号（1）slogan
头条号是今日头条旗下媒体/自媒体平台，其slogan是“你创作的，就是头条！”，致力于成为中文世界最大的创作者平台。
（2） 发展方向
通过分析其slogan及定位不难发现，头条号的运作目标主要有以下三点：从自媒体角度，帮助自媒体获得更高的关注和曝光，持续扩大影响力；从平台自身角度，有助于产生