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音乐节,是城市文旅的“助推剂”还是“音乐劫”<山东音乐节7月>

音乐节,是城市文旅的“助推剂”还是“音乐劫”

所以今年三四线城市扎堆举办音乐节,以山东为例,山东举办音乐节的数量始终位居全国前列,各地分析研判各自实际情况,立足本地资源推出了青岛“凤凰音乐节”、德州“麦浪音乐节”、潍坊“新国潮音乐嘉年华”、泗水“新青年音乐节”等各具特色的文化品牌。

当然,许多三四线城市也尝到了音乐节的甜头,据官宣数据,2023年十一假期,常州凭借持续4日的太湖湾音乐节,吸引观众超过10万人,其中68.7%的观众来自其他省份,带动周边景点、酒店、交通等收入约2.8亿元;在2023首届荆州古城音乐节等活动的推动下,荆州接待游客544万人次,较2023年同期增长93.6%,实现旅游收入39.76亿元,较2023年同期增长77.6%。

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狂飙的音乐节

是城市文旅发展的助推剂吗

音乐节虽然可以带来巨大流量,但是这些流量需要慎重利用,用得好是城市经济发展的“助推剂”,用不好就是一把双刃剑。

一场成功的音乐节对于城市社会效益、经济效益的提升效果显著,许多地方也依托音乐节和城市文旅资源,打造了“音乐+旅游”业态,推出旅游线路产品,打造新型旅游目的地,推动了文旅产业快速发展。但音乐节的举办极大地考验了主办机构和主办城市的组织能力,无论是前期筹备、现场秩序维护还是线上线下运营,音乐节数量的急剧增长也引发了一些乱象。

例如开票后临时更改演出阵容,现场票价分区不合理、票价混乱、频繁出现设备故障,音乐节结束后,接驳车数量不够,几千人在停车场排好几个小时的队等问题,还有就是临时改期或者取消,截至11月初,下半年取消的音乐节也已超过70个,除了天气、场地搭建等客观情况外,业界普遍猜测售票低于预期、收支难平衡是主要原因,这些问题极大影响游客的体验。

乱象之中,南阳迷笛音乐节盗窃风波最受人关注,迷笛音乐节官宣落地南阳之时,南阳市宣布,将举全市之力打造一场“青春盛宴”,甚至提出“办好音乐节、激活一座城、扬名一座城”。据南阳日报,为办好这届迷笛音乐节,南阳市在卧龙区蒲山镇黄山村培植了大块草坪,当地还开展音乐节志愿者培训活动,为外地游客服务;政府更是围绕停车场设置、交通接驳、生活保障、电力供应、医疗保障等统一调度、部门联动。在音乐节开幕当晚,南阳市文旅局局长表示,“要让迷笛音乐节在南阳扎根十年。”

而迷笛乐迷们露营区财物被盗事件让南阳前期的努力都功亏一篑,音乐节不仅没能成为当地的一张名片,反而变成了一个“污点”。

其实,并不是所有地方都适合举办音乐节,尤其是一些地理位置偏僻的县城和乡村,这些地方缺少大型活动的举办经验,在接待服务的各个细节方面,无法全面顾及,如果一味追求音乐节的流量,不考虑地域的承载能力,最终可能只会留下一地鸡毛。

总而言之,音乐节虽是引流神器,但对于城市文旅发展而言,其作用是锦上添花,而不是雪中送炭,文旅的发展还是取决于城市的基础建设、丰富的文旅产品供给和地域特色的烟火气。

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