在企业品牌建设和市场推广过程中，商标是核心资产之一。然而，许多企业或个人在商标注册申请提交后，常常会面临一个实际问题：注册申请中的商标可以用吗？ 在尚未获得正式注册证书之前，是否可以投入使用？如果可以使用，又有哪些注意事项和风险？本文将作为您的详尽指南，深入探讨这一关键问题，并提供实用的策略和建议。
核心问题：注册申请中的商标能否使用？
答案是：可以，但需要非常谨慎，并了解其法律地位和潜在风险。
从法律上讲，商标注册申请本身并不赋予您排他性的商标专用权。商标专用权通常在商标核准注册后才正式产生。然而，在申请期间，您并非完全不能使用该商标。许多企业为了抢占市场先机或避免品牌空白期，会选择在申请过程中就开始使用商标。
为什么可以“使用”？
市场需求： 品牌推广和产品上市往往等不及漫长的商标注册流程。 “在先使用”证据： 在某些国家或地区的法律体系中，虽然中国实行“注册在先”原则，但在某些特定情况下，持续的“在先使用”可以作为权利主张或异议抗辩的辅助证据，尤其是在善意使用且具备一定知名度的情况下。 声明权利： 使用“TM”标识，可以向公众表明您对该商标享有权利主张，正在申请注册。“使用”的局限性与风险
虽然可以提前使用，但注册申请中的商标其法律保护强度与已注册商标有天壤之别。这种“使用”伴随着显著的风险：
无排他权，维权困难：在商标尚未注册成功之前，您不享有法律赋予的商标专用权，这意味着：
无法有效制止侵权： 当有第三方未经许可使用与您申请中的商标相同或近似的标识时，您很难以商标侵权为由要求其停止使用或进行赔偿。您可能只能依据《反不正当竞争法》等其他法律法规寻求保护，但举证难度远大于已注册商标。 易被他人抢注： 如果您的商标在申请过程中被他人恶意抢注（尤其是在不同类别或通过其他手段），您将处于被动地位。 申请失败的风险：商标申请并非百分之百成功，可能会因以下原因被驳回：
在先权利： 与他人在先注册或申请的商标构成近似。 缺乏显著性： 商标本身缺乏识别商品或服务来源的特征。 违反禁用条款： 商标含有法律禁止使用的文字、图形等。风险提示： 如果您的商标最终未能成功注册，那么您在前期为该商标投入的所有宣传、设计、生产等成本可能都将付诸东流，甚至需要更换品牌，对企业造成巨大损失。
商业信誉受损风险：如果消费者已经习惯了您的品牌名称，而该商标最终未能注册成功，您被迫更换品牌，可能导致消费者认知混淆，损害品牌忠诚度和市场信誉。
如何正确、安全地使用注册申请中的商标？
为了最大程度地降低风险，同时又能合理利用商标申请中的时间，以下策略至关重要：
1. 标识使用技巧：明确告知商标状态
使用“TM”标识（Trademark）： 在商标的右上角或右下角标注“TM”字样，明确向公众表明您正在将该标识作为商标使用，且正在申请注册中，但尚未获得官方注册。这是国际通行的做法，也是一种权利主张的宣示。错误示范： 即使商标已经提交申请，在未获得注册证前，绝对不能使用“®”标识（Registered Trademark）。“®”表示该商标已获得国家商标局的正式注册并享有专用权，若未经注册而擅自使用，可能面临行政处罚。
配合文字说明： 在必要时，可以在品牌宣传材料中，如公司官网、产品包装、宣传手册等处，通过文字说明告知消费者该商标处于“注册申请中”的状态。例如：“[您的品牌名称]为[您的公司名称]的注册申请中商标。”2. 法律风险防范：多重保障
全面、彻底的商标查询： 在提交商标申请前，务必委托专业的知识产权机构进行详尽的商标查询，评估注册成功率。即使申请已提交，也要持续关注是否有新的近似商标被申请。 持续关注申请进展： 密切关注商标局的审查进度，了解是否存在异议或驳回的风险，以便及时采取应对措施。 建立和保留使用证据： 在使用申请中的商标时，注意保留所有与商标使用相关的证据，例如产品上市时间、宣传材料、销售发票、合同、广告投放记录等。这些证据在未来遇到争议时，可能作为您“在先使用”的证明，辅助您的权利主张。 准备备用方案： 考虑到商标申请失败的可能性，建议企业在品牌命名时可以提前准备几个备用商标方案，或者考虑将主商标的特定元素（如图形部分）单独申请著作权，为品牌提供多一层保护。 委托专业机构： 鉴于商标注册和维权的专业性，强烈建议全程委托经验丰富的商标代理机构或律师事务所，他们能提供专业的法律意见，协助您进行风险评估、申请管理和危机应对。注册申请中的商标与已注册商标的区别
为了更清晰地理解，以下表格对比了注册申请中的商标与已注册商标的关键区别：
法律地位： 注册申请中商标： 仅为一种权利主张，无正式法律保护。 已注册商标： 拥有商标专用权，受《商标法》严格保护。 排他性： 注册申请中商标： 不具备排他性，他人仍可能使用或注册近似商标。 已注册商标： 享有在指定商品或服务类别上的独占使用权，他人未经许可不得使用。 维权能力： 注册申请中商标： 维权困难，需依靠其他法律（如《反不正当竞争法》），举证难度大。 已注册商标： 维权有力，可直接依据《商标法》起诉侵权方，要求停止侵权、赔偿损失。 使用标识： 注册申请中商标： 只能使用“TM”标识。 已注册商标： 可使用“®”标识，也可使用“TM”。 风险： 注册申请中商标： 面临申请被驳回、被他人抢注、维权困难、前期投入损失等高风险。 已注册商标： 风险较低，主要在于续展管理和防范侵权。常见误区
误区一：认为申请中就等于拥有
这是最常见的误解。提交了商标申请，仅仅是启动了获取商标专用权的程序，并不等同于已经拥有了商标权。只有经过商标局的实质审查、公告期无异议，并最终核准注册后，商标权才真正确立。
误区二：为了抢占市场，直接在商品上使用“®”标识
这种行为属于“冒充注册商标”，是严重的违法行为。根据《中华人民共和国商标法》规定，未注册商标冒充注册商标使用的，由地方工商行政管理部门责令改正，处以罚款。
总结与建议
综上所述，注册申请中的商标可以在一定条件下投入使用，但其背后隐藏的风险不容忽视。对于企业而言，最佳策略是在确保商标注册成功率较高且风险可控的前提下，谨慎选择在申请期间使用商标。
核心建议： “先查询，后申请，申请中谨慎使用，注册后大胆推广”。 充分的前期准备、专业的法律支持和严谨的风险管理，是您在商标申请和使用过程中不可或缺的保障。
在品牌发展的道路上，商标是您的旗帜。保护好这面旗帜，才能让您的品牌行稳致远。
