今年是新中国成立70周年。70年前，中国外文出版发行事业局的前身——中央人民政府新闻总署国际新闻局于新中国成立当天下午挂牌办公。1950年，为了让全世界人民了解新中国，在总编辑乔冠华的领导下，创办了英文半月刊《人民中国》，人民中国杂志社由此起步。1953年朝鲜战争停战，日文版《人民中国》创刊。在周恩来等领导人的关怀下，日文版《人民中国》在日本公开发行，读者对象很快遍及日本各阶层，为打开中日民间交流渠道，扩大日本公众对华了解发挥了不可替代的作用。
今天，站在新中国成立70周年和外文局建局70周年节点上，我们共同回顾日文版《人民中国》66年来“以文化人”的风雨历程。
《人民中国》（日文版）创刊号（1953年第1期）
重温“以文化人”初心
在20世纪50年代草创初期，《人民中国》日文版政论性文章偏多。由于稿件大多从英文版直接翻译，有明显的翻译痕迹，读者反映“洋味儿”重。50年代中期，《人民中国》日文版调整了编辑采写方针，调动日本专家参与编辑的积极性，从中文翻译日文或日文直接成稿的稿件比例明显增多。
《人民中国》20世纪50年代版面掠影
1963年初，廖承志同志对《人民中国》日文版工作提出重要指示，要求日文版《人民中国》要逐步向真正综合性月刊方向发展，内容和文风向更加轻松、幽默、灵活、大胆的方向调整。
《廖承志文集》所收录的《日文版＜人民中国＞要逐步向真正综合性月刊方向发展》文稿
在此指示精神指导下，当年6月，人民中国杂志社组团赴日调研，对编辑方针作出重大调整，文化外宣成为《人民中国》的重要支柱。
1963年6月，以时任外文出版社（中国外文局前身）社长罗俊为团长的庆祝《人民中国》创刊10周年访日代表团与日本读者座谈
《人民中国》20世纪60年代版面掠影
70年代，在中日邦交正常化和《中日和平友好条约》缔结的大背景下，《人民中国》积极报道中日关系，成为日本公众了解中国的重要品牌期刊。
《人民中国》20世纪70年代版面掠影
70年代末80年代初，时任总编辑车慕奇不畏艰苦条件，带队沿着古丝绸之路深入采访，形成长篇系列连载《丝绸之路今与昔》，为后来的日本广播协会（NHK）与中央电视台合拍纪录片《丝绸之路》提供了大量线索，体现了老一代《人民中国》编辑记者的“四力”功底。受此影响，几乎与此同时，《人民中国》骨干记者沈兴大与刘世昭完成了骑自行车采访京杭大运河的壮举，在国内外掀起了一股“运河热”。
1979－1981年，《人民中国》开设连载专栏《丝绸之路今与昔》
1981－1983年，沈兴大和刘世昭从北京到杭州骑行5000公里，采访京杭大运河
回顾《人民中国》在20世纪60年代和80年代初的两个发展高峰，中国文化要素在针对日本的精准传播中发挥了关键作用。
《人民中国》20世纪80年代版面掠影
90年代《人民中国》在以往经验的基础上，进一步深化了文化报道风格。这一时期，中国各地大量活态的民俗文化现场报道是《人民中国》的一大亮点。
《人民中国》20世纪90年代版面掠影
进入新世纪，随着全球化时代的到来，文化软实力在国际传播中的作用进一步彰显。同时网络等新兴媒体的崛起，也给传统的纸媒刊物带来了冲击。在这一时期，《人民中国》完成了全彩改版，重新整理了编辑理念、读者定位和期刊定位。新世纪头十年里，完成了快速报道转型，强化了“东张西望”“李顺然的文化随笔”等深度文化评论，对当代文化的关注也进一步加大。“中国的世界遗产”“十三亿人的生活革命”等金牌栏目体现了新世纪的创新意识。这一时期，业务领导驻站等本土化机制确立，在日本的本土策划与报道指导得到加强；在新的读者定位引领下开始探索运用流行文化因素争取年轻读者；同时对历史上中日友好交往的故事进行深度挖掘；打造活动平台、增强报道互动的尝试也取得了很大进展。
《人民中国》21世纪头十年版面掠影
开发多层次文化资源发展创新
全球化背景下国际关系波诡云谲，中日关系经受了严峻考验。日本购岛事件发生之后，中日关系陷入谷底。如何在前所未有的形势下保持定力，发展创新，《人民中国》面对着全新的课题。
针对民调显示日本民众对华好感度长期偏低，以及中日友好事业在日本后继乏人等现实问题，《人民中国》调整了主攻重点，确定了以文化、故事、温度与情怀为主要内容与形式的报道方法。本土化机制使我们得以通过日本前政要、学者、智库专家发表冷静客观言论，向读者解读中国发展与中日关系。五年前我们接手承办的“北京－东京论坛”为我们在这些方面进一步增添了人脉资源。通过调研，我们了解到日本读者对纸媒期刊还有较强认可度，同时对新媒体也有很大期待。对此，《人民中国》采取“此强彼强”的发展战略，使传统媒体和新媒体在内容上相互促进，吸引了大批年轻读者。杂志、网站、微博账号、微信公众号、推特账号、脸书账号等实现媒体融合，报道内容的多种形态发布提高了《人民中国》的整体品牌效应，受众在中日两国实现均衡增长，总数已经是单纯纸质版时期的7、8倍。
《人民中国》2010年以来的版面掠影
《人民中国》统一品牌下的网站（中）、微信公众号（右）、推特账号（左）等新媒体平台与纸质期刊融合发展，相互促进
《人民中国》在实践中认识到，针对属于东亚汉字圈的现代资本主义国家日本，运用传统文化、历史文化、流行文化等各种层次的资源进行有机的整体发掘，结合时代发展变化，可以更好地贴近受众思维，为读者提供有效服务。多元一体的中华文化，是帮助日本读者理解中国国情的有效切入点。运用漫画形式创新性地介绍中国各少数民族文化的“最炫民族风”，以及充分运用历史人文要素展现大美中国的“美丽中国”收到了较好的报道效果。
中国的世界文化遗产始终是对外介绍中国文化的最好载体。二十四节气体现了中国农