Ros是缩写，指的是Return on Sales（销售回报率），它是一个管理层面的财务指标，通常用于度量企业的盈利能力，也是判断企业绩效如何的关键指标。
ROS是指企业销售收入减去直接成本后，净利润与销售收入之比，也就是净利率。ROS高表示销售收入效率高、直接成本率低。相反，ROS低则表示销售收入效益不高、直接成本率相对较高。
ROS是企业利润管理与控制的重要工具，因为仅仅关注销售收入的增长是不够的，企业实际上更应该关注利润的增长。ROS可帮助企业管理层分析公司的盈利能力和效率水平。在管理决策中，ROS助于管理层了解哪些产品/业务或生产线是有利可图或需加以调整。ROS还是考核个人绩效和部门绩效的重要指标。
那么ROS为何如此重要？
首先，ROS可以反映企业的经营效率。如果ROS较高，就说明企业生产效率高，能够用较低的成本制造出较高的利润；相反，ROS较低则表示企业经营效率不高，需要更多的成本才能产生同样的利润。
其次，ROS可以反映企业的盈利水平，实现可持续发展。相对于销售收入的增长，ROS的提升更加稳健可靠，综合多个因素的考量，并不会因为销售饱和而下降，具有较好的生命力。企业要想长期立足市场，ROS水平的高低起着举足轻重的作用。
最后，ROS还可以帮助企业制定财务目标和策略。企业可以通过提高ROS来控制成本、改进生产效率、提高产品质量、优化销售管理等，使企业在经营中获得更多的利润。ROS的制定也可以帮助企业在经营中更明确地了解自己目标、制定战略。
总之，无论是企业内部管理还是对外投资与融资，ROS都是一个重要的财务指标。只有合理制定ROS，并在实际经营中紧密监测跟进，才可以切实提高企业的盈利能力。