引言：明知故犯，假冒注册商标的严重性
在激烈的市场竞争中，企业为了追求短期利益，有时会铤而走险，触犯法律底线。其中，甲公司明知是假冒注册商标的行为，无疑是性质最为恶劣、法律后果最为严重的一种。 “明知”二字，直接触及了行为人的主观故意，将其与无意侵权或过失侵权彻底区分开来。 本文将围绕这一核心关键词，深入探讨甲公司在“明知”前提下假冒注册商标所面临的法律责任、潜在风险，以及企业应如何防范此类违法行为，并为商标权利人提供维权建议。
此举不仅是对知识产权的公然侵犯，更是对市场秩序、消费者权益乃至企业自身信誉的毁灭性打击。 理解其深远影响，对于构建诚信、公平的商业环境至关重要。
1. 何谓“明知”假冒注册商标？
“明知”是认定假冒注册商标行为性质和追究法律责任的关键要素。它通常指的是行为人对自己的行为侵犯了他人的注册商标专用权有明确的认识和认知。 这种“明知”不限于直接的“知道”，还包括“应当知道”的情形。
直接明知：甲公司直接收到过商标权利人的侵权警告函、律师函，或者法院的判决书、裁定书等，明确告知其产品或服务侵犯了他人的注册商标权，但甲公司仍然继续生产、销售。 推定明知（应知）： 被假冒的商标知名度极高，在相关行业或地域内具有广泛影响力，甲公司作为同行业经营者不可能不知晓。 甲公司曾与商标权利人有过业务往来，或与商标权利人的竞争对手有过合作，对其商标情况有合理的了解途径。 甲公司在采购、生产过程中，明显能够识别出其使用的标识与他人注册商标高度近似或相同，但未进行合理查证。 有证据表明甲公司为了规避法律责任，采取了反侦查手段（如销毁证据、更改生产日期、模糊标识等）。 相关行政管理部门或行业协会曾进行过普法宣传或风险警示，而甲公司置若罔闻。核心要点：“明知”使得甲公司的行为从一般的民事侵权上升到具有主观恶意和非法目的的违法犯罪行为，将导致更为严厉的法律后果。
2. “甲公司明知是假冒注册商标”将面临哪些法律责任？
当甲公司被认定为明知是假冒注册商标时，其将面临民事、行政乃至刑事层面的多重法律责任。
2.1 民事责任：侵权赔偿 停止侵权：甲公司必须立即停止生产、销售、宣传等一切侵犯注册商标专用权的行为。 损害赔偿： 实际损失：根据商标权利人因被侵权所受到的实际损失确定赔偿数额。 侵权获利：根据甲公司因侵权所获得的利润确定赔偿数额。 许可使用费参照：参照该商标许可使用费的合理倍数确定。 法定赔偿：前三者难以确定时，法院可以根据侵权行为的情节判决500万元以下的赔偿。 惩罚性赔偿：依据《中华人民共和国商标法》第六十三条规定，对于恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在前述计算出的赔偿数额一到五倍之间确定赔偿金额。“明知”正是认定恶意侵权的关键要素。 合理维权费用：甲公司还需承担商标权利人为制止侵权行为所支付的合理开支，包括但不限于调查取证费用、律师费等。 2.2 行政责任：行政处罚市场监督管理部门（原工商行政管理部门）有权对甲公司实施行政处罚。
责令停止侵权行为：强制甲公司停止生产、销售侵权商品。 没收、销毁侵权商品和专门用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具：对假冒商品和专用设备进行强制销毁，杜绝再次流入市场。 罚款：根据《中华人民共和国商标法》第六十条规定，销售侵犯注册商标专用权的商品的，销售非法制造的注册商标标识的，或者制造、销售假冒注册商标的商品，非法经营额在五万元以上的，可以处非法经营额五倍以下的罚款。没有非法经营额或者非法经营额不足五万元的，可以处二十五万元以下的罚款。 “明知”的情况下，通常处罚幅度会更重，罚款金额更高。
吊销营业执照：情节严重的，市场监督管理部门甚至可以吊销甲公司的营业执照，使其彻底丧失经营资格。 2.3 刑事责任：构成犯罪这通常是甲公司明知是假冒注册商标最严重的后果。当侵权行为达到法定数额标准或情节严重时，甲公司及其直接责任人员将面临刑事指控。
