作者：卢宝宜
如果时尚界也有“年度词汇”评选，小白鞋绝对能上榜。在今年、去年、甚至前年，它都频繁地出现在众多“xx件你必须拥有的时尚单品“名单中。
它不是一个品牌，是众多品牌出的众多白色鞋子的统称。就像多年前，时尚界将某类黑色的裙子统称为“小黑裙”一样，如今我们将某类白色的鞋子统称为“小白鞋”。
是尊称，又是爱称，不无展现出人气之高。那它是怎样一步步走上神坛的？
·运动鞋
一开始是运动品牌搞的鬼，以Adidas、Nike两个运动品牌为主。但最厉害的还是Adidas的绿尾Stan Smith，就是100个穿运动鞋上街有105个穿的鼻祖款小白鞋。
Stan Smith并非新款鞋，设计于1960s，后以1970年代赢得两次大满贯的网球明星Stan Smith重新命名，成为历史上第一双签名运动鞋。而这款鞋至今都是Adidas单一产品销量最好的一款，基本每10年会火一次。但能火成前两年那个样子，可是品牌策划的功劳。
2013年Adidas 决定下架Stan Smith，老粉丝们慌了，展开疯抢，一下子供不应求。所谓得不到的永远在骚动，Adidas欲擒故纵之高还不仅在此。该款鞋经历一段空档期后，在2014年通过时装周复出，让Phoebe Philo在9月Céline 秀后穿着Stan Smith谢幕。果不其然，关注度暴涨，Stan Smith 此后持续登上时尚话题的Google 热搜榜。
再接着，各大时尚博主、明星街拍发力，Stan Smith 的身影频繁出现。而比起别的当红时尚单品，这款鞋够潮、够百搭，价格还不贵，粉丝们趋之若鹜。而此时Adidas需要做的只是重新上架，开足马力生产。
Stan Smith还很幸运的是，赶上了前两年正流行的性冷淡风，丹宁、T恤、白袜、白鞋正讨喜。天时地利人和，Stan Smith在2014、15年火得不行。
但那时火的只是一双鞋，还不是我们现在说的一种潮流。
·休闲鞋
潮流是怎么形成的，光靠一个品牌可不行。从一双小白鞋火了，到几乎每双小白鞋都火了，这回是时尚奢侈品牌在发力。
Stan Smith让众多品牌意识到市场在变化。过去多是男性买运动鞋，现在女性也爱买。过去人们是运动才穿运动鞋，现在不管出门逛街，甚至上班大家也爱穿。2015年起，带红了Stan Smith的Phoebe Philo更是带红了她钟爱的运动风，大衣搭配球鞋成为最新的街头潮流。
大环境的众多因素，似乎也在不断推动“运动风”。经济原因，中产阶级壮大并成消费主力，奢侈品走向大众审美，运动鞋搭配正装成为街头潮流逆袭时装屋的一种表达。
政治原因，男女平等的议题持续受关注，简约大气中性风的小白鞋切合主题。社会风潮，年轻人面对动荡的全球环境不知所措，通过运动健身寻找自我成为处世之道，进一步带动了运动休闲服饰市场。
奢侈品牌们感到很高兴，很久没有抓到这样的黄金商机了，大牌们过去的套路都不好走了，怎样抓住新客户难死人。
必须推出自己的小白鞋，务必挤上博主推荐的十大小白鞋榜单，这不是一双小白鞋，是品牌的年度标签。如果你有一双爆红的小白鞋，你不仅能吸引很多眼球，还能证明你的品牌年轻、充满生命力，走在潮流的尖端……
管它有没有运动基因，各大品牌纷纷出招推“小白鞋”。
Alexander Mcqueen oversized sneaker 是较早跟上该风潮的品牌，同样纯白鞋身、绿尾设计，简约大气，流水型厚底不仅踩得舒服，还能让小腿视觉效果更长，推出后不久，在去年上半年已经相当“烂大街”。
Valentino gravani open系列，鞋面增添一种颜色，不用绑鞋带的开口设计，脚跟配上品牌标志度极高的白色铆钉。
Givenchy urban knots 同样鞋面通身白色，鞋舌上有隐隐金色品牌logo，最大的特点是鞋尾两个小结，看着像松紧带，又像耳机，满大街的小白鞋，就靠这个认品牌。
还有Burberry的粉尾小白鞋，miu miu的尖头小白鞋，Saint Laurent的星星小白鞋，Lanvin的花卉小白鞋，Ports 1961的蝴蝶结纽带小白鞋，Acne的笑脸小白鞋，局部各有特点，但都白得一摸一样，又全都卖得很好。
Gucci 推出Ace刺绣图腾系列，配上蜜蜂、心形等刺绣图案，大受追捧，鞋子内还全羊皮，保证舒服，是目前较火的一款，几乎明星必备。
潮流就是这时候才真正形成，各大品牌推新品，少不了广告宣传，单品被炒热，潮流更火了，于是刺激