知名艺术家，被誉为20世纪艺术界最有名人物之一的安迪·沃霍尔，曾经这样谈论可口可乐：
这个国家的伟大之处在于，美国开创了这样一个传统，最富有的消费者购买的东西，基本上和最贫穷的消费者购买的一样。你可以在电视上看到可口可乐，你知道总统喝可口可乐，伊丽莎白·泰勒喝可口可乐，只要想想，你也可以喝可口可乐。可口可乐就是可口可乐，即使再多钱也买不到比街角那个流浪汉喝的更好的可口可乐。所有的可口可乐都是一样的，所有的可口可乐都是好的。
的确如此，尽管可口可乐近几年日渐式微，但不可否认它已经成为地球魔水，流行文化的图腾。
在高光时代，可口可乐一家独大，占据全球软饮料市场的半壁江山（48％）。
从The Clash到The Who，从U2到Bob Dylan……差不多每个摇滚名人堂里的大佬都在歌里唱过可口可乐。
身为20世纪流行文化中最具标志性的形象符号之一的Axl，更是将可口可乐的红罐子与他的长发、头巾、美女纹身一道，变成了他的标志性配饰。
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可是，可口可乐到底如何在长达百年的时间里，维持全世界人民对它的喜爱，并最终成为流行文化的图腾的呢？
让我们先从它的起源讲起。
01假药骗局起家却恰好促成巴甫洛夫条件反射很多人总喜欢听无心插柳的故事。
好比兰博基尼原本是卖拖拉机的，因为法拉利不肯更换有问题的离合器，而惹得兰博基尼创始人费鲁吉欧·兰博基尼决定自己生产跑车；又好比爱马仕原本是卖马具的，因为汽车问世，马具市场需求萎缩，这才转产。
可口可乐的诞生也有一点儿无心插柳的意思，只是相比以上的品牌，都更加狗血也更加离奇。
可口可乐的诞生，源于一场假药骗局。
19世纪的美国，医疗资源匮乏，连医生都用柳叶刀放血、水银洗肠等方式治病，搞得病人病情恶化，招致社会抵制，民众的医疗认知，也就更少了。
在这个时候，一些人从中看到了商机，将肥皂、芦荟等混合、压缩，通过各种夸张宣传，包装成“包治百病”的“专利药”，大发横财。
这种经过巧妙包装的“专利药”看起来比医生靠谱，消费者很买账。由此，药剂师约翰·彭伯顿决定如法炮制，发明一种能够缓解疼痛的“专利药”。
于是，在1886年，一种水、糖和咖啡因的低价混合物，打着“有助舒缓情绪的饮料”招牌，诞生于亚特兰大，那就是可口可乐。
可口可乐假药的“初衷”，却无意中成就了它对全世界人类长达百年的巴甫洛夫条件反射控制。
以至于到现在，很多人都在潜意识里将“可口可乐”和“爽”直接划等号，觉得是可以给大家带来快乐的“肥宅快乐水”。
02可口可乐是如何成为肥宅快乐水的？从心理学上来看，我们要做的生意，就是通过条件反射的创造和维持，来保持用户对我们的选择与忠诚。
如今，很多品牌都会运用巧妙的品牌打造与产品设置，来吸引大众的持续消费。
那么，可口可乐是如何创造与维持条件反射的？
1、视觉：让它拥有红酒一样的颜色；由于巴甫洛夫刺激泛化效应，人和动物一旦学会对某一特定的条件刺激做出条件反射以后，其他与该条件刺激相类似的刺激也能诱发其条件反射。这也是我们小时候，往往会将“日”字与“曰”字混淆的原因。
因此，想要让消费者觉得你的饮料高级而不像糖水，最明智而直接的办法，就是使它看起来像某一比糖水更高级的饮品。比如红酒。
不知道大家小时候，有没有过把可口可乐当做红酒扮家家酒的经历，然而不能否认的是，通过在可乐中加入一种名叫焦糖色的食用色素，把可乐变成“黑里俏”，让它与我们文化母体中原有的“红酒”颜色相近的颜色，来建立“高贵”的联想。再通过给饮料充气，让它看起来拥有香槟一样昂贵的观感。
通过在产品层面的一系列技术性视觉手段，可口可乐成功使其产品在消费者心目中产生了昂贵的心理效应。
哪怕它在长达数十年的时间里都只卖5美分，也不会让人觉得廉价。
2、味觉：独特味觉与成分让你上瘾；可口可乐之所以可以如同条件反射一般带给大家快乐的联想，离不开它独特的口感。
从化学的角度来看，可口可乐里面所含的卡路里和其他成分的营养价值，能够给予人体一定营养补给，也就在一定程度上消解了花钱购买带来的负罪感。而可乐里面所含的糖与咖啡因，则能够让人成瘾。
研究证明，糖能够刺激大脑多巴胺的分泌，从而给人带来愉悦感。实际上比烟更容易成瘾，且更难戒掉，糖的成瘾性是可卡因的8倍；而可口可乐中所含的咖啡因，也同样具有上瘾性。这也是茶、咖啡和柠檬汁都被被广泛地用作饮料的原因。
而从使用场景来看，饮品的主要功能是解渴，主要应用场景是夏天。因为天气热的时候人体会消耗