假冒注册商标罪：依据《中华人民共和国刑法》第二百一十三条规定，未经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，情节严重的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。
“明知”是认定“情节严重”或“情节特别严重”的重要考量因素。 行为人主观上具有恶意，且非法获利数额巨大，或给商标权利人造成巨大损失，或假冒数量巨大等，都可能导致刑事责任。
销售假冒注册商标的商品罪：依据《中华人民共和国刑法》第二百一十四条规定，销售明知是假冒注册商标的商品，销售金额数额较大的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；销售金额数额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
这里的“明知”与标题关键词直接呼应，是构成此罪的核心要件。
单位犯罪：如果甲公司犯假冒注册商标罪或销售假冒注册商标的商品罪，将对单位判处罚金，并对其直接负责的主管人员和其他直接责任人员，依照上述条款的规定处罚。这意味着，甲公司的法定代表人、实际控制人、主管生产销售的负责人等都可能承担个人刑事责任。
总结： “明知”行为大大增加了甲公司被追究刑事责任的可能性，不仅罚款金额更高，还可能导致相关责任人面临牢狱之灾。 这是对企业和个人信誉、自由和财富的毁灭性打击。
3. “明知”行为的认定与举证
在司法实践中，如何证明甲公司具备“明知”的主观故意，是商标权利人维权和司法机关定罪量刑的关键。 虽然“明知”是主观心理活动，但可以通过一系列客观证据来推断和认定。
侵权通知证据：商标权利人曾发送的警告函、律师函、公证函等，证明甲公司已被告知侵权事实。 往来沟通记录：电子邮件、微信聊天记录、电话录音等，显示甲公司曾就商标问题与权利人或第三方进行过沟通。 市场知名度：被侵权商标在相关市场的知名度极高，达到相关公众普遍知晓的程度，甲公司作为同行业经营者很难不知晓。 经营规模和专业程度：甲公司具备一定的经营规模和专业能力，应具有对市场基本常识和知识产权的认知能力。 侵权持续时间与规模：长期、大规模的侵权行为，更易被认定为明知。 反侦查行为：甲公司存在刻意隐匿侵权证据、销毁账册、转移侵权产品等行为。 内部文件或记录：如生产批次记录、销售数据、采购合同等，如果其中有规避知识产权风险的提示或讨论。 行政处罚记录：甲公司此前曾因侵犯知识产权被行政处罚，再次侵权则更易被认定为明知。 行业惯例与标准：根据行业普遍认知和审查标准，甲公司理应能够识别出假冒行为。4. 对相关方的影响：谁是受害者？
甲公司明知是假冒注册商标的行为，其恶劣影响绝不仅仅局限于法律惩罚，它会像多米诺骨牌一样，对多个层面造成深远而负面的冲击。
4.1 对商标权利人的损害 品牌声誉受损：假冒商品质量低劣，会严重损害原品牌的声誉和消费者信任。 市场份额流失：假冒商品以低价冲击市场，直接抢占了正品的市场份额。 经济损失：包括直接的销售损失、维权成本、以及后续品牌修复的投入。 创新动力受挫：知识产权得不到有效保护，将打击企业进行研发和创新的积极性。 4.2 对消费者的欺诈 经济损失：消费者购买假冒商品，却支付了正品的价格，或发现商品质量与预期不符。 健康与安全风险：假冒商品可能未经严格质量检测，存在安全隐患，尤其是在食品、药品、儿童用品等领域。 信任危机：消费者对品牌、对市场的信任度下降。 4.3 对市场秩序的破坏 不公平竞争：假冒行为扰乱了正常的市场竞争秩序，劣币驱逐良币。 税收流失：假冒商品往往存在偷税漏税问题，损害国家利益。 营商环境恶化：知识产权保护不力，会影响国内外投资者对中国市场的信心。 4.4 对“甲公司”自身的毁灭性打击 企业信誉扫地：一旦被曝光，企业形象将一落千丈，品牌信誉难以修复。 供应链断裂：供应商和合作伙伴可能因担忧风险而终止合作。 人才流失：员工可能因企业不法行为而选择离职，难以吸引优秀人才。 融资困难：银行和投资者对有违法记录的企业持谨慎态度，影响企业发展。 长期发展受阻：违法成本远远高于短期收益，最终导致企业走向衰亡。5. 如何防范企业陷入“明知假冒”的泥潭？
对于任何一家志在长远发展的企业，都应将知识产权合规置于核心战略地位，坚决避免明知是假冒注册商标的违法行为。
建立完善的知识产权管理体系：明确企业内部知识产权管理职责，设立专门的知识产权部门或指定专人负责。 从产品研发、设计、生产、采购到销售的全流程，都应嵌入知识产权风险评估和审查机制。
加强员工知识产权意识培训：定期对全体员工（尤其是研发、采购、生产、销售和法务人员）进行知识产权法律法规培训，使其了解侵权行为的危害和法律后果。 明确告知员工发现侵权线索的报告机制。
严格供应商和合作伙伴审查：在选择供应商、OEM/ODM厂商或合作方时，务必进行全面的背景调查和知识产权尽职调查，确保其不涉及侵权行为。 在合同中明确知识产权条款，要求对方承诺产品合法性并承担侵权责任。
健全产品合规性审查机制：在新产品上市前，进行商标检索、专利分析等，确保自身产品不侵犯他人知识产权。 对于现有产品，定期进行合规性复审。
重视商标预警与监控：积极注册和保护自身商标，并对市场上的近似或相同商标进行监测，及时发现并处理侵权行为，避免“被侵权”后又“被假冒”的风险。
保留交易和生产记录：妥善保管原材料采购合同、生产记录、销售合同、发票等文件，以备不时之需，证明产品来源合法、生产过程合规。
寻求专业法律咨询：在遇到知识产权疑问或争议时，及时咨询专业的律师或知识产权代理机构，获取合规建议，避免误判和违法。
建立举报和反馈机制：鼓励员工和消费者举报假冒伪劣行为，企业内部也要有处理和反馈机制，及时纠正不当行为。
6. 商标权利人发现“明知假冒”行为应如何维权？
如果作为商标权利人，发现甲公司明知是假冒注册商标，应立即采取行动，果断维权，以最大限度地保护自身权益。
迅速固定侵权证据：这是维权成功的基石。可以通过公证购买（线上/线下）、拍照、录像、网页截图、销售记录、宣传资料、公司注册信息查询等方式，尽可能全面、合法地收集并固定甲公司的侵权事实，特别是要注重收集能证明其“明知”的证据，如其曾收到警告函的凭证、其侵权规模和持续时间的证据等。
发送侵权警告函/律师函：正式书面通知甲公司停止侵权行为。这不仅是维权的步骤，更重要的是，其发送和送达回执本身，就构成了甲公司“明知”的有力证据，为后续维权（特别是刑事追诉和惩罚性赔偿）打下基础。
选择合适的维权途径：根据侵权事实、证据充分性和期望的维权效果，选择最合适的途径： 行政投诉：向侵权行为发生地的市场监督管理部门投诉，请求其进行查处，责令停止侵权，并进行行政处罚。 民事诉讼：向人民法院提起诉讼，要求甲公司停止侵权、赔偿损失（包括惩罚性赔偿）并承担合理维权费用。 刑事报案：如果侵权行为达到《刑法》规定的数额标准或情节严重，应及时向公安机关报案，追究甲公司及其责任人员的刑事责任。“明知”是启动刑事程序的关键考量。 海关备案与查扣：如果假冒商品涉及进出口，可向海关备案，请求海关对侵权商品进行查扣。
寻求专业法律协助：知识产权案件通常复杂，涉及法律适用、证据收集、诉讼策略等多个方面。务必委托专业的知识产权律师，全程代理维权事宜。
持续监控与打击：维权成功后，仍需对侵权方进行持续监控，防止其死灰复燃。对于其他潜在侵权行为，也要保持警惕，形成长效的知识产权保护机制。
总结：敬畏法律，尊重知识产权
甲公司明知是假冒注册商标的行为，是对法治精神的公然挑衅，其所付出的代价将是沉重而深远的。 从高额的民事赔偿、严厉的行政处罚，到可能面临的刑事指控和牢狱之灾，再到企业信誉的彻底破产，无一不在警示所有市场参与者： 知识产权是企业的核心资产，也是市场公平竞争的基石，必须得到充分的尊重和严格的保护。
对于企业而言，应将知识产权合规融入企业发展的血脉，树立“不作恶”的底线思维，以创新求发展，以诚信赢市场。 对于商标权利人而言，面对侵权行为，尤其是“明知”的恶意侵权，更应拿起法律武器，坚决维权，维护自身合法权益，共同营造一个健康、有序、公平的商业环境。 只有敬畏法律，尊重知识产权，才能实现可持续的繁荣发展。
